IP效應——任天堂從E3凱旋的幕後英雄

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今年E3所有廠家的發布會也終於圓滿結束了，縱觀今年的E3有著太多讓人耳目一新的事物出現，各大廠商也在用盡渾身解數刷新著全球玩家的新鮮感和期待值。其實拋開所謂的偏見，對於全世界所有的玩家來說，可能只有真正好玩的，能夠觸碰到心靈的遊戲才能讓他們俯首稱臣。也只有這種遊戲，能夠緊緊的紮根於玩家記憶的土壤里。也只有這種遊戲，每一次不經意的流露有關於們的各種消息的時候，玩家才能真正的從內心裡興奮的叫出聲來。在今年的E3，任天堂做到了。

相較於去年如同干紅般濃烈且回味無窮的發布會今年E3索尼和微軟的發布會更像是白葡萄酒一樣清淡，反倒是第三方遊戲廠商集體發力，給玩家帶來了很多的驚喜，可這些遠遠無法刺激到觀眾們的味蕾。而去年表現枯燥乏味的任天堂今年卻突然覺醒，意識到處於一個E3收口的地位，「廢話不多，挑重點說」成為了任天堂這次的主題。

對於主機市場來說，Nintendo Switch吸引了太多的關注和期待，塞爾達的表現讓玩家對Nintendo Switch的未來充滿了信心，有著無數超強大IP的任天堂今年也沒有忘記讓那些經久不衰的IP們發光發熱。

《塞爾達：荒野之息》在年初剛剛發布的時候就以極高的遊戲性，喚起美好回憶的場景，和在開放世界方面的卓越設計，得到了國內外玩家和媒體的一致好評。全球知名遊戲媒體IGN甚至給出了10分的滿分評價，這也是《塞爾達》系列的第五部IGN滿分作品！「《塞爾達：荒野之息》是開放世界遊戲中的大師級作品，它是一款轉折點的作品，徹底改造了這個有著30年歷史的經典遊戲系列。它展現了一個令人驚訝的，充滿奧秘的沙盒世界。它在你面前放置了無數無比誘人的事物，讓你無比迫切地想要去探索。」IGN這樣評價塞爾達完全是實至名歸。而本次E3任天堂推出了《塞爾達荒野之息》兩款新的DLC，這一切就夠讓玩家們興奮好久。

超級馬里奧作為一款陪伴了無數人童年的經典每一款遊戲都在玩家的心理有著舉足輕重的地位。今年的E3馬里奧推出了兩部作品來衝擊玩家的錢包，一款是開放世界的《超級馬里奧：奧德賽》，還有一款是和著名第三方廠商「育碧」合作的《馬里奧：瘋狂兔子》，這款遊戲不僅有馬里奧這個全世界最著名的水管工，還有育碧的大IP雷曼系列的衍生作品「瘋狂兔子」的加盟，當這兩款著名的IP發生碰撞時，產生的化學反應一定是空前巨大的。

今年任天堂在E3不僅有新的《塞爾達荒野之息》的DLC、 和《超級馬里奧：奧德賽》、還有被譽為「最好的RPG遊戲」的《異度之刃2》、《火焰紋章無雙》、《星之卡比》、等等一系列的大作掏空玩家的錢包。有了以上的天時地利人和，任天堂讓玩家一次又一次的把歡脫的情緒和刺耳的尖叫獻給了短短只有半個小時卻有著無數驚喜的發布會中。

任天堂預測2017年3月至2018年3月的這一財年裡「Switch」銷量將達1000萬台。任天堂社長君島達己曾表示：「（玩家）理解了新玩法。遊戲機的形狀也成為熱銷的因素」。另外，任天堂還公布，正在開發在美國擁有高人氣的「銀河戰士」4這一新作，以及「口袋妖怪」的角色扮演遊戲。

不僅僅是獨佔，任天堂在第三方平台的遊戲依舊是不輸陣仗，育碧的《馬里奧與瘋兔：王國之戰》，Capcom的《怪物獵人XX》以及EA的《FIFA 18》都將登錄任天堂的NS平台。這一次，無數的期待都集於Nintendo Switch一身。這一切，可能只有任天堂能夠做到。

