musical.ly更名宣布正式進駐中國，出口轉內銷的muse掀音樂短視頻新一輪激戰

文 編輯部愛的使者

校對 劉而江

編輯 安西西

今晚八點左右，不少用戶收到了一條來自音樂短視頻應用musical.ly的簡訊推送，其中稱「musical.ly更名muse正式進駐中國！」這條簡單的推送被一些用戶截圖發到微博，說「玩抖音的在不久的將來可能會出現在這裡，距musical.ly被玩壞已經不遠了」，「看到盜版自己卻在中國火得不行的musical.ly終於坐不住了」等。

事實上，從muse視頻的公眾號推送來看，在上個月初musical.ly就已經開始著手進行改名後的推廣活動了。作為一家總部在上海卻順利創造出令海外青少年為之瘋狂的、在美國Appstore排名第一音樂短視頻應用的「國產公司」，上海聞學網路科技有限公司在過去兩年中被看作是當之無愧的「出海先鋒」。僅靠寥寥數人開發出的這樣一款名叫musical.ly的創作、分享、發現音樂短視頻的社交平台也被不少外媒稱為「下一個Snapchat」。

根據TechCrunch報道，2016年5月，該公司完成了由紀源資本、啟明創投、Greylock Partners和DCM中國1億美元的C輪融資，那時公司的估值是5億美元。在此之前，他們已經從Greylock和GGV資本募得了1640萬美元。而在微博中被用戶提到的「盜版」很明顯是在說一直被指模仿musical.ly從而在國內走紅的音樂短視頻應用「抖音」。抖音App於2016年9月上線，開發者為北京微播視界科技有限公司，該公司創始人為今日頭條技術總監梁汝波，抖音也獲得了今日頭條的數百萬元天使投資。

從界面設計與功能來看，抖音和muse可以說幾乎是一模一樣，同樣的熱點上滑操作，同樣做社交的野心布局……就連抖音的百度百科裡也寫著「今日頭條孵化、抄襲美國短視頻軟體的抖音火了」——當然，根據百科內文的介紹，此處的「美國短視頻軟體」是指一款德國人開發的對嘴表演工具Dubsmash，「musical.ly，小咖秀，抖音，都是Dubsmash的中國學徒。」

然而，從出口轉內銷，muse回國發展的道路目前還面臨著一些問題。

第一，先機已被同類產品搶佔。曾經在musical.ly登頂海外應用榜榜首時就有人提出過疑問：那麼，為什麼2015年musical.ly在海外大獲成功後沒有及時轉回國內搶佔市場？這個問題今年已經在很多人看到短視頻風口後給出了答案：「大約就是在等風來吧。」

的確，要是musical.ly在海外大獲成功後就直接將目光轉回國內，可能會直接成為小咖秀這樣第一批試水的前浪，對於中國市場沒有信心是他們遲遲觀望的理由。現在想來這也不無道理，畢竟抖音的大火也是在今年3月才初露端倪，也正是在這段時間，中國市場對於直播的熱情正慢慢轉向音樂短視頻，而抖音的成功似乎也讓muse終於看到了風的方向。

不過，雖然有同類始祖的光環，目前的中國市場已經被以抖音為首的後起之秀刮分得七七八八，甚至在musical.ly改名前就已經有了一個名叫「Muse樂見」的應用存在（要是用戶在商店搜索muse，也會出現這款產品）；而其他綜合類的短視頻應用，例如快手、小咖秀、美拍等也看準了時機給自己添加了類似的音樂分欄（小咖秀推出的晃咖功能便是針對音樂短視頻）——從名字到創意，muse似乎除了過往在海外的數據，在中國市場並沒有什麼太大優勢。甚至還有用戶這麼說：

「裝了musical.ly的國內版muse，一股尷尬的氣息撲面而來，蠻臉的歐美大字報風格原封不動就挪到了國內，除了改名字，其他沒啥變化，不知道這樣的產品發到國內是為了啥。」

當然，也有用戶表示muse上的外國用戶很多，「感覺很嗨」，但是從文章開頭的用戶評論也可以看出，部分早就使用musical.ly全球版的中國用戶似乎不太待見抖音等應用的用戶，不太希望他們「進入muse」，這感覺很像直播時期的大型直播平台與快手等被指「low」的平台之爭。

第二，muse後續能否發力也有待考察。從媒體對此類音樂短視頻軟體的採訪來看，抖音和muse的產品路徑都是前期用95後們喜歡的短視頻技術與音樂配合出彩的玩法，吸引到大量活躍用戶，接著奔著「社交」功能去的。而目前看來，有今日頭條「撐腰」的抖音在演算法與內容分發方面似乎更勝muse一籌，且其日均視頻播放量已經過億；muse需要考慮的則是如何在已取得的2億全球用戶基礎上將產品優化得更接地氣，吸引更多KOL入駐：畢竟在海外大家喜歡看的Lady Gaga、Katy Perry，在國內或許真的比不過岳雲鵬等華人明星的人氣。

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