電競館和電競小鎮火了，但建成什麼樣才算好？

電子競技行業能取得高速增長，其線上基因是決定性因素之一，但隨著賽事的重要性和數量的提升，線下的觀賽和體驗變得愈發重要，看上去，專業的電競場館似乎是合乎邏輯的下一個增長點，與之相關的還有電競小鎮，但建成什麼樣才算好?

位於北京朝陽區的半壁店1號文化產業園，過去是北京環馳車橋廠，有著十多年汽車零部件生產製造的歷史。2015年，這裡開始進行升級改造，如今也成為一個集辦公、孵化器和文化展示於一體的園區。

位於該園區內的「星會聯盟」顯得有些特殊，這棟面積超1000平米的兩層建築配有6V6比賽區、P3 LED大屏、燈光音響、可容納約350個座位的觀眾席、演播室、VIP觀賽廳等設施，是一個專業的電子競技場館。

6月初，這裡接連承辦了英雄聯盟（LOL）「德瑪西亞杯」第二現場觀賽活動，以及夢三國2職業聯賽北京總決賽。

星會聯盟CEO王德毅告訴懶熊體育，該電競館耗資約千萬元打造，從去年12月開始運營，平時承接賽事、發布會、小型演出、電影拍攝等活動，另有自主舉辦如「LOL全國高校賽（北京賽區）」等賽事，並依託場館組建了北京星LOL電競俱樂部，俱樂部一隊獲得過LOL城市英雄爭霸賽網吧賽冠軍，二隊獲得過萬達院線外卡賽北京市冠軍。

與市面上許多電競館不同的是，星會聯盟並沒有設置網咖/網吧區域。王德毅對此解釋，一方面是考慮到增設電腦後運營成本的提升，另一方面是想讓場館的空間適配性更強，應用場景可以更加寬泛，比如拍電影、小型演出等。目前，星會聯盟場地出租的價格平均為8萬元/天，運營成本（不計俱樂部）約20萬元/月，預計今年就能實現盈利。

像星會聯盟這樣切入電競館生意的創業公司如今已不是少數，除此之外，一些大公司也已經開始了布局：

聯盟電競

2014年11月，聯眾國際以3500萬人民幣入股網魚網咖，一年後，位於北京三里屯的網魚電競館開業。2016年3月，聯眾國際和網魚網咖牽頭，與空中網、掌趣科技、360、體育之窗共同組建新公司聯盟電競，志在打造「內容+場景」的電競生態環境。

聯眾董事長楊慶曾對懶熊體育表示：「我們會把電競館的資產注入（聯盟電競），以後會覆蓋中國主要的城市，然後我們會在美國、歐洲、中東、俄羅斯做一系列收購併購。」

2016年8月，聯盟電競投資總部位於美國加州聖安娜的電競產業公司Esports Arena，並在美國奧克蘭市投資建設Esports Arena的全新電競場館。緊接著在8月的德國科隆國際遊戲展上，聯盟電競宣布成立其新的歐洲公司——ELC Gaming，並展示了其擁有和運營的電競巡迴競賽卡車「Big Betty」。

按照計劃，聯盟電競接下來要在美國市場打造12家電競館，包括一座在拉斯維加斯，被聯眾CEO伍國樑稱為「神殿」級的場館。全球其他市場上也都要做電競館的落地，串聯起一個全球的場館網路。

2016年12月，聯盟電競與深圳賽格股份有限公司共同出資2480萬元成立深圳賽格聯盟電競有限公司，將圍繞賽格旗下物業開展相關電競業務，並在深圳投資建設多功能電競館。在當時舉行的發布會上還公布了雙方準備打造的首家電競館的情況：位於深圳華強北，上下兩層面積近2000平米，除比賽所用的直播設備外，還設有能容納200人的觀眾席以及VR體驗等區域。

蘇寧

2015年12月26日，蘇寧集團舉辦「25周年青春宣言」晚會，會上宣布了進軍電競市場的戰略：打造第三方賽事平台——蘇寧SES電子競技聯盟（Suning Electronic Sports），並舉辦職業組、全民組、高校組等賽事。

蘇寧易購在各地的雲店將為SES設立電競體驗區，作為賽事舉辦和選手訓練的場地，也能供愛好者平時進行體驗。此外，PPTV將開設SES頻道，對賽事進行直播。

2016年1月，蘇寧易購和英特爾、網易暴雪和華碩旗下遊戲品牌ROG打造的暴雪遊戲體驗館「I Dream」 以店中店的模式入駐上海蘇寧肇家浜路店，佔地面積達300平米。

