從卓偉、關八與毒舌等被封看娛樂品牌的底線李光斗品牌商學院·實戰MBA品牌課

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文/李光斗

最近，很多年輕人可能會很失落，因為一夜之間，他們喜歡的八卦不見了，而且是徹底的被封殺。卓偉的微博被封，「關愛八卦成長協會」銷聲匿跡，就連毒舌電影也受到了牽連，小老婆們沒事可干，很多關注娛樂的忠實粉絲覺得生活似乎缺少了很多樂趣。以後再也沒有周一見了，再也看不到明星的隱私爆料了，明星的八卦新聞不知上哪裡去找了？白百何要哭了，這個規定為什麼不早一點出來？早點出來白百何就不會受到那麼大的傷害了。

透過現象看本質，為什麼那麼多娛樂八卦賬號一夜被封？為什麼又有這麼多的年輕人感到失落？說到底，背後是我們人性的問題。

人從動物進化為人，其中區別於其他動物最大的一點就是對娛樂八卦的關注。人最大的公約數就是娛樂，娛樂的背後其實是人的窺私癖。人都想看看別人在窗帘背後幹什麼，所以八卦娛樂的底線是一再被突破。但是對娛樂品牌來說要守住什麼樣的底線？其實全世界所有國家的娛樂曾經都是無底線的。

現在的年輕人都知道，一個人如果被貼上了黃色標籤，那這個人會受到別人的鄙視，一輩子抬不起頭來。為什麼黃色會變成一個庸俗、邪惡的代名詞？這源於美國20世紀初的鍍金時代。那個時候美國有一本雜誌叫《黃色孩童》，專門刊登低俗的新聞，讓美國人很是反感，想將其封了，又不符合憲法修正案的規定。所以到現在，低俗八卦一直都圍繞著美國人。總統的日子也不好過，有點婚外情一下子就被八卦雜誌給扒出來了，逼的當時的美國總統柯林頓差點沒被國會彈劾。

早些年中國香港也發生過一個比較有名的娛樂八卦事件，這個事件的主角牽扯到人們心中的女神劉嘉玲。1990年，有個黑幫背景的老闆邀請劉嘉玲拍三級片，參加選美大賽連比基尼都不願意穿的劉嘉玲當然不同意，黑幫老大覺得自己的權威遭到了挑釁。有一次劉嘉玲出門打麻將，被該黑幫小弟綁架，失蹤了三個多小時，被拍了裸照。這期間還發生了什麼，我們不得而知。但事隔多年後，這位黑幫老大把裸照寄給了《東周刊》。《東周刊》覺得這是個獨家猛料，封面刊登劉嘉玲的裸照，雜誌一定賣得好。照片一出，香港社會上下一片嘩然，整個香港娛樂圈憤怒了。成龍、梅艷芳、張國榮、梁朝偉等很多香港明星組織參加了「香港各界人士譴責《東周刊》抗議」活動，劉嘉玲在朋友的支持下勇敢的上台發言作出聲討。由於這件事影響較大，《東周刊》不得不以關停來給這件事情一個「膠帶」。

別看英國是一個衣冠楚楚的紳士國家，但是在關注名人八卦上絲毫不輸於其他國家。當年黛安娜王妃婚外情被曝出後，英國大大小小的娛樂報紙不僅關注，而且還掰著指頭數黛安娜王妃出了幾次軌。黛安娜王妃最後也是死於狗仔隊的跟蹤，在法國香消玉殞。英國有一部電影叫《女王》，裡面重現了黛安娜王妃的故事，還提到伊麗莎白女王在這件事中也承受了巨大的壓力。她雖然不喜歡這個兒媳婦，但最後還是不得不出來參加她的葬禮。

還有英國《世界新聞報》的竊聽門事件，這件事情也造成了很大影響。

事情發生在2005年，當時《世界新聞報》在一次報道中說威廉王子膝蓋受傷了。新聞刊出後威廉王子非常納悶，自己膝蓋受傷，這件事情只有王室內部少數幾個親信知道，《世界新聞報》怎麼知道的？威廉王子很生氣，覺得自己的電話遭到竊聽，讓警方對此事展開調查。這一查不要緊，隨著調查的深入，讓人驚愕的事情一件件被扒了出來。

原本以為《世界新聞報》可能只竊聽了英國王室的電話，沒想到這調查一開始就沒了結束，警察發現《世界新聞報》不光竊聽英國王室，還竊聽不少社會名流、政界要人、明星的電話。《世界新聞報》是隸屬於傳媒大亨默多克旗下的媒體，由於竊聽門事件影響較大，默多克被召到英國議會出席聽證會，就竊聽醜聞接受質詢。

在關注名人的隱私八卦上，娛樂的底線總是一再被挑戰，這就帶來了一個問題。娛樂是一個品牌，娛樂品牌應該也是多層次的，以前有個詞叫雅俗共賞，其實怎麼可能雅俗共賞呢？讓聽相聲的人去聽交響樂，其實是一種折磨。所以，在品牌管理上，對於娛樂品牌，應該實行多層次管理。這方面其實有很多經驗值得我們借鑒。

有句話叫「讓上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒」。很多國家對電影進行分級，對於不同年齡階段的人開放不同的電影內容。其實我們的電視屏幕也應該再乾淨一些。去美國你會發現，美國的電視畫面都很乾凈，很多時候都是到深夜的時候，等到孩子都睡了，電視裡面才出現插科打諢、說髒話甚至接吻的鏡頭。平時都是迪斯尼頻道，大家個個都是聖人。娛樂品牌也要雅的歸雅，俗的歸俗，高大上歸高大上。

說到這裡，又會讓人想到一個例子。由於受到互聯網的衝擊，《花花公子》雜誌生意受到影響，一度要轉型時尚雜誌，不登裸照。最近《花花公子》扛不住你，又恢復登裸照，說自己玩高大上玩不轉。

網上流傳著一位位獨裁者的話：控制年輕人最好的辦法就是給他們娛樂八卦。「不需要年輕人有判斷力。只要給他們汽車、摩托車、美麗的明星、刺激的音樂、流行的服飾，以及對同伴的競爭意識就行了。」但是娛樂到底該不該有底線，我們借用《娛樂至死》作者尼爾·波茲曼的一句話：「如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始，如果嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言。總而言之，如果人民蛻化為被動的受眾，而一切公共事物形同雜耍，那麼這個民族就會發現自己危在旦夕，文化的命運就在劫難逃。」

有沒有這麼嚴重呢？其實大家心裡想的還是什麼時候我能再娛樂八卦一回。

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