在特色旅遊小鎮嘆精緻慢時光 8090後引領小鎮游

大研花巷的傳統納西民居

華燈初上的黎陽in巷

黎陽in巷傳統氣息十足的端午軒轅車

雪山映襯下的麗江大研花巷

生活著的千年古鎮——西塘 劉星彤 攝

文/金羊網記者 劉星彤

圖/景區提供（另署名除外）

透著歲月特有的光澤的舊石板路上，是鱗次櫛比的老字號店鋪、手工藝作坊、休閑茶樓、民間藝術展館；穿著隨意的遊客不慌不忙地經過老街上的一門一戶，逛著小店，逗著貓兒、狗兒，學學茶道和剪紙，甚至學扎染和造紙……這如同從長鏡頭中走出來的「慢生活」，令每一個有著古鎮情懷的人感到嚮往。

我國的特色旅遊小鎮最早興起於江浙一帶，以烏鎮、西塘等為代表的江南水鄉古鎮，被封為典範——到偏安一隅的小鎮上品茶、遊船、作畫，或動手燒一件青瓷，簡簡單單的一件事，不需要任何技術含量，卻成為令都市人夢寐以求的珍貴體驗。

趨勢

80後、90後引領旅遊小鎮消費熱潮

近幾年，特色小鎮建設在全國掀起熱潮，成為旅遊圈時下最熱門的流行詞之一。據報道，北京將斥資百億元打造42個特色小鎮；河北將投資2000億元建設100個特色小鎮；浙江在未來3年將投入5000億元培育百個特色小鎮……而驢媽媽旅遊網近日發布的一份《2017特色旅遊小鎮消費報告》顯示，2017年通過該平台預訂小鎮產品的遊客人次比去年同期增加兩倍，上海、北京、廣州、成都、深圳等大城市的遊客尤其鍾愛小鎮游。

古色古香的建築、富有民俗特色的小店、特色地道的美食、燈火闌珊處的酒吧街……這些都是旅遊小鎮吸引遊客的因素。根據該調查報告，國內受歡迎的十大旅遊小鎮有：平遙古城、西塘、婺源篁嶺、上海迪士尼小鎮、雲水謠、烏鎮、古北水鎮、宏村、南潯、周庄。

而《報告》中另一值得關注的是，已成為出遊主力軍的80後、90後群體更傾向於選擇具有時尚特色的主題文化小鎮——既要有傳統文化，又要有激情、有現代范兒，成為不算奢求的新型旅遊消費需求。「做一回小鎮青年，來一把精神還鄉」，在當下，對旅遊小鎮的規劃建設提出了更高要求。

一手打造了主題旅遊小鎮大研花巷的雪松控股董事局主席張勁一語道破：「麗江，現在還在賣幾十年前流行的東西。講情懷，要講一些符合遊客年齡的情懷。現在的80後、90後更喜歡去體驗——自己織布、擺擺茶道。所以，學會洞察新一代旅遊消費者的需求對旅遊小鎮至關重要。」

本質

讓傳統地緣文化回歸旅遊小鎮

近年來，國內旅遊消費呈現爆髮式增長。國家《「十三五」旅遊業發展規劃》顯示：未來五年，中國旅遊業總收入相比2015年將大幅提升75%左右，到2020年，旅遊市場總規模及旅遊投資總額相比2015年將分別提升60%左右。而這當中，方興未艾的旅遊小鎮儼然正處於風口，吸引著大量的旅遊投資商。隨之而來的，是盲目跟風所帶來的旅遊小鎮嚴重同質化以及過度商業化。

近日，生活著的千年古鎮——西塘古鎮宣布一則新聞：古鎮將打造「旅創小鎮」，開啟「旅創新時代」，「希望以此吸引越來越多的人到古鎮來發展、生活，見證西塘古鎮的發展。」西塘旅遊休閑度假區管理委員會主任沈旭東表示。

毋庸置疑，文化作為旅遊景區生命力的源泉所在，和創意一起構成了文旅產業最關鍵的兩大支撐點。

據悉，麗江政府近日發布一則《麗江古城內經營項目目錄清單》公開徵求意見稿，擬在古城實行經營項目准入標識制度，鼓勵經營民族文化、服飾、納西傳統手工藝等項目，保護傳統文化。

如眾所知，西部地區坐擁多彩的民族風情、優秀的自然景觀與人文資源，天生擁有發展「小而特」旅遊文化小鎮的基因，位於西南的麗江作為老牌古城，其開發較早，也過早掉入了商業化的怪圈——隨著一些原住民將房屋租給外地商戶並離開古城，也帶走了所傳承的納西民俗文化體系。

為了將曾被視為小資天堂的寧靜古鎮「還給」遊客，主題旅遊小鎮「大研花巷」於去年國慶在古城北門開始試運營，宣稱要改寫古城過度商業化的現狀，讓原有的古樸回歸——別具一格的小街小巷，與世無爭地訴說著古鎮本來的面貌，意在喚起人們對那個富有文化和民族氣息的麗江古城的懷戀。

獨特的納西文化是麗江古城的靈魂所在。而作為我國僅有的兩座世界級文化遺產之一，大研古鎮在傳承當地傳統文化的基礎上，構建起古老的東巴文化與現代人的交流橋樑。通過將納西民族傳統工藝、美食、歌舞、禮儀及茶道、玉石文化等納入小鎮，部分摘去了古城喧囂、嘈雜的商業現象——欣賞羊毛氈花，觀摩東巴紙的製作，和素不相識的人手拉手跳四方舞……在這樣原生態的氛圍中，很容易自然而然地做這些事。而這一切，得益於早在大研花巷立項階段，就體系化地引入了對當地文化的保護和傳承。

