這10個KOL「新規則」會如何影響奢侈品牌中國的生意

包先生和Leaf Greener

如果你是有微博的KOL, 帖子上只能加淘寶、天貓鏈接，如果發其他電商的鏈接帖子將面臨著被刪除的危險。據知這只是微博最近欲頒發的新規則之一，意見領袖數字營銷平台Parklu告訴精日傳媒(Jing_Daily_China)。 總共有10條新規則幫助微博來管理旗下巨大的KOL生態系統。

如下是Parklu所說的10個規則（原版為英文）：

PARKLU說這10個規則雖然沒有被新浪微博正式推出，但是這些規則已在代理商中和KOL間親自證實。特別考慮到品牌和KOL賴以生存的關係，預計中國的奢侈品牌將受到重大影響。新浪微博暫時還沒有對我們的採訪進行回應。

而一些小有名氣的博主比如gogoboi、包先生和黎貝卡都將不得不遵循這10大規則。

奢侈品牌需要考慮守門人微博

過去幾年，奢侈品牌從KOL、時尚博主身上獲益不少，品牌也經常把他們作為理解中國消費者的喜好和興趣的橋樑。有的時候品牌還會和博主獨家做聯名款刺激品牌銷售，他們熟知精心挑選一個KOL的重要性。

但是如果新規則被強制執行的話，比如KOL想在一個帖子里推廣多個品牌的，他們要提前徵求微博同意（規則2），如果提及任何推廣、銷售和廣告的生意需要另付錢（規則9）。

「奢侈品牌在和KOL合作的時候需要考慮到這些規則，」 PARKLU的CEO, Kim Leitzes說，「現在不單是創造內容、發內容需要花錢，如今也要考慮到守門人微博的成本。」

Leitzes也指出「禁止非天貓、微博的鏈接（規則2）」將對其他電商Farfetch和Yoox Net-A-Porter在中國的生意帶來嚴重影響。

「他們在微博上已有的投資將受到危害，」她解釋說。

其規則與阿里巴巴和騰訊與日俱增的競爭相關

但是，新微博規則並不完全是一個新鮮事兒，Whaley說這些舉動和中國政府不斷加強的線上管制和阿里巴巴、騰訊競爭相關。

「有些規則被理解成和新網路法相關，另外一些是禁止殭屍粉的出現，」Whaley說，「有一些規則是直指與騰訊的競爭。」

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