2016戛納創意節獲獎作品展

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2017戛納創意節獲獎作品展

全場大獎：MEET GRAHAM

廣告主：交通事故委員會

參賽代理：CLEMENGER BBDO（墨爾本）

國家：澳大利亞

訴求：交通事故委員會（TAC）是澳大利亞最大的社會保險商，同時也一直是震驚廣告的先驅。由於交通傷亡人數仍然一直在上升。他們創造了一個虛擬人物Graham，他是目前世上唯一專為在交通事故中倖存而生的人。互動雕塑、教育工具、發起對話——Graham向我們展示人體需要哪些「進化」，得以在交通事故中倖存下來。

策略：通過道路安全數據和外傷手術的醫療研究，道路安全工程師和藝術家虛擬構建了人們所需進化。在Graham面世不到24小時的時間內，「他」就掀起了全球對於道路安全的討論。2017年，Graham將加入世界衛生組織，作為該組織的國際道路安全宣傳大使。

效果：首周內獲得12億媒體曝光；24小時內廣告觀看量為3300萬次；2900萬美元的媒體價值；提升了86%的展覽參觀量；在Facebook和Twitter上發起熱門話題。

Video：http://v.youku.com/v_show/id_XMjgzNDkzODQwOA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

金獎：火星上的土豆

廣告主：國際土豆中心（CIP）

參賽代理：奧美（迪拜）

國家：阿聯酋

訴求：飢餓已經影響了全球8.42億人，氣候變化讓食品安全和營養不良問題越來越嚴重。全球土豆中心希望證明土豆是解決全球飢餓問題的關鍵超級作物，而它的高產、營養價值以及適宜在各地種植的優勢能夠挽救成百萬的人。

策略：國際土豆中心讓我們證明土豆的潛力。因此我們相處要在地球之外，即在火星上種植土豆的想法。

與NASA和UTEC合作，我們建立了一個「太空艙」：模擬火星的氣壓、溫度和二氧化碳水平，在最與火星最相似的荒涼環境，即秘魯的實驗室中種植最頑強的土豆。

效果：此項任務創造了歷史。我們研發了一種新的有機土豆品種，名為「獨特」，現在已經領先抗氣候變化作物了。並將在地球上一些不毛之地種植。通過在類似火星的環境下種植土豆，我們可以幫助上百萬的民眾。我們的全新土豆已經被推廣到孟加拉國一些氣候危機地區了。

超過1億人觀看在線種植；2.8億在線參與；影響了全球3億的民眾。NASA將使用這種新的土豆作為未來火星殖民者的食物。

金獎：SICKKIDS VS–UNDENIABLE

廣告主：病童醫院基金會

參賽代理：COSSETTE（多倫多）

國家：加拿大

訴求：由於捐獻率一直沒有提升，捐款也是來自於相同的捐贈機制，且多數呈現老齡化趨勢且偏重於女性……想有所改變，病童基金會需要喚醒新的捐款人。這需要我們做出一些根本的改變，才能夠達到我們雄心勃勃的目標。

策略：我們決定不再做一個慈善機構，而不是像性能品牌一樣，按照Nike和安德瑪的套路。全新的廣告SickKids VS, 根本上改變了格調，警示我們的敵人們，讓他們注意。我們選擇堅強而非眼淚，相反關注病人們的抗爭精神，以及醫生和護士門的不鬆懈的鼓勵。與以往希望捐獻者們「幫助我們」不同，這一次我們請他們「支持戰鬥」。

效果：加拿大的覆蓋率：295個故事，5650萬的國內媒體曝光。國際影響：在17個國家講述58個故事。社交媒體：在發布首日/首周分別在Twitter和YouTube上引發熱門話題，3.65億社交媒體印象和91，000次轉發。成為「病童基金會」歷史上最成功的廣告。5790萬美元的捐款。在線捐款量增長695%。平均捐贈金額增長了63%。