《小情人》「先網後台」攻入黃金檔 台網競爭正式進入下半場

導 語

從「網台同播」到「先網後台」，從周播劇場到一線衛視黃金檔劇場。網路平台僅用了兩年的時間，就拿到了影視劇播出的主動權，也將台網之間的競爭正式推入下半場。

文：貓寧

主打「父女情」的家庭劇《小情人》已開播一周，播出效果不溫不火，口碑亦是平平。不過，比起劇集內容，這部劇的播出模式更值得關注。《小情人》選擇了當下流行的「先網後台」，先由愛奇藝會員提前觀看，再由深圳衛視黃金檔每天兩集更新。目前深圳衛視剛剛更新至14集，但愛奇藝會員已經能提前看30集了，這對於習慣網路觀劇的觀眾而言，自然是「何樂不為」的追劇選擇。

其實，《小情人》並不是首個被「先網後台」攻陷的衛視黃金檔電視劇，前不久在山東衛視、天津衛視剛剛收官的《卧底歸來》、四川衛視正在熱播的《狐狸的夏天》也屬於「同道中人」。日前還有消息稱，重磅待播劇《軍師聯盟》或也將採用「優酷會員提前看，江蘇衛視後播出」的消息。雖然此消息尚未官宣，但如若成真，那麼《軍師聯盟》就將成為「首部先網後台的一線衛視黃金檔劇集」，網路平台的這一波攻勢不可不謂之猛烈。

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周播劇場—黃金檔—一線衛視 網路平台的兩年進階路

回顧「先網後台」模式，應當從2015年9月開始算起。以《蜀山戰紀》在愛奇藝首播、安徽衛視跟播為標誌性開端，率先試水了「先網後台」。而《蜀山戰紀》的這次成功試水，也打破了視頻網站跟播電視台的行業慣例，首次將「先網後台」應用在了周播劇場和二線非黃檔劇場。此後，眾多影視劇開始跟風效仿，《華胥引》、《飛刀又見飛刀》、《六扇門》、《班淑傳奇》、《遇見王瀝川》等作品也都選擇了相似的套路。粗略統計，從2015年至今的兩年時間裡，已經有20餘部電視劇作品選擇了「先網後台」。

在「先網後台」試水首年，這一模式大都局限於二線播出平台或周播劇場，影響力相對有限。因此不少人認為，網路視頻平台的崛起其實是為很多無法進入一線衛視的存貨劇找到了出路。例如《華胥引》、《遇見王瀝川》等作品，都是由於種種原因被積壓了3年後才得見天日。因此，除了個別專為網路定製的大劇外，有相當一部分「先網後台」劇，都是因為各種原因沒有與電視台「聯姻」，轉而將網路視頻平台作為首播出口。

但到了去年，隨著網劇影響力不斷加強，網路視頻平台開始與製作方聯手塑造品質網劇，一步步向一線衛視劇場侵襲。例如去年愛奇藝和慈文傳媒聯手打造的《老九門》，成為了全網史上首部播放量破百億的自製劇。而隨後在東方衛視周播劇場的播出效果也基本穩定在1.0左右，成為了去年最具影響力的網劇代表作之一。而正午陽光與騰訊視頻合作的《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》兩部作品，也同樣規划了先由網路播出、再由東方衛視周播劇場播出的模式。其中，前者不僅憑藉優質口碑和網路熱度躋身網劇TOP10，更是助力騰訊視頻穩定了視頻網站的BAT格局；而後者雖然最終因題材等原因與上星失之交臂，但劇集品相和國民熱度，也不得不讓人注意到了網劇悄然蛻變的實力。

到了今年，網台競爭又有了新變化。先是《外科風雲》將「網台同播」模式調整了「時差」，將原有的網路視頻平台12點更新提前了4個小時，與電視台的播出時間僅相差半小時。這就意味著，習慣追劇的年輕觀眾不必熬夜苦等更新，而電視機愛好者也多了一個新的追劇選擇，電視台和網路可以「雙線並行」。而到了上個月，《狐狸的夏天》在騰訊視頻圓滿收官後隨即由四川衛視上星播出，「網路熱度引導電視台購劇選擇」也正在悄然成為行業新方向。

