耐克宣布裁員1500人 並減少四分之一的鞋款

耐克將更專註於關鍵市場和數字銷售，帶來更快的市場反應速度。

文/牙韓翔 圖/視覺中國

耐克正在用一個激進的策略讓自己變得更為靈活並甩開對手。

6月15日，耐克公司宣布將裁減全球約2%的人力，並削減旗下品牌四分之一鞋款。據估算，裁員計劃將涉及1500名員工。

壓力或許來自阿迪達斯。雖然耐克仍然保持第一的市場份額，但阿迪達斯從2015年之後的趕超讓耐克也不得不加快前進速度。這次的裁員重組還包括了將把旗下業務部門由6個減為4個。耐克表示，裁員重組的目的是希望更專註於關鍵市場和數字銷售，並且帶來更快的市場反應速度。

在關鍵城市的設立上，耐克採取了與阿迪達斯一樣的策略。耐克會把注意力集中在12個重點城市，包括倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎和紐約等，預計到2020年這些城市將貢獻耐克增長業績中的80%。

而數字銷售則更多是電商和移動端的創新，例如最近耐克推出的SNKR Stash，可以幫助球鞋愛好者尋找到一些特殊耐克球鞋的零售店。這個App還可以讓你看到所在城市哪裡還有類似球鞋的庫存。

SNKR Stash

耐克今年推出的主打球鞋Air VaporMax

此外，耐克還公布了一個「三重戰略」計劃，預計能提升產品創新周期至目前的兩倍，同時削減25%的款式。這個計劃一方面可以減輕庫存壓力，另一方面也在挽救耐克的形象。阿迪達斯在2015年成功推出了幾款爆款球鞋，而耐克卻沒有太大的反應，直至今年推出Air VaporMax球鞋才創造了一些話題。減少球鞋款式，把精力放在重點鞋款的推廣與設計上，重點發展 ZoomX, Air VaporMax和Nike React這三個品類，能讓耐克的思路開始變得清晰。

不過資本市場對調整持觀望態度。重組消息發出之後，耐克的股價周四收盤下挫了3.22%。

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