在2016年8月舉行的Chinajoy全球電子競技產業峰會上，蘇寧聚力傳媒副總裁王浩在演講中透露，蘇寧聚力在全國35個城市已經建了50個電競體驗中心。他同時表示，「蘇寧集團本身主體的定位是O2O商業，其中在電競領域內聚力最好結合的還是蘇寧線下相應的資源，在這個過程之中，蘇寧聚力可以把用戶群體、節目的生產製作群體、泛娛樂直播平台，以及遊戲廠商更好地結合起來。」

萬達

嚴格來說萬達並不能算是切入電競館生意，但其利用萬達院線資源辦電競賽事的模式，可視為電競賽事在線下落地的一種形態。

據萬達官網公布的消息，2015年開始，萬達電影院線股份有限公司與騰訊遊戲聯合主辦英雄聯盟城市爭霸賽萬達院線外卡賽，總冠軍將參加英雄聯盟全國城市爭霸賽總決賽。

2016年第二屆賽事收官時，其公布的數據顯示：全國範圍近百家影城參與賽事執行，平均到場觀眾200人，全國報名參賽隊伍2000餘支。

萬達官網寫道：萬達院線將繼續與騰訊集團圍繞「互動影城計劃」開展深度合作，打造互動影城並探索「互聯網+影院」新生態，為雙方的會員用戶提供更多的跨界娛樂體驗。

阿里體育

2016年7月26日，阿里體育召開發布會，CEO張大鐘宣布推出電子競技館加盟計劃，在他看來，電競館將成年輕人喜歡的一個新興生活社區，「我們計劃招募一萬家電競館，覆蓋三千萬電競選手和愛好者。讓他們在這裡享受電競、娛樂、社交等服務。」

阿里體育的合作方，戲谷網路科技有限公司COO王勇在會上解釋說，阿里電競館除了可以承擔電競賽事WESG的賽場之外，藉助阿里系的資源，這裡的會員還可能成為某些電影的首映觀眾，或者免費下載到高品質音樂，除此之外，餐飲、直播等業態都將集中在這些場館內，而藉助直播平台，他們還將對用戶開放有獎競猜活動，這也將成為他們聚攏人氣的新手段。

網吧業主是阿里最願意拉攏的群體，為了再造網吧行業，阿里體育會對這些業主和網吧員工提供「電競培訓」服務，甚至可以利用阿里巴巴金融體系服務對網吧進行裝修貸款等。發布會現場，阿里體育向來自全國的首批加盟電競館中心的40家代表進行了授權儀式，這些網吧將掛上阿里體育的燈箱廣告出現在全國的大街小巷，貼上電競館的標牌。

不過，將近一年過去，阿里體育並未公布這項計劃的新進展。而在發布了推動電競成為亞運會比賽項目的消息後，阿里體育將與浙江網競網路科技有限公司、杭州市下城區人民政府一同推動2022杭州亞運電競場館的落地。

以上為近兩年來計劃或已經布局電競館的幾家代表公司，綜合來看，電競館的運營方大致分為兩種類型：

一類是擁有資源和資本支持的創業公司，通常立足於單一場館運營，並計劃進行數量和區域上的擴展。

例如星會聯盟，CEO王德毅曾擔任上海七煌CEO，在電競內容和賽事運營上有豐富經驗，公司投資方有房地產背景，今年計劃在北京以外的城市再開設1-3個館；而今年4月開業，位於深圳的魔傑電競館，則有周杰倫自帶明星效應及IDG資本的支持。

周杰倫的魔傑電競館4月於深圳開業。

這種類型的電競館全國各地都已開設不少，大多數是網咖/網吧+比賽區為核心的形式。

第二類是產業公司，其通常擁有豐富的線下場地或平台型資源，一開始就計劃大面積鋪設場館。除了看好電競館未來的發展以外，這類公司還希望通過電競館，與原有業務結合并帶來一定協同效應，例如為影院、門店引流。

除了上面提到的幾家公司，國美是另一個典型例子，其在電競館建設上的計劃也已經開始。在北京中央電視塔下的國美中塔電器廣場中，有一個面積約1000平米的中塔電競館體驗區，是國美進入電競館領域建成的第一個館，除了比賽區、網咖區外，還設有手游體驗、主機遊戲體驗、主播室、主題餐吧、動漫產品等區域。

中塔電競館的一位工作人員向懶熊體育透露，該區域於2016年11月開始試運營，中途經過一次改造，目前仍處於試運營階段，但一直有承接一些比賽和活動。他還表示，國美運營電競館的優勢一方面在門店本身的客流，另外是與硬體廠商一直以來緊密的合作關係。

