比起深夜廚房，也許我們更需要幸福酒館

最新 06-18

營銷壹年級——第一課

國產深夜食堂甩再次刷新了豆瓣的低分記錄，除了電視劇本身的槽點，各種廣告生硬植入更讓人反感，反觀今年上線的各種企業宣傳片卻讓人驚喜連連，金六福的幸福酒館系列甚至更有深夜酒館的Feel。

「我廣告里有電影」還是「我電影里有廣告」你選哪個？這可能是未來企業都需要面臨的問題，所以我們今天講一下企業宣傳片的事兒吧。

和以前一樣，咱們看圖說話

宣傳片的1.0時代

實際就是將企業宣傳的圖文變成視頻而已，主要述說：我們企業產品很NB，以展示企業的硬實力為主，拍攝方所用設備也沒什麼要求，成本也低，周期短，兩天成片也不是沒有可能。

2.0時代

更注重畫面效果，實際變化在拍攝方，雖然同樣是將文字視頻化，但會更注重美感，拍攝設備從品質到數量都會提升，但依然是內部宣傳片的模式，傳播的地點以前也許是公司內部的大屏幕，現在可以拓展到路演以及合作夥伴的電腦上；

3.0時代

跟多的展示企業軟實力，已經可以作為廣告投放，比如農夫山泉，可引發討論，但用戶主動傳播率不高；

4.0時代

微電影，多說兩句，2011年出台的「限廣令」讓很多企業視線轉到了微電影，個人覺得真正開啟國內企業微電影的還是七喜27%中獎率的宣傳片（胡戈導演，饅頭那個），當年真是刷爆了天涯人人，雖然傳播方式依然是PC端，但針對的消費群也非常明確，而現在正處於短視頻的風口，平台的多樣化，也讓微電影的價值和傳播途徑更加多種多樣，也許微電影的戰場正是下一輪的企業營銷的高地；

搞懂兩個問題，給誰看，想幹嘛

常規企業宣傳片

適用場景在企業內部，比如企業文化培訓，合作夥伴宣講等，不以傳播為主。圖上已經很清楚了。

員工視角宣傳片

上面也說了，3.0的包容性高，應用場景也多，但其核心還是高質量的企業宣傳，會引起業內討論，能迎合消費者的探求慾望，但缺少代入感和話題性，不能引起轉發。

說起應用場景，這類片子真心很適合作為企業文化工程，提升員工歸屬感什麼的。

企業微電影

其實微電影在很多時候會被打上了成本低，周期短，見效快的標籤，但是，對於大對數企業而言，成本一定是高於常規宣傳片的，拍攝時間不會長，但是周期一定不會短。

今年是短視頻風口，新一輪的內容戰場已經在幾個平台間拉開，今日頭條、快手、土豆、搜狐、網易都已擺開陣勢，但實際上還是內容之爭，中學時我們都學過，咱種花家的主要矛盾是人民日益增長的物質精神文化需求和社會生產力的矛盾，所以影像傳播的產出是需求。

當微電影和短視頻有了足夠的土壤（平台）和需求以後，企業微電影的價值可能已經遠遠超出了同樣性質的電影廣告植入。

「我們電影里有很多廣告」還是「我們的廣告里有電影」當年營養舒化奶在變形金剛里的硬植入已經告訴我們答案。

最近的黃小廚版深夜食堂，更是因為老壇酸菜被噴的不要不要的，為什麼，客戶預期啊！「廣告比電影好看」也許以後就是常態了。

但是，不少品牌依然會說「沒效果，沒意義」，這裡我就只能呵呵了，自我植入沒問題，但如果你想一個短片就傳達一個世界，當然是不可能的，微電影能打的是點，不是面。

請克制！請克制！請克制！

另外一個問題前面也說了，周期！計劃！就和產品投放一個道理，沒有任何調研，沒有營銷計劃，拍個片子，做個形象，弄個LOGO就開始坐等傳播和轉化，可能嗎！

說小了，企業宣傳片就是個成本幾十萬的廣告，往大了說就是企業的形象傳播，是所謂的企業IP的展示面，這種漫長而浩大的工程拍個腦袋就開整，呵呵，錢多您就燒唄。

一言以蔽之，一個做不好新媒體營銷的企業，請不要考慮企業微電影！

下面舉幾個例子吧，太久遠的我們就不說了，就說今年內的案例

2017年1月上線，春節期間播放量3500萬，個人強烈推薦

三個片子，《相親》《說謊》《水火》每一個都在戳著我們的痛點和淚點，通過酒館光明正大的植入「一壇好酒」產品，片中的酒館老闆更像是品牌的形象和IP，溫潤沉穩也不乏風趣，對比黃小廚版的深夜食堂，幸福酒館的無名老闆更像我身邊的哥們兒，瞬間路轉粉，

做現代營銷我們不停強調的品牌人格化，似乎金六福只用三個片子就實現了。

再看看金六福怎麼布局的吧

這裡特別說，金六福其實在2015年就開始做幸福酒館搭台外展，微電影是從現實的營銷場景進入線上，這不就是現在最火的消費升級嗎。

還值得注意的一點是，金六福微電影的受眾，其實和他新產品的受眾是一致的，而在他們電影的首映禮上，金六福還將持續運作幸福酒館品牌和微電影，期待吧，年底他們又將給我們什麼樣的驚喜，什麼，你說轉化率？抱歉沒查到，但至少我打算——弄一箱。

2017年4月8日上線，共三部，《盜夢人》《時光信使》《通關密碼》播放應該超過1000萬了。

招行的片子一直都不錯，或者說很多銀行都在企業微電影這條路上有所嘗試，並且收穫都還不錯，但有個尷尬的地方，就是針對微電影的新媒體營銷其實並沒有做起來，對比我們上面說的金六福，沒有首映禮宣傳，也沒有KOL和微博等的話題宣傳（僅有他們自己的微信轉了），但好在有自來水的轉發分享，成績也不錯。但這都不是重點，重點在於每個片子都很精準的關聯了招行所推崇的文化。

守護幸福，講述光陰，儲存夢想，最後匯聚成招商的廣告語，一家有溫度的銀行

幸福、光陰、夢想三個偉光正的詞，就這麼成了招商的背書。銀行給我們的冰冷感覺，似乎也因為最後的廣告詞而顯得不那麼生硬。不管這麼說，贊一個吧。

微博號2月14日上線，《雕兄大電影》3月8日微博上線，瞬間吸粉50萬

雕牌雕兄說最近真的很火，堪稱傳統企業轉型逆襲的典範，說實話，當我在微博看到廣告的時候，第一時間就關注了雕兄的號，一查關注，才幾天時間就已經有了30萬粉絲，嚴格意義上來說，《雕兄大電影》其實不太像企業微電影，他表述的「新家觀」和「新女性」其實我並不感冒，但貴在無厘頭啊，如果說前面兩個例子主打是親情，雕兄說玩的就是亞文化。