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台網投資佔比差別大，電視台逐漸喪失話語權

從近兩年網台競爭的歷程來看，網路平台正有著逐漸佔據主導地位的趨勢。而造成這一現象的原因，說到底還是由於資本的運作所致。

首先，在當前的購劇市場競爭中，視頻網站購買版權的出價更高，因此自然在日後的播出模式上更具話語權。據了解，去年某視頻網站就以8.1億元的價格拿下《如懿傳》獨家網路播出權，這可謂是國產劇市場前所未有的價格，更是電視台想都不敢想的。而作為先網後台首創者之一，《蜀山戰紀》製片人劉小楓就曾透露，某視頻網站用兩個一線衛視黃金檔的價格買下了這部劇的網路首播權。由此看來，視頻網站的大手筆投入不僅會讓劇方動心，在達成「先網後台」的協議後，給網路「金主」一點首播權益倒也成了劇方無可厚非的選擇。

此外，視頻網站不僅是播出平台，更在投資方面比電視台更具先天優勢。例如愛奇藝與慈文傳媒聯手打造的《老九門》、企鵝影業與正午陽光合作的《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》等，都利用了自身的平台優勢，打造成了「先網後台」的經典代表作。看來，當視頻網站不再僅僅是電視劇買家，同時還是「金主爸爸」的時候，電視台的影響力自然就更加式微了。

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網路提前分流熱度，影視劇難出爆款

雖說「經濟基礎決定上層建築」已經是老生常談的論調，但從當前影視市場的投資份額來看，先網後台已是難以撼動的定局。不過從另一方面看，「先網後台」模式雖然讓網路平台從傳統電視台手中搶得首播權，但同時也將劇集熱度提前分流，等到電視台再度播出時，被「劇透」過的影視作品自然難以延續播出熱度，因此在「先網後台」模式下，自然也讓影視劇難出爆款，能拿得出手的也僅有《蜀山戰紀》和《老九門》兩位優秀代表。

不過，並不是所有的作品都能效仿《蜀山戰紀》的佳績。如果說《蜀山戰紀》給「先網後台」創造了開門紅，那麼此後的作品則大多以撲街收場。例如《班淑傳奇》，同樣是先由騰訊視頻獨播，但隨後到了央八的平台上，平均0.5的收視成績只能算是同時段倒數。而同樣撲街的還有《誅仙青雲志》。《誅仙青雲志》不僅採取網台聯動的播出模式，更採取「先網後台」的周播摸索。不過這部62集的作品播出長度耗時三個月，加上劇集節奏不夠緊湊，顯然已將觀眾耐心磨光，不僅在視頻網站點擊率難達預期，同時造成衛視平台收視率高開低走。而目前正在播出的《小情人》熱度也一直不溫不火，網路點擊量僅有1.6億，收視率僅在0.5左右，後期熱度恐難發酵。

整體而言，如果劇集本身品質過硬，那麼「先網後台」的雙重路徑將為劇集國民度錦上添花；反之，如果劇集本身吸引力不夠，那麼「先網後台」的熱度分流模式，將無疑是給劇集雪上加霜，難出爆款。

從2015年國產劇試水「先網後台」開始，這一模式已經在近兩年內不斷進階，從開始的二線播出平台，到後來的周播劇場，再到接下來有可能的一線衛視黃金劇場，網路平台的話語權正在不斷強勢刷取存在感。從目前的趨勢看，先網後台模式似乎正在成為難以撼動的定局。不過，利益的天平看似偏向了網路平台這一邊，但「先網後台」模式同樣還需承擔著壓力。畢竟作品終歸是要交給市場和觀眾檢驗，網路的播出可以吸引年輕觀眾的注意力，也同時承擔影響觀眾二次觀看或者降低期待值的風險：如果作品沒有足夠的吸引力，那麼無論是台還是網，能吸引到的觀眾都是有限的；而如果作品故事足夠吸引觀眾，那麼網台雙爆的效果也不是沒有可能。

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