40年合作結束！麥當勞提前3年終止奧運贊助，火鍋進駐奧運村的機會來了……

本周國際奧委會發布消息表示，他們與國際頂級餐飲品牌麥當勞協商後解除合約。此前，作為國際奧委會TOP贊助商，麥當勞的合約簽至2020年東京奧運會之後，但雙方選擇提前三年分道揚鑣。這背後究竟發生了什麼？中國食品品牌的機會來了么……

文/ 郭 陽

還記得里約奧運會時，圈哥的一段白描報道嗎？

里約飄起了濛濛細雨，凜冽的風更是加重了空氣中的寒意，可此時此刻，運動員們卻只神情不安地站在人群中，不顧這糟糕的天氣，為了在奧運村最受歡迎的餐廳吃頓飯，而排在他前面的還有53個人……

不過，這奧運村裡生意最好的餐廳，居然是麥當勞！

造成這個困局的原因可能是奧運村裡用餐的選擇太少。雖然組委會搭建了一個「帳篷咖啡廳」，但它的效果並不理想。除了不方便，菜品口味也是一個問題。

此外，由於運動員在比賽前往往需要長期控制熱量攝入，嚴格忌口，在比賽結束之後去麥當勞大吃特吃也是一種慶祝，跟小孩子把吃麥當勞當獎勵一樣。

於是，奧運期間，這樣一幕常常刷屏我們的社交網路——

澳大利亞羽毛球運動員的一餐……艾瑪

因此，這樣的畫面紛紛進入到各大社交網路和媒體的報道中，這種無形中的宣傳顯然為麥當勞的品牌形象加分不小。作為里約贊助商之一，運動員可以十幾個漢堡、十幾對雞翅費力的提回宿舍慢慢享用，不用拿一分錢。

事實上，能夠成為唯一能夠進駐奧運村的餐廳，也是由於麥當勞是奧運會的頂級合作夥伴，而他們的合作已經超過40年了。

早在1968年，該品牌就參與到了奧運會當中，當時據說是在法國參加比賽的美國運動員想念美國食物，於是麥當勞就空運漢堡給參加比賽的美國隊員。自此，該公司就擴充了其食物種類，為數百萬運動員、家庭和球迷提供快餐。

在1976年，麥當勞成為奧運會的官方贊助商，並且自此以後一直是奧林匹克運動的長期支持者。據介紹，為了成為奧運的官方贊助商，麥當勞要提供每4年超過10億美元的贊助費，這樣一來，麥當勞不僅能進入奧運選手村，更在每次賽事前後推出印有隊徽或知名球員的圖像，帶起一陣旋風。

然而，但近年來在全球健康需求與日俱增之後，奧運兩大讚助商可口可樂（Coca-Cola）和麥當勞也面臨輿論批評。畢竟，他們被歸類為不健康食品的企業為供應商，與奧林匹克所宣揚的理念不符。

頂著這樣的壓力，在2012年，麥當勞宣布繼續作為奧運會的頂級贊助商，續約八年，直到2020年奧運會。然後才有了上面里約奧運會的那一幕幕運動員大快朵頤和排隊的場景。

傻傻兩個人，笑的多甜……

然而，天下沒有不散的宴席。本周，麥當勞終於決定正式與國際奧委會終止合作，對此，麥當勞全球市場部執行長拉格納多（Silvia Lagnado）表示：「幾經考慮後，我們決定將資金和精力，轉移至加強食安、改善設備和變更食譜的層面上，做出了與奧委會解約的決定。」

事實上，除了以上的原因，也由於麥當勞近年來增速放緩，在美國銷量下滑，在中國市場也遇到了不小的阻力，近日刷屏的美團點評《大數據里的小龍蝦經濟學》顯示，中國小龍蝦的門店總數達到1.767萬家，遠超2200家的麥當勞……

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在這次終止合約夥伴關係後，麥當勞與奧委會在美國合作立即停止，但2018年韓國平昌冬運（2018 Winter Olympics in PyeongChang）賽事期間，麥當勞仍會進駐選手村、並在韓國和賽場內進行廣告宣傳。

贊助商提早結束協議並不常見，不過贊助企業倒是經常變動。今年1月阿里巴巴剛剛簽訂奧運會贊助協議，合作至2028年，震驚了世界。

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