十年寒窗苦讀 一朝獲豐厚回報
十年寒窗苦讀 一朝獲豐厚回報,狀元成商業廣告「槍手」?
高考成績公布在即,相信馬上各地的狀元將會像雨後春筍般出現,金榜題名對於每個狀元可以說是光宗耀祖,但在目前社會還有「額外收穫「,作為對狀元的獎勵和對下一屆學生的激勵,不少高中設有「狀元獎學金」。
一位資深業內人士認為,從學校的角度,「狀元獎學金」不僅是對狀元的鼓勵和祝福,也是借狀元之名塑造自身品牌的手段。
高考狀元成為母校招生「神器」
從1977年恢復高考至今,除開神農架、隨州、咸寧,湖北省的17個市州中14個市州均出產過省狀元,出產過狀元的近30所中學因此躍升為「頂級高中」。
儘管如此,中學對於狀元的渴求是熱切的,至於原因自然與「經濟」有關:學校出一個狀元,便可三年不
校外培訓機構「最愛」狀元,「代言」效應可持續至少一年
請高考狀元亮相「代言」,聘請狀元為補習機構的學生們「陪讀」,酬勞不少於2萬元……狀元們不僅是北大、清華等頂尖名校搶奪的目標,也是眾多培訓機構爭搶的目標,與狀元搭邊便是最好的廣告,這是培訓機構的共識。儘管機構支付給狀元的費用不低,但是機構是精明的,他們知曉狀元會帶來豐厚回報。狀元是有社會關注度的,他們給一家機構做代言,就是在暗示家長和學生—狀元是這家機構培優出來的,這家機構有「狀元師資」、「狀元課程」,會吸引眾多家長前來給孩子報班,狀元的廣告效應至少可持續一年,機構很快便能賺到盆滿缽滿。
各路商家爭相「傍」狀元,越來越多家長拒絕孩子「走穴」
除了培訓機構,狀元還是各路商家的寵兒。今年雲南省的高考文科狀元趙浩宇,憑優異的成績和俊朗的外形,被通信企業、培訓學校、飲料品牌先後相中,甚至連一家整形醫院都邀請他擔任廣告代言人。
大型城市的高考狀元請不到了,商家便去市州縣尋找當地狀元,「有的狀元經濟條件不是很好,看到一個月能夠賺到八千至一萬塊錢,就讓孩子出來代言了。我們感覺市州縣狀元代言的效果也還行,家長們也信這個」。
別讓「狀元」成了唐僧肉,過度商業化會污染孩子
培優機構拿狀元做廣告,助推社會補習風潮,加大學生家長的經濟負擔和學生的學業負擔,這與現行的教育改革是相背離的,也是有違教育規律的。
學生主業還是學習,商家和社會過早把孩子商業化是一種污染,是否參加商業活動是學生個人的選擇,因為商業活動可以作為社會體驗的一部分。但前提是不能太商業化和影響到正常生活。
傳統思維和市場經濟的畸形結合
「狀元經濟」是一種傳統的思維和現代市場經濟的畸形結合。它是傳統文化心理因素結合商業利益作祟,在商家瘋狂炒作下催生的。「這是一個很病態的思維,因為隱含一種扭曲的教育邏輯:分數才是最重要的。我們必須有一種清醒的認識,教育是為了求知而不是考試成績。
熱炒狀元暴露教育痼疾
學校靠著所謂「狀元」來撐門面留生源,其中有著太多的無奈,暴露出經濟、教育不均衡的老話題。
造成學校狀元崇拜的尷尬局面有多重原因。優秀師資以及生源的流失是一個重要的原因。據悉,上世紀90年代中期開始,城市高中生源數猛增,眾多高中開始擴張,大量優秀的市州教師湧向武漢、宜昌等地;與此同時,生源的爭奪戰也悄然打響了,眾多高中不惜「免學費」、給獎學金、提供免費陪讀房等挖掘全省「尖子生」。
一系列的挖角後,全省的優質教育資源在之後的十餘年內進行了一次整合,優質教育資源向少數市州集中。
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