未富先老，第四消費時代來臨

最新 06-20

一、之前我遇見..

1、之前，有個人冒充投資人約見我，後來知道是fa，但不知道是不是正經的fa，反正自由掮客都可以給自己安個fa的帽子。

他說他最看好新零售行業，說起做品牌民族豪情如尿崩，他給我舉了一個例子，他說百雀羚有款什麼霜價格不高，產品特別好，但是賣不好，他怒其不爭，說如果我來做，怎麼做呢？一款好的產品，我一定花十倍二十倍的價錢再給他做個包裝，然後大肆宣傳，找大明星代言，然後細數家珍給我例舉了大牌的營銷手法。

我保持微笑，傻逼，呵呵。

我的嘲笑針對觀點，不針對個人，誰忍心去擊穿一份堂吉柯德式的民族豪情。

2、走路帶風情感號大博主有篇文章《你不捨得給自己花錢，就別怪他花錢在其他女人身上》，一聲扼腕，一直覺得情感博主都是很惡毒的，這種惡毒性在於受眾心智沒有判斷力，然後腦子被帶跑。文中無非強調姑娘啊，你要對自己好點，買大牌，捨得花錢，節約什麼？節約你妹啊！

對自己好該不該？——該！

對自己好就該買大牌買貴的？——放屁！

一個人省錢投資理財有問題么？一個人省錢讀書深造有問題么？一個人省錢投入健康醫療有問題么？甚至花費在未來的未來肉身升級，遨遊太空的費用上。

自卑、孱弱與淺薄會令人只在意外在的華美。

講真，穿再好看，不如去整容抽脂來得直接。

人往往忽略這個世界你不必需要再擁有什麼，你唯有要在意的你的腦子，身體健康，身材，臉，以及擁有錢。甚至後面四個未來都不是問題，義體都可以換，共產已經不需要消費幣了。擴大消費比重在腦子和身材健康上不要划算太多。

再者，面對市場零零種種的情感博主的大腦，只想引用波伏娃的一句話：女人的不幸在於被幾乎不可抗拒的誘惑包圍著；她不被要求奮發向上，只被鼓勵滑下去到達極樂。當她發覺自己被海市蜃樓愚弄時，已為時太晚，她的力量在失敗的冒險中已被耗盡。

情感博主永遠都是拿女人的極樂世界都是綁定男人來說事，哪怕變美變好就是要在兩性市場有個更好的價格待價而沽。呵呵

我最愛做的有氧運動就是翻白眼。

姑娘，保智商，從取關情感博主開始。

調整消費結構，在日常生活用品的消費降級不僅是因為開始尊崇內心，我們還可以從歷史、經濟學角度來看看為什麼這個將是消費趨勢。

二、以鄰為鏡，讓我們從日本歷史看中國的消費升級

從經濟發展來看，二戰後，中日的經濟發展都經歷了多個不同的階段，從人均GDP水平和增長率看，目前中國的經濟發展水平與日本80年代相似。

1、日本消費經歷四個時代

第一消費社會出現在1912-1941年，這一時期居民消費呈現出西洋化、大城市傾向的特點。20世紀初期，日本在甲午戰爭和日俄戰爭中的勝利以及一戰帶來的大量戰時需求，使日本經濟呈現繁榮景象。但是，在通貨膨脹的影響下，普通勞動者實際工資下降，貧富差距逐漸拉大。這一階段大城市人口開始大幅增加，城市地區的消費呈現快速增長，消費的內容嚴重受西方國家的影響。在衣食住行的各個方面，「摩登」的文化都被人們認為是好的。以餐飲為例，在西餐熱潮盛行的大正時期，「咖喱飯、炸豬排、可樂餅」被稱為三大西餐。

第二消費社會出現在1945-1974年，這一時期以「大眾消費」為主題，以大量生產大量消費為最高原則，消費以家庭為單位。從消費內容來看，由於近代工業化的真正發展，批量生產商品逐漸普及到生活的各個角落。有「三大神器」之稱的洗衣機、電冰箱、電視機和3C（小轎車、空調、彩電）先後得到普及。由於普及的商品以生活必需品為主，因此消費者並不刻意追求商品的個性以及設計等方面，而是追求「越大越好、越多越好」。從消費人口特徵來看，隨著由夫妻和兩個孩子所組成的核心家庭逐漸增多，小家庭成為消費的主要單位。

第三消費社會出現在1975-2004年，這一時期消費單位開始由家庭轉向個人，個性化、品牌化、服務性消費激增。20世紀80年代，隨著社會未婚傾向增強和家庭成員數量的減少，消費的單位逐漸從家庭變成個人，具體表現在家庭電器到個人電器的轉變上。這個時期的消費主力被稱為「新人類一代」，他們大多出生在60年代，童年時代家電便已經實現了普及。相比於父輩，新人類一代擁有豐富的物質基礎，並具有強烈的購物慾望，他們追求時尚，崇尚個性，注重消費體驗。於是我們可以關注到，LV包、Channel腰帶、Hermes圍巾在日本銷量成為全球最高，人們也開始為了身體健康去打高爾夫，為了變美而去美容院。

第四消費社會始於2005年，這一時期消費回歸理性，社會共享意識成為主流。伴隨人口老齡化的加劇，勞動力人口的減少，以及經濟危機的打擊，日本的經濟能力和購買能力都開始下降。在消費觀念上，人們從追求個人主義轉變為普遍的社會共享意識，不再注重物質上的攀比和享受。在社會經濟和消費觀念的雙重作用下，大品牌、奢侈品等商品的銷量開始下降，而具有更高性價比的本土品牌和快時尚品牌快速崛起。