SocialBeta 本周 Top 6 營銷案例

最新 06-17

「案例一周」彙集本周的優秀案例，所有案例來源於 HUNT。

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本期導讀：蝦米「尋光計劃」宣傳片；衛龍出自製手遊了；多芬請來 11 位「冰冰」；蘇寧易購推出三支泰式廣告；水動樂拍了一支快閃廣告……

蝦米「尋光計劃」推出了一支埋了很多「梗」的宣傳片

蝦米音樂

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尋光計劃是蝦米音樂人對平台內獨立音樂人的全面扶植計劃，從資金投入到製作人聯絡，從唱片發行到 MV 拍攝，蝦米要做的是幫音樂人實現發一張正式唱片的願望。上個月，蝦米「尋光計劃」第二季正式開啟，他們還帶來了一支抽象與現實交錯的廣告。在烏鴉的凝視下，純白的少年背身墜入單人床，進入白日夢帝國深處。太陽的光芒被月亮遮蔽，神秘的金字塔三稜鏡被 LED 霓虹燈點亮。再往深處，有浮世繪風的女少年；有穿著萊昂納德 · 科恩同款大衣和帽子的男人，並如同吉米 · 亨德里克斯那樣點燃了手中的吉他……

如果你是對那些「老掉牙」的音樂人非常熟悉，那麼在這些信息密集的影像里，你就能看到 Pink Floyd、Sonic Youth、David Bowie、Lou Reed 等人的影子。正如「尋光計劃」所說，他們要找的是「未曝光少年」，而這「少年」指的不是年齡，而是心態。

蘋果風廣告之後，衛龍辣條又出自製手遊了！

衛龍

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周二，衛龍食品在微博發布了一條震驚各個小夥伴的視頻——一款名為《衛龍霸業》的自製手游宣傳片。在宣傳片里，衛龍自稱這款遊戲是「戰爭手游的革新大作」，斥資打造「史詩級宏大敘事」，擁有「震撼視聽的電影級精良畫質」，並且表示遊戲會在 6 月 15 日進行公測。這條微博在很短的世界內，就收到了許多網友的評論，大家都表示不知道衛龍這次到底是惡搞還是真要做遊戲。

不過，15 日上午這款遊戲也真的正式上線了。但這並不是一款需要在應用商店下載的遊戲，大家只需打開一個網頁鏈接即可體驗。遊戲開始是一段比較正常的文字滾屏介紹，但接下來就是一些互動的惡搞了，比如讓你「用牛刀殺雞」，殺完雞之後進入熟悉的建立角色畫面，兩個角色分別名為「衛龍」和「衛鳳」。進入遊戲以後，你還會發現鋪天蓋地的衛龍小廣告，角色手中的武器、身上的紋身，場景的布置都藏了很多小心思……

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多芬請到 11 位「冰冰」，詮釋美的多元化

多芬

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同樣是周二，多芬發布了一支名為 #冰冰不止一個范# 的視頻，引起了不少網友的熱議。視頻中，多芬尋訪了整個中國，邀請到了十幾位名字都是「冰冰」的女生，再一次提問「美，能夠被定義嗎？」在鏡頭裡，這十一位來自不同職業的「冰冰」，分別講述了關於自己的故事，分享了她們各自對「美」的多元化理解，有的認為「美是熱愛生活」，有的認為「美無論年齡也無論風格」……

在微博上，作家蔣方舟也發表了對這支視頻的評價：「我從不認為『美顏即正義』，也拒絕把美當做標準化的通貨。即便沒有『天生麗質』，也不必進入美的流水線，成為美的奴隸。要做美的主人啊，我很喜歡這支視頻里的女性，#冰冰不止一個范# 她們的美有聲音，如宮商角徵羽，高低起伏各有腔調。多元化的感受，才是美最大的魅力。」

不過，這一次的 #冰冰不止一個范# 也有一些爭議的地方，不少網友認為，從某種角度看廣告本身直指女星范冰冰，而品牌和范冰冰本人並未公開表示雙方有合作，這樣的做法有些蹭明星熱度的嫌疑。儘管如此，多芬本身想要展現「美的多元化」的創意出發點還是帶著滿滿正能量。

為了年中大促，蘇寧易購帶來了三隻泰式神轉折廣告

蘇寧易購

HAOMAI 廣告

蘇寧易購利用年中大促和品牌服務升級的契機，做出了大膽的嘗試，拍出了三支具有品牌特色的泰式病毒視頻，以宣傳其「送貨更準時」、「價格更超值」、「上新貨更快」的升級服務。三支病毒視頻以一個女生各種被坑的成長軌跡為線索，從不同角度出發，表現她的悲催一生。在啼笑皆非後，讓人不禁心生同情，甚至引發共鳴。

因為視頻里的故事很可能是你的同款：從小到大，每次約會都被人遲到；買完東西商家就降價；視如珍寶的新寶貝卻是別人眼裡的落伍貨…… 除了各種誇張的搞笑劇情，三支病毒視頻里的細節也讓人驚艷。每支病毒視頻都以儀式感的場面開始，以生活痛點出發，利用高於生活的藝術感包裝。

水動樂快閃廣告，為什麼 70 秒的視頻看起來像只有 7 秒？

水動樂

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最近，可口可樂旗下輕補給飲料水動樂就幹了一件有趣的事，用「身體快過腦袋」的無厘頭主題，做了一個快閃視頻，分分鐘講了一個驚世駭俗的做人道理。一口氣看完，絲毫感覺不到「漫長」，好像只是打了個幾秒鐘的激靈。整個視頻畫面以文字為主，並輔以活潑的小圖案，如同一本動態的「書」。在內容上用「身體快過腦袋」，這一特別而有趣的「人生解決方案」，不煽情，無雞湯。在背景音樂的節奏中，更使得畫面有一種一氣呵成的感覺。

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打破時空壁壘，科勒帶來全新體驗營銷

科勒

CCE

6 月初，科勒攜新品亮相第 22 屆中國國際廚房衛浴展會，作為引領衛浴屆的資深品牌，在體驗營銷上一直嘗試利用最前端的科技結合創意為用戶提升體驗感。為了突破傳統體驗營銷的純實物展示的形式，他們這次把 AR 與 Mapping 兩種不同的技術進行結合推出虛實結合的科勒混搭實驗室，而這個形式剛好與新品混搭的概念不謀而合。

在混搭實驗室體驗區的白色牆面上懸掛了一個等比大小的浴室櫃模型，為了給觀眾創造更新奇直觀的互動體驗，用戶戴上眼鏡便可以看到疊加在真實視野里的虛擬菜單，根據系統提示使用手勢操作就可以依次選擇不同的組件，同時現場的投影機將選擇的效果實時投射到產品模型上。新奇的玩法、炫目的視覺效果，混搭實驗室以 DIY 的方式讓消費者一邊玩一邊接受品牌訊息，藉助高科技的互動方式打破時空壁壘，用一面牆的空間讓消費者體驗了科勒的精悍工藝與其全新浴室櫃的混搭魅力。

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