蘋果在支付寶面前不得不低頭，學中國模式在美國推廣移動支付

這些年中國移動支付讓世界詫異，支付寶與微信不光在國內搶佔市場，而且不斷在海外擴張。中國獨有的掃碼支付，開始向上侵蝕部分POS的大額支付市場空間。在2012年，中國移動支付這個數值幾乎為0，而在4年後的2016年，已快速增長至5萬億美金，其中支付寶以54%的份額成為行業領跑者。今年2月，支付寶表示希望用5年時間，推動中國率先進入無現金社會，並隨後成立了無現金聯盟。而蘋果Apple Pay雖然名聲大，但是市場份額還是太差了。

目前Apple Pay要開始學中國模式了，那就是砸錢推廣。日前，蘋果在美國推出了一項名為Lose Your Wallet的Apple Pay限時推廣活動。活動時間定在6月23日-25日，限於美國舊金山Hayes Valley和Marina中的商鋪。活動中，用戶在指定商家內使用Apple Pay進行付款，即可享受最高7.5折優惠。

看來蘋果是急了，眼看支付寶打入美國市場，Apple Pay不溫不火。目前支付寶已經開始在BC雙端的長尾區域布局。同樣，掃碼僅僅是是移動支付整個行業的起步點，後期包括支付寶『空付』的概念，以及很多已經研發完成的識別方式都將在數年內陸續進入我們的生活，包括識別眼角膜、皮下植入設備等。在淘寶生態的碾壓下，其他第三方支付平台苦心經營建立起來的優勢蕩然無存，複雜的世界裡，一個支付寶就夠了。而在移動支付時代，生態接續的優勢依然在繼續。對於微信錢包：我不相信你不聊微信。微信最終還是經「打車大戰」與「紅包大戰」兩役能與支付寶抗衡。

Apple Pay：果粉們讓我看到你們的雙手！在其他的移動支付方式中，Apple Pay 的模式其實最像微信，有 iPhone 的生態系統可以接續，可以在某次更新里為所有用戶裝上這個功能，然後再一鍵添加蘋果商店綁定的銀行卡，直接就擁有了場景競爭的入場券，但是如果跟支付寶和微信相比沒有足夠的場景和優惠，那麼這些用戶也都是殭屍粉罷了。

而蘋果Apple Pay要想進一步擴大市場只剩下燒錢這一項辦法，但是在互聯網一波一波又一波的燒錢潮當中，大家的「熔點」已經大大提升，但是Apple Pay需要硬體支持，哪怕對價格最敏感的大爺大媽也不為所動，因為對他們來說操作還是太複雜，所以推廣成本就變得相當高。

Apple Pay最大的優勢就是蘋果的影響力。但是這個影響力也是有限的，路透社最近的調查結果顯示美國最大的100個商家裡目前支持Apple Pay的不到四分之一，另有三分之二表示至少今年不打算支持Apple Pay，原因在於沒有需求。當然這有點像「是先有的雞還是先有的蛋」這種問題似的，是因為沒有終端和支持才沒有的用戶需求還是反過來…另外一個障礙就是有的商家認為Apple這種無線支付方式對他們有威脅，所以在搞一個叫CurrentC的支付方式並不接收任何NFC支付app。所以現在移動支付的狀況就是有多種互不相容的體系。

通過砸錢，Apple Pay 是否能殺出一片空間是個很大的問號。但是可以預見的是，2016年，蘋果之外，谷歌、三星、小米、華為乃至中興、金立等手機公司也將加入到移動支付的大戰中來。

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