用171個媒體樣本，解讀多元化的歐洲新聞付費模式

編者按：近日，路透新聞研究所的最新報告中，對歐洲六個國家的171個新聞機構樣本，進行了付費模式調查，媒體在提供免費新聞的同時，也在積極探索各種付費模式，傳統的廣告收入下滑已成事實，而付費模式正在逐漸成為歐洲新聞機構中重要的收入來源。以下是話媒君為您編譯的報告要點：

大部分媒體在使用付費模式

付費模式正成為數字新聞業務的重要組成部分，由於傳統的廣告收入持續下降，數字廣告收入則流入谷歌、Facebook這樣的互聯網公司，它們能夠向廣告商提供低利率、定向的、不可複製的廣告。儘管在大多數國家，只有少數的新聞愛好者在為數字新聞付費（尼曼新聞實驗室2016年報告）。但是有越來越多的新聞機構正在實施付費模式，包括傳統報紙和數字新媒體在內的一些新聞機構，並已經建立起了一定的忠實用戶基礎（Mediabriefing2017年報告）。

本次路透新聞研究所，概述了在六個不同的歐洲市場（芬蘭、法國、德國、義大利、波蘭和英國）中，各種新聞媒體（廣播、數字媒體、新聞雜誌、報紙）的不同付費方式（免費、計量收費、收費）。

基於六個國家中較為著名的171個新聞機構樣本，我們發現：

66%的報紙使用一種付費模式——免費增值模式，即一些內容是免費提供的，而較為高級一些的內容則是為付費用戶提供。其次是收費牆，即允許用戶每月免費訪問有限數量的文章，繼續看則需要付費。

71%的周刊和新聞雜誌都使用付費模式，它們最廣泛使用的也是免費增值模式，其次是付費牆。

所有的廣播公司都免費提供它們的數字新聞，包括德國的RTL電視台和法國的TF1電視台，以及英國的BBC和義大利廣播公司等公共服務媒體。

幾乎所有（97%）的數字新聞媒體都提供免費新聞服務，包括t-online.de數字新聞網站、BuzzFeed和赫芬頓郵報等。法國的Mediapart是樣本中唯一一家使用付費模式的數字新聞網站。

在使用付費模式的新聞機構中，最便宜的月付費訂閱（無折扣）平均價格是13.64歐元，價格範圍從每月2.10到54.27歐元不等。

歐洲大多數報紙和新聞雜誌是遠離免費數字新聞的，它們的收入主要來自於廣告，並擴展更多的收入來源，包括各種付費模式，包括本地廣告、電子商務、活動事件等。一些數字新聞媒體也是將付費用戶作為收入的一部分。

然而，在我們的樣本中，包括數字新聞媒體（97%）、大多數終端市場和小報（75%），以及私營的廣播公司（100%）和公共服務媒體（100%）都在繼續提供免費的數字新聞。在我們的樣本中，54%的新聞機構在免費提供數字新聞內容的同時，也在繼續從廣告、傳統業務或公共資助中獲取收入。

不同國家之間的差異

我們樣本中的六個國家，代表著歐洲不同的媒體系統，有的國家擁有歷史悠久的私營媒體機構，以及公共服務媒體，有的國家私營媒體機構較弱但公共服務媒體很強，各個國家之間，有著不同級別的廣告經費、市場大小，以及不同程度的國際內容的直接競爭。

通過比較芬蘭、法國、德國、義大利、波蘭和英國，我們發現了有趣的差異：

報紙和新聞周刊在芬蘭(87%)、法國(95%)、波蘭(90%)採用了付費模式。這些市場都是由有限公司主導的。其中芬蘭的廣告市場很大，而波蘭的相對較小。

相比之下，在義大利和英國，樣本中的大部分報紙和周刊都繼續免費提供數字新聞，48%的報紙和新聞周刊提供免費訪問。它們的市場競爭非常激烈，即使是領先的媒體公司也擔心，如果實施付費模式，會因此失去一定的市場份額。

不同國家中，新聞媒體機構每個月的平均新聞付費價格也有所不同，特別是報紙和周刊。波蘭的月平均價格是7.21歐元，價格範圍從2.10到28.14歐元不等。英國的報紙和周刊在付費模式方面的比例最低，但其月平均價格為22.26歐元，價格範圍從9.44到54.27歐元不等。

不同的付費模式也有不同的價格。計量收費的月平均價格是15.80歐元，價格範圍從4.71到34.99歐元不等。免費增值模式的平均價格為11.69歐元，價格範圍從2.10到44.90歐元不等。網站內容的付費牆模式價格最高，價格範圍在3.94到54.27歐元不等。

不同的內容也有不同的價格（商業、上市、中間市場、小報）。毫無疑問，商業報紙的價格明顯高於其他，6個國家的月平均價格為25.67歐元，價格範圍從6.71到54.27歐元不等。

不同付費模式、不同價格所提供的的內容和服務也相差很大。一些新聞機構在免費增值模式中只提供網站新聞內容，而另一些新聞機構則通過提供其他服務（如印刷版報紙的電子版、專門針對訂戶的移動應用、存檔）。

還值得注意的是，提供免費訪問的新聞機構還可能要求其他形式的補償。例如，Huvudstadsbladet報只允許用戶在註冊之後免費閱讀文章（或者通過Facebook、Google+）。德國Rheinische Post報的訪問是免費的，但是屏蔽廣告卻需要訂閱，每月至少支付4.99歐元。

很明顯，在大多數情況下，為新聞付費的人數在增長，但儘管如此，也很難彌補傳統收入和數字廣告市場的下降與縮小。但是，越來越多的歐洲新聞機構挑戰了這樣一種假設：人們不會為數字新聞付費，並且在積極開拓不同的付費模式。令人鼓舞的是，研究表明，所有年齡層的人，包括年輕的媒體用戶，都願意為它們認為有價值和有用的在線內容和服務付費（Fletcher and Nielsen2016年報告）。

如今新聞機構面臨的挑戰是：提供能夠吸引人們付費的內容和服務，開發出具有良好用戶體驗的產品，讓人們從數字媒體中得到滿足，並向許多沒有過新聞付費但有潛在付費可能的用戶推銷它們的服務。

責任編輯：秦志鵬

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