年輕化功課做足，那買手在Pitti Uomo能找到年輕人想要的產品嗎？

本文作者：Tianwei Zhang

J.W. Anderson和Off/White或許佔據了社交媒體的版面，然而各大品牌新推出的運動鞋或許才是他們擁抱年輕一代消費者最有效的催化劑。

義大利佛羅倫薩——烈日下的這座城市確實有著獨特的魅力。這裡沒有流浪漢，沒有太多的移民或難免，當地人很好的愛護著這座托斯卡納河灘上發跡的商貿古城。除了美第奇家族的碧提宮（Pitti Palace），山坡上的百年歷史的家族大宅毗鄰而立。遊客在這裡能欣賞到米開朗基羅的大衛、波提切利的《維納斯的誕生》以及自然歷史博物館中駭人的塑化人體模型。當然，這裡還有著名的牛排和雪糕，以及各大奢侈品品牌開設的專賣店和折價店。

對時裝產業來說，這裡是西方高級男裝產業的交易重鎮。每半年舉辦一次的Pitti Uomo是全球最大的男裝服飾展銷會，如今已舉辦至第92屆。身穿三件套西裝、精心打扮的男士成群結隊，進出著市中心上方的Fortezza da Basso。本次展會的主題為「Boom, Pitti Blooms!」， 展館的外牆都被漆上了鮮艷的花卉圖案，取其盛放之意。據官方數據披露，本次Pitti Uomo參展商有1220個，被劃分到了多個不同主題的展館中。其中，有220個是新參展的品牌，而540個品牌來自義大利之外的國家。

在Pitti Uomo展會中，主要的展館包括定位為先鋒品牌的Touch!、走高端時尚路線的Unconventional、主推美國品牌的Born in the USA、專註當代成衣市場的Futuro MaSchile和傳統西裝品牌雲集的中央館。此外，諸如Zegna、Bally和Canada Goose等大型品牌則設立了單獨的展位，這讓它們在產品陳列和空間構建上能發揮更大的自由度。

展會之外，本次Pitti Uomo依然邀請了一系列定位各不相同的品牌進行展示。Jonathan Anderson是受邀的設計師之一。他表示，他在Pitti Uomo展示的2018春夏男裝系列的出發點是英國小說家E·M·福斯特的著作《看得見風景的房間》（A room with a view）於1985年改編而成的同名電影。作為一位外國人，他對於佛羅倫薩的第一印象便來自於這部電影。而如今，時裝產業對於佛羅倫薩的第一印象則是Instagram上刷屏不斷的街拍照。Anderson的手法很直接，在設計這個系列時，他腦中就想著，「要是我在佛羅倫薩，我會怎麼穿？」 這位34歲的Loewe創意總監在發布會前的媒體預覽上與BoF分享道。

J.W. Anderson 2018春夏系列 圖片來源：Pitti Uomo

這位設計師如今意識到，要獲得顧客的青睞，在數碼時代設計師必須要毫不保留的與大眾分享真實的自己。唯有此舉才能與現在市面上橫行的「假時尚」（Fake Fashon）做對抗。那何為假時尚呢？行走於Pitti展館間的參展商、媒體和買買手們問一千個人會有一千個答案。不過有一點大家都認同，那邊是Pitti Uomo注意到了影響當下節奏的「真時尚」，並成功藉助一波又一波的炫酷名字，幫這個如今已舉辦92次的男性服裝及配飾展銷會，在社交媒體和年輕一代心目中建立了有別於過去的輕快形象。

從邀請Raf Simons、Rubchinskiy、Cottweiler到這次的J.W. Anderson和Off White這些當下討論度最高並佔領媒體輿論制高點的品牌，在以西裝產品為主的展銷會期間舉辦新一季的時裝發布會有效的滿足了媒體的好奇心。畢竟展會本身並不太大亮點，每一季都大同小異，逛了一次，便失去了新鮮感。BoF的特邀作者Angelo Flaccavento就表示他一點也不喜歡去逛展會。但每場發布會，倒是都有他的身影。

倫敦先鋒買手店Machine-A的擁有者Stavros Karelis告訴BoF：雖然Pitti在試圖變年輕，也的確有像Pronounce這樣的年輕品牌在Unconventinal這樣的區塊中進行展示，最終的買貨還是在巴黎發生。定位年輕的品牌想要在Pitti獲得直接的訂單，存在一定的挑戰。對於像他代表的與年輕時尚消費者聯繫緊密的品位締造者（Taste Maker）路線的零售商來說，參與的意義會大於實際的收穫。然而，對於廣大高端乃至普通男裝買手店和百貨來說，這裡會是他們最重要的交易場所。