在今年6月1日的「中國電競產業大會」上，中國體育場館協會發布了國內首個《電子競技場館建設標準》，該標準由中國體育場館協會批准並指導，華體電競（北京）體育文化有限公司為首的十餘家單位起草，規定了電競場館的建築設計要求、分級、配置要求、智能化系統工程技術要求以及開放要求等內容，並按照舉辦電競賽事級別、建築規模等指標,將電競館分為ABCD四種級別：

《標準》中還對各級場館中包括比賽區、訓練區等11個區域的設置給出了建議。

中國體育場館協會是一個非營利性社會團體，受國家體育總局體育經濟司指導。而華體電競背後的華體集團，其股東為中國奧委會、國家體育總局體育彩票管理中心和國家體育總局機關服務中心。

這意味著，擁有總局背景的公司也將進入市場，而他們的方式是高舉高打、制定標準。目前市面上的電競館大多是按運營方的需求來建設，並無統一的標準或規範。需要注意的是，這一標準並非制約性標準，更多起到的是輔助性作用。

大會上，華體電競公司與合作夥伴簽訂總額67億元的電競項目協議，並發布了「華體電競館1110計劃」，預計用3-5年時間在全國建設10個專業館、100個標準館和1000個基礎館，並籌劃電競主題的特色小鎮，其中包括華體集團計劃與漳州招商局經濟技術開發區合作建設運營的電競館，與河南孟州市人民政府合作以「電競+保稅」為主題的特色小鎮。

《標準》起草單位之一、浙江網競網路科技有限公司COO朱濬告訴懶熊體育，網競科技一方面將協助華體電競館的實施與落地，另一方面與華體集團合資成立的華體網競（杭州）體育文化發展有限公司，未來將負責華體電競館體系的內容運營。

內容方面一個重要的賽事是ESCC中國數字競技大賽。朱濬介紹，未來規劃是把ESCC建成一個賽事集群，分成三種形態：一種是杯賽，例如在某地方以一年一屆的形式，做成國際型的杯賽，相對檔次較高；第二種是電競場館聯賽，結合「1110計劃」在全國落地，今年規劃是在10個省份進行，最後有省級以及全國的總決賽，目的是讓更多人參與；第三種是相對有一些政治標籤的主題邀請賽，類似海峽兩岸、一帶一路等題材。

華體電競位於河南鄭州的標準館。

朱濬表示，「1110計劃」中提到的1000個基礎館更多是將帶有電競屬性的網咖、網吧、場館，按照《標準》做一些調整後，納入到華體電競館體系中，並且1000的數量上不封頂，在產業大會上已簽約武漢夢競電子競技中心、北京白夜電競館、上海競界電競體驗中心等戰略合作方。

100個標準館的形態則接近於大型購物中心裡的電競主題館，將尋找連鎖的購物中心合作，在中心內建設電競館。

10個專業館將會以《標準》中A級標準進行建設，並會與電競小鎮的規劃結合，A級電競館將作為電競小鎮的主要內容之一，利用場館落地相關賽事、演出、日常運作內容，今年將落地或啟動2-3個。

電競小鎮包括體育小鎮在最近是一個熱點話題，除了上述提到的河南孟州、重慶忠縣、江蘇太倉、安徽蕪湖、浙江杭州等地都公布了建設電競小鎮的計劃。

其中，杭州下城區政府將與網競科技一同推動下城區電競小鎮的建設。朱濬介紹，該小鎮將分兩個階段進行建設，第一階段是產業園的形態，擁有電競館、企業寫字樓、人才培訓、俱樂部入駐、主播經紀、電競遊戲研發團隊入駐等區域，另有餐飲、周邊商品售賣的商業區；第二階段會規划出一個亞運會場館生態公園，是與下城區政府、阿里體育一同規劃的項目，當中就包含亞運會的電競比賽場館。

「政府將配套給予相關政策支持，包括人才補助、稅收支持，此外有政府牽頭、下城區國有投資將參與到小鎮背後的一支產業基金的建設，作為小鎮的扶持基金，未來入駐到小鎮的相關企業有機會獲得基金的投資。」朱濬說。

由此可見，即便是在電競小鎮或產業園中，電競館都是重要的一個內容，而關於電競館可能的盈利模式，在深賽格《關於投資成立深圳賽格聯盟電競有限公司並建設及運營電競館項目的公告》中已有提及：

