美甲成美妝行業新風口，OPI獨大的日子將終結？

公元前3000年中國人發明了指甲油，不過當時指甲油的身份還不是配飾，而是作為顯示個人社會地位的一種方式。周朝時誕生了用金或銀等貴金屬打造的假指甲，到了明朝皇室的女人會用阿拉伯膠、鳳仙花、明礬等製成漆塗在指甲上。

在指甲上做修飾的記錄不止存在於中國，古印度、古埃及、古羅馬等國家也存在對指甲塗顏色的記載，大多數是身份地位的象徵。發展到現在被稱為「美甲」，成為當下最流行的彩妝單品之一。

時至今日，隨著美甲市場高速增長，美妝巨頭紛紛瞄準了這一市場，希望從中分得一杯湯羹。那麼，美甲市場是否真的如行業所想那樣前景無限嗎？未來又將會呈什麼趨勢發展呢？

指尖上的新風口：美甲市場將成高度競爭的行業

隨著經濟不斷發展，消費觀念快速更新，美甲行業已經進入高速發展的行業。年輕消費者成為美甲市場的主要驅動力，市場開始不斷擴增。

法國市場調研公司Report Linker曾發布了一份《2015—2019年全球指甲護理市場》的報告，報告稱：91%的9—17歲的女生都會至少擁有一件美甲產品，指甲藝術等時尚潮流讓美甲變成了身上的時尚配飾。

Report Linker預計到2019年年底，全球指甲護理市場將達到90億美元的規模。2015年—2019年期間，美甲市場增加最快的將會是拉丁美洲。2014年，美洲佔據了美甲市場48%的市場場份額，其中美國和巴西分別排名第一第二。

報告預測，中國和印度是指甲油發展最有潛力的新興市場。以中國美甲市場為例，每年大約會有20%—30%的增長率，與其他行業相比具有更大的市場擴展空間和潛力。從2002年，國內美甲行業的營業額9.25億元，只佔美容行業2.8%的市場份額；到了2014年，美甲一年的營業額已經達到近600億元，佔美容市場總體營業額的20%。

從報告的預測來看，美國的美甲市場份額依然是全球最大，但中國市場也在以最大的發展速度不斷壯大美甲市場。

有關數據統計，在美國小型美甲沙龍中標準美甲在10—15美元之間，法式美甲在30—40美元之間；而中國標準美甲的價格在60—120元之間，法式美甲是100—200元不等。或許中國美甲市場的發展還遠遠比不上美國市場，但是在價格方面已經可以與其相較量。

因此，指尖的生意並不是蚊子肉，全球範圍內大大小小的美甲企業發展林立。美甲，或將成為一個新品迭代、高度競爭的行業。

化學危害雖然難以解決，但美甲產品依舊瑕不掩瑜？

美甲產品是在少女當中最流行的彩妝單品之一，指甲藝術等時尚潮流也讓手指甲變成了身上的一個「時尚配飾」。美甲新品不斷增加，不僅為現代女性增添生活色彩，也提高了生活品味。隨著生活觀念的更新，人們健康意識不斷提高，美甲產品也需在這方面進一步提高。

美甲市場快速增長的背後面臨一個極大的威脅，那便是美甲產品中所含化學物質對人類健康的危害。例如指甲油含有的成分：莰酮，過多吸入人體會引起頭暈、噁心等癥狀；甲醛樹脂也是對人體有危害的成分，可以導致皮炎。這也是不少從事美甲行業的工作人員會有頭痛、頭暈、噁心等癥狀的「職業病」的原因。

美甲產品中存在對身體有害化學物質，儼然已經成為美甲行業面臨的最大威脅。針對這一因素，不少美甲公司推出新款環保美甲產品。以國內產品為代表的是，被稱為美甲界「網紅」的上海本土品牌小奧汀推出了一款環保健康的日拋型甲油，據稱這款甲油無需卸甲，只需從指甲的一邊慢慢撕下即可。

這種可以撕的甲油用德國進口水溶性樹脂和純天然礦物質色粉所製成，代替了傳統甲油中對身體有害的甲醛、甲苯等腐蝕性溶劑。雖然這一產品可以減少對人體的傷害，但比傳統的指甲油更容易被蹭掉，不持久。

本土美甲品牌在發力，國外的美甲品牌也在不斷創新。美國專業美甲品牌China Glaze研發了一種能讓人心情變愉悅的DIY變色指甲油，這種甲油含有一種硬化劑，塗上一層會顯示一種顏色，再塗一層就會漸變成另外一種截然不同的顏色。儘管China Glaze用搶眼的創意來吸引消費者，讓消費者在在變美的同時體驗新奇，但甲油裡面含有對人體有害的化學物質還是沒能被替代。

指尖上美麗的誘惑是在太多，愛美人士難以抗拒。指甲油已經成為像高跟鞋一樣「美麗的刑具」：本身的化學物質可能會危害人體，但它的魅力卻難以讓人拒絕。

美妝巨頭伺機而動，OPI霸主位置岌岌可危

美甲市場新品迭出不乏，像是一個高度分散的行業。預計在2019年年底，全球美甲市場將會達到90億美元的規模。不少巨頭已經加入這個行業，並且已經蓄勢待發，美甲市場現任霸主OPI似乎正面臨霸主難保的窘境。

目前，OPI全球保持排名第一，雅詩蘭黛、歐萊雅、露華濃緊隨其後。而且雅詩蘭黛、歐萊雅等品牌正在加快動作研發新品、擴大生產。其中，雅詩蘭黛推出「雅詩蘭黛花漾指甲油」系列，以光感顯色科技獲得消費者喜愛；歐萊雅推出的紛澤指甲油也同樣得到消費者的好評，採用了幻彩技術，有金屬反射的效果。

OPI面臨的強勁不僅是雅詩蘭黛、歐萊雅，還有另外一些國際品牌香奈兒、LVMH、寶潔、資生堂、聯合利華等都是不可忽視的競爭對手。

儘管，全球美妝巨頭都在美甲市場準備大展身手，但真正的美甲霸主OPI也沒有放棄發展。OPI計劃擴大北卡羅來納州利縣的生產基地，包括轉移位於加州好萊塢的指甲油工廠到利縣，並擴展成為美國最大的工廠。整個擴建工程為期3年，項目預算高達1900萬美元。

面對眾多美妝巨頭的虎視眈眈，OPI做出的努力能否抵得住一眾品牌的挑戰還很難說。若想繼續在美甲市場保持霸主的位置，分得最大塊的蛋糕，需要的不僅是研發新品、擴建工廠，還要獲得消費者的喜愛。

總而言之，美甲是一個正在蓬勃發展的行業，市場瞬息萬變，利潤和挑戰同時並存。巨頭在美甲市場蓄勢待發，指甲油也成為化妝品細分產品中增長較快的品種之一，繼「口紅效應」之後，「指甲油效應」或許也要出現。

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