日本，是Pitti Uomo最重要的國際市場。一位不願意透露姓名的參展商像BoF坦誠：「我們在Pitti一直以來就是辦給日本人看的，他們為我們每年貢獻數以百萬計歐元的收入。尤其是男裝市場，它不大受到經濟波動的影響。日本是全世界為數不多，全國男性都穿西裝的國家，而且他們很喜歡高品質的產品。」

在Pitti Uomo上的日本參展商和媒體 圖片來源：對方提供

「日本人很欣賞傳統的服裝，我們很喜歡英倫紳士風格，同時也很喜歡意式的西裝。日本從男性正裝市場跟我們在倫敦所看到的當代男裝相比，要大非常多，」在行業中擁有多年從業經驗的日本時裝記者Yu Masui在接受BoF採訪時表示：「對於年輕一代來說，他們同樣懂得欣賞這些產品之中的工藝。他們不一定說要買一套西裝，一雙手工制的運動鞋會是他們喜歡的產品。」

此外，他還表示：Pitti其實很懂得甄選有趣的年輕設計師。與過去的一季相比，他覺得此次設計師的選擇非常時髦。而且日程上的大活動變少了，小的活動則四處開花。像這次日本政府就把以前只在巴黎舉辦的展廳 「Tokyo Fashion Outward」 搬到了Pitti Uomo。

Pitti Uomo展會細節 圖片來源：對方提供

運動鞋品類或許是各大品牌擁抱年輕一代消費者最有效的催化劑。在此次Pitti Uomo上，從Zegna和Brunello Cucinelli到Bally和Christian Loubouton等品牌，都紛紛推出了定位相對年輕，用色較為鮮艷的運動鞋款。在西裝品牌雲集的Pitti的中央館一圈逛下來，似乎只有這個類別的產品可以無縫融入到年輕人的生活中。

不過Pitti Uomo近兩年來的確在不遺餘力的打造一個更年輕的形象。本次展會期間舉辦的3場大秀，HUGO、J.W. Anderson和Off/White就分別呈現了3種不一樣的年輕態度。

HUGO的態度最為世俗化，是商業大集團對年輕市場遐想的投影，只不過當下年輕人並不穿成他們所想像的模樣。Jonathan Anderson倒是為了這座城市改變了許多。以往概念化的設計被流線化為了實穿的單品所取代。他與Converse推出的鞋款想必就是下季度的街拍爆款。你能感覺到設計師在佛羅倫薩，能接近於人的概念，而非玄乎的品牌敘述。這種親切與真實相必將贏得年輕人的心。

Virgil Abloh的Off/White則是一個鮮活的「假時尚」反面教材。故弄玄虛，現場的古典樂聲、宏大的聲光電效果和彼提宮的宏偉外牆都無法彌補該系列的空洞與無趣。平淡無奇的設計與宮殿外牆上投影的詩句一樣的不知所云。這位Kanye West的軍師或許有著化腐朽為神奇的人脈，但他真的不是一位值得尊敬的設計師。Off/White如同季節性流感，這段風潮過後，如今身穿的這個品牌的年輕人只會將其與黑歷史化作等號。比起來，Martine Rose、Xander Zhou和A-cold-wall*這幾個倫敦男裝周上的品牌在把握男裝時代脈搏上更為成功。

Off/White 2018春夏後台 圖片來源：對方提供

大品牌也在嘗試抓住時代的脈搏，所有人都在追趕時代前進的步伐。相比日本人，中國買手似乎要走在時代的前端。當代男裝成衣類的產品比傳統西裝更有吸引力。在Unconventional的展廳中，一個來自非洲安哥拉的品牌WeDú by Coréon Dú就獲得了不少來自中國的關注。該品牌用色鮮艷，款式摩登，細節趣味。其銷售負責人Alan Straka告訴BoF：他們甚至已經決定在十月份要參加上海時裝周，進一步加深與中國市場的交流。該品牌的設計師在當地是一位明星，拍攝過名為《Bangaologia》的時裝紀錄片，講述安哥拉當地活躍的時裝氛圍。

在Pitti Uomo你偶爾可以看到幾個中國面孔，他們看上去是前來觀摩的買家或者是參展商，不過他們從穿著到氣質跟該展會都不太吻合，甚是突兀 。這其實反映了一個很現實的問題。中國並不存像日本那樣的成熟正裝市場。由於接觸時裝的節點較晚，當代的中國時尚消費者直接跳過了歷史上的好幾個潮流，直接擁抱了最當下的時尚。加之氣候、歷史和風俗等因素，在Pitti Uomo這裡革新化一直較為乏力的正裝品類品牌們在中國面臨著更大的競爭。

只不過，隨著消費升級。中國消費者對於高品質產品的追求在不段提升。現在的中國年輕一代時尚消費者對高端配飾類產品有著很大的胃口。比起一上來就賣衣服，一雙舒適好看的運動鞋，一款設計亮眼的雙肩包，或許是這些品牌更有有效的切入點。

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