Airbnb懟了幾乎所有的旅行雜誌「有點人情味行不行?」,並乾脆自己出版了一本做示範
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最近Airbnb推出的雜誌airbnbmag已經在售了,公司創始人兼雜誌主理人Brian Chesky在卷首語里放了段狠話。談到作為一家科技公司,為什麼Airbnb要推出一本雜誌呢?Brian說,
「因為市面上現有的旅行雜誌,
都太沒有人情味兒了!
這哪行啊,
依照我們Airbnb的經驗來看,
旅行中最好玩的部分,
不就是人與人的聯結嗎?」
有點挑戰傳統,正式宣戰的意思。不過這也是Airbnb一直在做的事情。「以人為本」,準確地說以房東和用戶為本,一直都是Airbnb的宗旨。那,Brian如何身體力行地去詮釋自己的新身份?
首先,他將自己過去一個月「微服私訪」的行程,即跟世界各地房東的碰面展示了出來。從紐約到倫敦,再從南非開普敦到新德里,他拜訪了為本地社區孩童做出貢獻的農場學校,致力於幫助非洲主婦成為bnb房東獲得收入的機構,現場音樂藝術家,以及寶萊塢的私人服飾訂製工坊。而任何一位airbnb用戶,都可以效仿他的足跡,參加上述提到的每個行程或者入住當地。
值得一提的是,Airbnb現已經從單一的住宿提供平台,拓展為了可提供當地行程預定的綜合性旅行服務平台。這一新領域從去年年底開始試行,名為airbnb trips - experience. 首批試行的地點有舊金山,東京,倫敦等城市。以前你可以去airbnb做房東,現在你還可以做一名自由導遊,提供你拿手的當地行程,供全球所有的旅行者選擇。
封面圖片
封面專題是《哈瓦那的日與夜》
雖然表達了對其它旅行雜誌的「不認可」之處,但這本雜誌的操作依然是交由赫斯特出版集團來支持的
目錄
而雜誌主體的四大板塊則分為:the Local(當地),Stay(住留),Roam(漫遊)以及belong(歸屬)。分別用相同的視覺元素—色框來區分和強調,作為每一個板塊的開篇。同時也用小字對板塊名稱做了簡單的講解。
Local板塊是對於幾個具體目的地的針對性推薦。
Stay是對於Airbnb傳統業務房源的推介,比如一些亮點住宿地。
Roam漫遊相當於目的地大專題。
Belong板塊則是選取比較特別的旅行者和旅行事例,相當於一般雜誌的特稿。
總覽四個板塊下來,覺得CEO還是說話算話,那就是幾乎每一頁都有人物形象。無論每一個細節推薦,每一個故事,每一個遊記,都會落實到切實的推薦人或者體驗者身上。再也看不到那種假大空式的推介內容了。
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the LOCAL 板塊
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多為頁數1-2頁的整版
這次選擇了美國喬治亞州的城市Savannah。一位當地燒烤餐廳的大廚,兩位當地設計藝術大學的學生,一位DJ還有一位房東分享了自己對於城市的推薦。
如果你是Instagram紅人,說不定還可以上這個instatour專頁,分享自己的修圖秘技!今後說不定也會有微博紅人或者公眾號博主專頁之類的。
一個跨頁推薦了巴黎最好的5家馬卡龍店。當然啦,這時還在頁面上附贈了一個可在airbnb直接預定的甜品行程,附有清晰的名字和網址,線上線下立馬拉通。
下圖右側的小圓圈內就是
另外一個local的小專題非常有意思,
實拍照片和插畫相結合,
以歷史名人Hamilton的視角帶你游紐約。
怎麼樣,這也算「人」的視角吧?
local板塊的最後一部分是一個周末治癒小專題,
四個目的地推薦,每個一頁,每個推薦人也都用下劃線註明。
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STAY 板塊
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Find your home in the world.
相當於編輯精選的世界房源,
旁邊同樣附上了房間在airbnb上的鏈接,
看好就直接下手。
另外有一些給airbnb房東的建議如何提升服務的質量,
也都來自於幾位真實的房東分享。
比如說提供一個枕頭菜單,
提供不同顏色的浴巾以供客人之間區分,
或者給客人備好音樂list.
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ROAM 板塊
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Dream your next journey.
四個目的地大專題分別是哈瓦那,洛杉磯,巴厘島和倫敦。目的地特別嗎?除了哈瓦那比較小眾,其它都屬於常見目的地。但是可見即可預訂,富有感染力的分享式視角讓你很容易導向消費。
「說實話有些目的地我真的不知道怎麼玩,
但這些老司機都已經在當地等你了。」
洛杉磯的四種玩法,更是滿滿的當地人乾貨推薦。
來自精品店主理人,戶外網站負責人,
美食作家,小說家以及四位房東。
沒有太多高大上,人人都去得起。
至少美食不是一水兒的米其林了。
巴厘島,兩個女人的旅行視角,
從蜜月情侶中突圍,找到另一種羅曼蒂克。
第一次在巴厘島的文章里找不到酒店推薦,睡主好不習慣!但她們住的是Java島上Yogyakarta的私人泳池別墅,烏布的竹製樹屋以及Gili的海邊小屋。看起來也還蠻野的。
倫敦的角度是,
年輕大廚讓倫敦重放光彩!
喜歡這個字體的筆刷,元素也貫穿全文。
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Belong 板塊
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Adventures in being human.
一家四口花三個月自駕四個國家
然後是看起來很野的玩火專題!
就是我們在泰國或者菲律賓海灘上看到的那種玩火藝人的故事。
而且可以預定課程學習!
有點心動了! 但又很怕被燒
Dude, I think you re on fire.
底特律的舊房改造專題
雜誌結束。
我們常常在酒店和airbnb之間搖擺不定,我們會被激起好奇心,想試試它到底有何魅力。畢竟每個晚上都有100萬人會選擇airbnb來過夜,而且新的trips更可以預定當地人的嚮導行程。從Los angeles兩小時的衝浪嚮導,到San Francisco三天的異裝文化探訪,成百上千種選擇的可能性在等待。你會不會心動,會不會嘗試?
酒店 or AIRBNB?
旅行雜誌 or 當地嚮導?
你怎麼想,怎麼選?
但無論如何,願你的旅途充滿驚喜。
享受,並找到自己。
感謝今日作者
睡過
ID_shuiguohotels
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