抄襲我耐克阿迪者,雖遠必誅~
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是的,標題確實誇張了些許,但故事還是希望你能看看!
在"借鑒""或者說"抄襲"這點上,不管到哪裡,永遠會有人帶著""致敬""的意味,發揮那股前仆後繼的精神。不過,對於消費者而言,就並不一定會為這些"知識產權"買單,尤其是在經歷過美國經濟大蕭條的人們。所以 Thom
McAn 這樣的案例也隨之營運而生,而且他什麼莆田、361、anta等一輩更早一步,開始了這條長達40年之久的Copy之路。
- Thom McAn 曾經的一處廢棄舊址
- 始於實惠 -
Thom McAn 這個品牌誕生於1922年的美國紐約,名字的靈感來源於一位名為托馬斯 麥肯的蘇格蘭的高爾夫球手,通過較低的價格出售販賣一些簡單的款式,開始累計資本。恰逢美國經濟大蕭條時期,Thom McAn 順勢利用這樣的背景,推出各種低成本的鞋款,其中甚至存在低廉至3.99美元的鞋款。1939年,Thom McAn 已經發展出 650 家門店;
歷經了接近半個世界的發展,截至於1972,銷售營業額已高達5.12億美元,而旗下所僱傭的員工也超過15000名。
- Thom McAn 早期主打廉價性的廣告
- 遍布美國
但是,人的審美本來就是經濟的發展而不斷的變化,Thom McAn 也開始面臨這些問題,人們可以不再對這種價格低廉的皮革製鞋感興趣了,尤其是像Nike和Adidas這樣的運動品牌的出現後,大家的審美開始發生了徹底的變化。
- 終於Copy -
面對這樣的困境,Thom McAn 選擇了一種"簡單粗暴"的方式,直接從外形上去複製它們的輪廓,降低生產質量,然後放到各大零售商場進行販賣,也就是後來的 Jox 系列。
甚至還曾推出:「有了Thom McAn,你還需要花更多的錢嗎?」這樣的標語。
「鑒於當時的情況,只要不是對品牌標識上的商標進行複製,而只是從輪廓上"動手腳"的話,這些設計都將無法獲得法律保護。(例如現今的某寶款)」
- Thom McAn Jox shoes - ad from 1981
- Thom McAn 1970s Jox(vintage)
好景不長,這樣的模仿之路終將還是不得消費者們的認可,到了90年代,Thom McAn 產業鏈開始不斷地收縮,同時旗下零售商店的關閉,Thom McAn 只能通過 Kmart 商店售賣。2008年正式被西爾斯 羅巴克公司收購,但它的"事迹"仍在繼續。
- Thom McAn 的 Copy "作品"集 -
將靈感來源於汽車安全帶的綁帶設計替換成普通的串扣式綁帶,再將經典的Nike Swoosh 換成 Thom McAn Jox 的標誌。幾乎看不出哪裡不像!
Thom McAn 雖然不是唯一一個沿用 Air Jordan 1,但確實有史以來最沒有創意的,在沿用 Nike 的 Swoosh 的前提下,直接延伸出兩條,最讓人哭笑不得的是,連鞋幫外側那代表著OG的Logo都一併搬運。
在那個慢跑風潮盛行的年代,Onitsuka 無疑是當時最具代表性的品牌之一,Thom McAn 也順勢跟著這波慢跑潮流,創造出了"自己"虎紋標誌。
其他就不多作吐槽了,大家自行體會吧!
事實證明,前者成為了時代的經典,鞏固了自己的市場地位,而Thom McAn 無疑是成為了市場當中那個厚顏無恥的存在。(可惜了~)
(上述內容如果誤讀,請後台留言至Kagami,謝謝~)
結語
今天的這個看似無聊的小故事,其實不是說要去指責什麼,所以沒必要對號入座,但這樣類似的故事還在現實當中發生著。
乘著風口贏得利益確實沒錯,但堅持自己也許是更好,至少問心無愧。
- 共勉
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※終於有你的鞋了!義大利鞋展最貴20雙鞋出爐
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※壁紙 yukamannami
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