1.網咖收入：通過遊戲競技區、VR?體驗區、桌游區及多功能區提供的娛樂服務收取相應費用，同時搭配的綜合型服務水吧也將提供有償的輕餐及飲品。

2.電競館內區收入：項目的電競館內區搭配了導播直播切換台系列設備及專業的內容製作團隊，可為電競比賽、發布會、見面會及小型演唱等跨界的活動形式提供有償的一站式場景化實現服務。

3.電競賽事類收入：通過引入合作方、遊戲運營商以及官方授權的賽事IP及自辦電競賽事，獲得包括門票、周邊、贊助及廣告等收入。

4.電競衍生類收入：將授權的賽事內容及IP進行製作後，與電視遊戲頻道及在線直播平台合作，通過轉播版權、電競衍生產品及直播內容的售賣和資源互換來取得經濟效益。

電競館是一個新興事物，電競的線下體驗形式依然在不斷發展和演變，充滿著各種可能性，對場館的專業化需求正處於形成階段。一直以來，電競賽事線下落地可以在傳統體育場館的臨時搭建區域、演播廳、網咖/網吧、禮堂、電影院、大學校園等場所，但未來賽事的專業化程度持續提高後，專業的電競館是合乎邏輯的需求。

通過對上文中切入電競館生意公司的觀察，電競館相比傳統體育場館，根據不同的建設類型，在用途上可以進行更廣泛的開發。比如以「電競體驗中心」的形態存在，更注重的顯然是用戶對各式電競遊戲的體驗需求。但如果是以「比賽場館」的形態來看待，決定電競館價值的核心內容就是賽事的質量和數量。

中國體育場館協會發布的《標準》中，更多是從物理設計的角度來衡量電競館的級別，但對場館來說，文化影響力也非常重要，而能提升這種影響力的最直接途徑就是舉辦有影響力的賽事，例如北京奧運會對鳥巢、水立方的帶動作用就十分明顯。

而對於新建的電競館而言，依託於場館創辦自主賽事，需要一個培育的過程。市面上有影響力、自帶流量的賽事本就不多，想要長期落地到某一場館舉辦有難度，對運營方資源協調能力要求較高。

邀請電競俱樂部入駐看上去是一個不錯的選擇。6月初，LGD電競俱樂部宣布將把主場放在杭州，入駐位於杭州下城區石橋數娛電競小鎮的星際影城。在英雄聯盟LPL聯賽宣布改制後，這樣的俱樂部主場遷移意義更加重大。LPL希望讓目前戰隊集中於上海的現狀發生改變，將推出效仿傳統體育的主客場制，意味著LGD將同時把LPL等賽事帶到杭州的主場。

LGD俱樂部落戶杭州。

未來，類似LGD這樣進行主場遷移的電競俱樂部肯定還會有，是否也能夠與市面上的電競館進行合作？有一定可能。

擁有雄厚資本實力的運營方也可以自己投資或贊助一支戰隊，這樣對賽事的引入和主場氛圍的塑造都會有很大幫助。例如征戰LPL的SNG戰隊，以及韓國英雄聯盟聯賽LCK的Longzhu戰隊，都已經打上了蘇寧的標籤。

最新的一個消息是，在6月16日騰訊電競舉辦的2017品牌發布會上，他們也宣布將聯合超競互娛在未來5年在全國布局不少於10個全新的泛娛樂電競產業園，超競互娛的董事長朱一航同時也是LPL著名俱樂部EDG的老闆，而他家族所擁有的合生創展和珠江投資集團都有多年的地產經驗。可以預期的是這類產業園中勢必將會興建一批新的電競場館和相關廠地，而騰訊一旦主導的話也將會對資源、賽事的分配和俱樂部其後的選擇造成一定影響。

電競館的建設和運營成本似乎讓一般的創業者很難進入。側重觀賞性，無法持續舉辦賽事或其他活動，人氣無法維持，自然也難以帶動其他收入。側重體驗性，設備的日常開支、維護和更新迭代又是一筆投入。

那麼到底怎樣的電競館或小鎮才算好呢？

就好像你準備買房，首先會考慮小區的所處位置，然後是周邊的配套，如學區、商圈、公園等。覺得合適，你還會到售樓處去了解戶型、公共設施等。一般經過類似的流程，你的心中對這個房子合不合適已經能有一定判斷。

但是，如果售樓小哥告訴你，胡潤百富榜前100名的富豪都住在這裡、本小區是BATJ等知名企業高管的首選。

相信到了這個時候，即便你買不起，內心也會由衷地冒出兩個字：牛X！

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