位於黃山市屯溪區、與屯溪老街僅一橋之隔的黎陽in巷於2013年開街運營，如今是體驗原汁原味徽州印象的代表性景點。黃山黎陽文化旅遊區運營總監賀曉俠告訴羊城晚報記者，為了避免商業化與同質化，黎陽老街從改造之初即充分尊重了老街的地緣文化，挖掘當地文化內核，「老街第一批邀請入住的便是徽州非遺文化傳承人及工藝美術大師，將散落在徽州各地的傳統技藝集中展示、發展。」

在賀曉俠看來，黎陽in巷讓遊客印象最深的可能是古今結合的景觀特色，包括令人沉醉的夜景，而最打動人心的則是其呈現給遊客的一種全新、包容的姿態，「比如邂逅一家心儀的小店、在餐館大快朵頤，又比如轉角偶遇傾心的歌聲，或者在民宿難忘的一夜安夢……文化旅遊小鎮是這樣一個地方，永遠在給你的旅途製造驚喜」。

訴求

追求工匠精神以及沉浸式體驗

作為旅遊古鎮文化表現形式之一的「工匠精神」，只要留心，在一些古鎮上並不難發現，而工匠精神一向被認為在國內尤其缺乏，更是不少年輕群體所執意追求的某種返古潮流。

在烏鎮，一間筷子鋪因習近平的光顧而聲名鵲起，而類似手工布鞋店、竹編店、烏陶作坊、古彩花燈鋪等，大多都是祖傳手藝，展現著傳統老技藝的魅力，讓似水年華的烏鎮平添了幾分厚重的人文底蘊。同樣，手工藝坊在大研花巷也比比皆是，如，有一家少數民族地區仍盛行的扎染工藝店，是傳說中「大理段氏染坊」的後人，飽含文化底蘊和藝術造詣的作坊如同一個小型的活藝術館，總是參觀者眾；而諸如羊毛氈藝坊、納西牛肉坊等傳統作坊，店裡的手藝人也無不是「家族世襲」，他們已形同古城納西文韻的活招牌，成為景區獨有的一道風景線，吸引著遊客——可以將獨一無二的手工製品帶走，甚至可以用很短的時間嘗試學一門入門的手藝，彰顯個性，這對不少年輕人來說，都頗具吸引力。

與此同時，隨著旅遊消費族群的漸趨年輕化，以80後、90後年輕族群為主的出遊主體促使國內的文化旅遊產品亟須注入更多創新元素，以滿足主流人群的消費需求。在打磨工匠精神，保持古鎮古街原有歷史文化與建築風格的同時，將現代化元素恰當地融入其中，做到傳統與現代、歷史與時尚的交融，也顯得尤其關鍵。

黃山黎陽文化旅遊區運營總監賀曉俠表示，擁有近1800年歷史的黎陽老街在當地人心中分量極重，因此，在對老街進行規劃重建時，首要的一條就是保留老街原有的肌理和尺度，並在此基礎上提高空間交互質量。為此，十座古建築得以保留並得到修繕和再利用，同時率水南岸的休閑娛樂區域在保持傳統建築特徵的基礎上，植入純鋼架玻璃建築的現代建築語言，「通過『保護、移植、創新』，讓遊客既能感受到千年老街的歷史遺韻，也能呼吸到現代街巷的時尚氣息」。

在浙江嘉興月河歷史街區，一些由當地年輕人開設的充滿文藝氣息的店鋪總是吸引著同齡的遊客駐足，如一間專賣古樂器——塤的小店，美女店主每晚都會演奏幾曲，時尚靚麗的外形配上古色古香的曲風，讓很多聽搖滾樂的樂迷也會不由得停下來欣賞，完全沒有想像中的曲高和寡。

「不同的時代對旅遊小鎮有不同的要求，文化多元是當前整個時代的主流趨勢。而未來的文旅小鎮除了承擔基本的吃住游娛購等功能，還承擔著文化展示、文化體驗以及互動交流和體驗等複合功能，每一個店鋪都可視為一個景點或文化體驗點，從而讓旅遊價值和文化價值得到提升。」一位業內人士分析認為。

可以想像，在用心享受古老的街道、建築以及天賜的美景所帶來的旅途愉悅的同時，穿梭在古街上，偶爾邂逅穿著「披星戴月」的納西族人牽手作舞，或者在夜晚和同樣在花巷中期待驚喜的人們歡聚到通宵達旦，在古舊的建築、大紅燈籠的映照下，喝一點淺嘗輒止的青梅酒……這種沉浸式的旅遊小鎮體驗，才是最打動人心的——這個暑假，不妨找一個心目中有個性的文化旅遊小鎮，去「慢生活」幾日。

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國內各地區特色文化旅遊小鎮推薦

華東地區：傳統水鄉古鎮如烏鎮、西塘、周庄以及新建的娛樂休閑主題小鎮上海迪士尼小鎮、靈山小鎮·拈花灣；

華南地區：充滿南國特色和帶有文化底蘊的僑鄉古鎮如黃姚古鎮、連南千年瑤寨、赤坎古鎮、沙灣古鎮；

華北地區：旅遊設施完善的綜合性特色小鎮如平遙古城、古北水鎮、喬家大院；

西南地區：少數民族風情濃郁的特色小鎮如麗江大研花巷、貴州西江千戶苗寨、麗江束河古鎮；

華中地區：鳳凰古城、芙蓉鎮、關山古鎮、溪口千年古鎮；

東北地區：異國風情的哈爾濱俄羅斯風情小鎮；

西北地區：關中民俗風情濃郁的袁家村、鎮北堡。

編輯：林明鋒

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