如何讓「防禦性商標」產生經濟價值？

最新 06-17

商標

今天，商標圈依舊沒有大事發生

世界，很和平

麥豆，很痛苦

唯一值得欣喜的是，這幾天廣大的網友似乎對「防禦性商標」有了點興趣。

事情的起因是這樣的：6月14日，一條「大白兔竟然還註冊了大灰兔、小白兔、金兔、銀兔......」的消息在微博上悄然走紅。6月15日，每日經濟新聞公眾號直接以《老乾爹、阿里媽媽、雷碧、星巴客、八個核桃…居然都不是山寨！》為題詳細剖析了這一奇葩現象背後的本質。於是，各路公眾號、微博、自媒體在6月16日這一天，集中迸發，紛紛站隊以示支持，並開始高呼「我泱泱中華山寨之風」，以表無奈之情。

情感很是濃烈，文風極其詼諧，就像喝烈酒之後，醉人直言。

當然，其中也有小編我。

在日常生活中，想必很多人都遇到過各式各樣的山寨，有些模仿造詣簡直登峰造極，自認慧眼識商標的小編也曾中過招。

這些山寨品牌出現的原因其實很簡單：傍名牌，賺錢！

為了保護自己的商標不受侵犯，於是很多大公司便註冊了那些「千奇百怪」的商標，比如可口可樂註冊的「雷碧」商標，星巴克註冊的「巴剋星」、「巴星克」、「星巴特」等商標，還有阿里巴巴家族、雷軍的「米氏家族」......這些都是防禦性商標界的杠把子。

防禦性商標中的「防禦」有兩層含義：一是在一個類別註冊商標後，企業再根據以後公司發展的戰略規劃，在其他可能涉足的類別上註冊商標；二是註冊了該商標後，再註冊與該商標字形、讀音、字義等近似的商標。上述提到的防禦性商標，基本屬於第二層含義。

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那麼註冊防禦性商標，是不是只是大公司的專利呢？

顯然不是。

隨著經營者品牌保護意識的加強，企業註冊防禦性商標的行為已經成為常態。註冊防禦性商標原因有三：

一、制止惡意搶注。當企業發展到一定規模，品牌知名度越來越高時，很容易成為不法經營者搶注的對象，這些搶注者在商標註冊後將產品推向市場，直接壓縮了該品牌的市場份額，若搶注者的產品出現質量問題，還會直接影響到被搶注者的聲譽。這種情況對企業造成的損害，遠遠高於商標註冊成本的投入。因此，制止搶注是是防禦性商標所發揮的最主要作用，防禦性商標是企業維護商標權益的第一道防護牆。

二、為企業長遠發展留下空間。企業的發展從長期來說往往具有不可預見性，多數企業一開始可能是單一的發展發向，產品集中在某一類。但企業壯大或發展到一定時期，可能要利用自己的品牌效應走多元化發展道路。如果沒有事先進行防禦性註冊，待企業想跨類經營時可能會發現商標已被他人在先註冊。這時，企業將不得不面臨在其他產品上更換新品牌的局面。對一個企業來講，重新去塑造一個品牌又要花費大量人力、物力、財力，此時，防禦性商標註冊顯得尤為重要。

三、維護企業品牌形象、提升品牌認知度。市場是瞬息萬變的，商標是企業的名片，經常面臨著被搶注、被弱化等危險。而註冊防禦性商標杜絕了他人申請註冊相同商標的可能性，可以使品牌與企業形成唯一對應關係，提高消費者對產權企業的識別能力，同時也提高了企業的品牌地位和在市場中的競爭力。

但是，註冊防禦商標有一個很大的問題就是，大多數企業註冊這類商標只是為了保護自己的品牌，並未將其真正投入使用。而我國商標法明確規定，針對連續三年停止使用的商標，他人是可以提出撤銷申請的。所以對於防禦性商標，企業也應當有所重視。

針對防禦性註冊商標，企業若不欲大規模涉足相關產品領域，可以在經營主營商品的同時，將這些標有防禦性商標的商品授權具有生產能力的企業，在銷售主營商品的同時，將其他商品作為贈品一同銷售，因為商標在贈品上的使用也是一種商業使用。如此，便不致在防禦性商標被他人提撤三之時，因無法提供商標使用證據而眼睜睜看著商標被撤銷掉。當然，在使用時必須注意證據的保存。此外，企業也可嘗試將防禦性商標許可他人使用，這樣就可以將這些商標盤活，既可以防止被撤銷的風險，還可以獲得一定的經濟收益。