當代有錢人的炫富方式:教育、健康才是王道
富豪的標配是什麼?豪車?名酒?遊艇?LV包?勞力士錶?
沒錯。
但今天人們的生活已經遠高於溫飽線,奢侈品不再是富豪獨有的。實際上,崛起的中產階級已經成為購買奢侈品牌的主力軍。
現在,富豪和中產階級都能擁有高科技的電視機和大牌手袋,都用SUV代步,都坐飛機、游輪去旅行,奢侈商品不再象徵著懸殊的社會地位。
那麼,今天的富豪們靠什麼拉開社會層級差距,區隔於泱泱眾人?
他們進行人力投資,把錢花在教育、興趣、健康上。
這些投資可能沒有高級珠寶、制定禮服那樣閃閃奪目,但回報是獨一無二的。如果還停留在炫豪車鑰匙的階段,那麼他可能只是個「土豪」。
「文化精英」
喜歡投資教育活動的富豪,形成了一個新階級:「文化精英」。
以美國為例,自2007年以來的消費者支出調查顯示,全美前1%富人(年收入30萬美元)在物質上的消費支出明顯減少,而在中產階級(年收入7萬美元)群體里,這一趨勢稱上漲趨勢。
實際上,全美前1%富人在教育、退休生活和健康上的開支占家庭總支出的6%,對教育的投資更是增長了3.5倍(自1996年以來)。對比之下,中產階級在這上面的開支只佔家庭總支出的1%,對教育的開支沒有明顯增加。
在美國,對教育的投資更能成為身份的象徵,因為相比物質消費,教育在近幾十年來變得越來越昂貴,投資教育就意味著投入更多的財力。
來自消費者支出調查的數據顯示,2003年至2013年間,大學學費增長了80%,而女士服裝價格只增長了6%。
健康生活
除了昂貴的教育消費,一些生活習慣也被看做是區分身份的標準,如閱讀《經濟學人》等嚴肅的雜誌、注重健康生活購買來自牧場的雞蛋等。
就拿餐飲來說,你是否注重對健康的投資?雖然不至於天天有機蔬菜,但是否做到了葷素均衡、多吃水果、少吃零食?精英,更重要的是「意識」,對身體健康和思想健康的意識。
再比如訂閱《經濟學人》雜誌。也許100美元的訂閱費對很多人來說不成問題,但有意識訂閱並隨身攜帶,意味著他願意接受精英思想,願意在這種環境中吸收營養,並願意成為更優秀的人。
訂閱高大上的雜誌,也是文化精英的特徵
更重要的是,對教育、健康和退休活動的投資,會對消費者的生活質量和下一代產生重大影響,而物質消費在表面上則沒有這麼大的影響力。
如今,文化精英階層的精神消費成為社會地位的新體現,即使精神投資的回報不像一輛豪車、一塊金錶那樣引人注目。
我 是 一 個 未 完 待 續 的【完】字
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