甚至有的玩家在貼吧中說，我以為只有將來發布「血源詛咒2」和「美國末日2」才能給我帶來的感覺，這次的E3讓我一直體驗了十幾分鐘。可能這就是IP的深深蘊含的無限魅力和強大威力所在。

近幾年越來越多的人意識到IP對於市場來說的重要性，IP被市場不斷放大而且作為一個被瘋搶的資源越來越像是沙土深埋的金子般被更多人們所發掘，IP的發展歷史也算悠長，但在日本受到空前重視，則是在當IP的續作大賣之後。從那以後商人們終於發現了這個隱藏在黑暗中的資源。

眾所周知，日本動漫和日本遊戲是日本的支柱產業，作為經濟產業上重要的一環，日本的遊戲市場已經佔有了舉足輕重的地位，日本的遊戲市場有超過九千億日元的規模，而且在日本有很多習慣付費的用戶。有一個龐大的粉絲群，具有一定的經典性，有很好的產品拓展性,這是IP創造價值最重要的三點原因。作為一個動漫和遊戲的輸出大國，每一年，每一個月都有熱門的漫畫和遊戲誕生，同樣每一天也有許多經典作品被改編成動畫片讓無數人為之傾倒。

《精靈寶可夢》是任天堂推出的一款單機遊戲，其遊戲和動畫在全球風靡了20多年，這款IP共推出了各種類型系列單機遊戲超過50多款，並進行了一次TV動畫改編，也就是這次的動畫化，將《精靈寶可夢》推上了全球知名的位置，成為了該IP繼掌機之後的第二次重大轉折點。如今已陸陸續續有近6部系列動畫問世，並且還將繼續。而近幾年的暢銷手游《Pokemon Go》是《精靈寶可夢》IP第三次重大轉折，這次IP改編讓《精靈寶可夢》的熱度再度升溫，並且一上架就成為了英國、美國、日本等國App Store暢銷排行榜第一名，並且至今仍然在其APP Store里佔據著前幾名的不錯位置。這也讓其遊戲製作公司任天堂看見了IP手游的商業價值，因此後來任天堂才開發了更多旗下遊戲IP的手游，比如《馬里奧RUN》的推出，日本的手游改編熱潮似乎可以媲美日本的TV動畫改編了。

由於日本國情而產生了這樣的泛娛樂套路，在日本看TV動畫幾乎成為了家常便飯，如果一部漫畫能改變成動畫在日本播放，那麼就表明這部漫畫有著紅透未來的潛力的。而後續的單機遊戲，則是因為在日本遊戲也是重要的一部分，索尼、任天堂等推出的遊戲機也非常受歡迎，而每一部熱門的動畫都有相關的遊戲推出，既能將動漫迷轉換成遊戲用戶，同時也能提高動漫在遊戲玩家中的知名度，這就是市場上的雙贏。而如這樣的泛娛樂套路反過來也依舊好用，因此在日本出現了一個有趣的現象：日本的APP Store 暢銷榜單所有的遊戲中，70%均是IP帶有動畫TV的產品。

巨大的IP潛力成就了今日的任天堂，那些隱藏在幕後所形成的堅實護盾，才是讓Nintendo Switch在主機市場上無視一眾大佬橫衝直撞，依舊賺得盆滿缽滿的原因。

其實每一個玩家對於遊戲都有一個屬於自己的側重點，畫面，劇情，打擊感，等等等等。可是就如同魚兒不能離開水那樣，這一切的要求都有一個真正的前提，那就是「遊戲性」，說白了就是大家認同他是一款遊戲，那些受IP籠罩的優秀作品所帶來的無窮的遊戲體驗和快樂的遊戲回憶才是遊戲所能夠帶來的一切體驗，這才是玩家希望看到和得到的根本所在，這也是任天堂能夠贏下此次E3的真正原因。

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