京東家電618銷量井噴，家電霸主地位已不可撼動

京東618全民年中購物節在月初就正式拉開帷幕，經過鋪天蓋地的前期預熱，一波波銷售小高潮後，在618當天迎來新的高峰，京東繼續以絕對優勢全面領跑家電零售市場。據了解，在此之前，京東家電已從三方面做好充足的貨源準備，包括面對城市市場的高端產品、面對三四線鄉鎮市場的產品，以及線上線下價差較大的產品。就此為618大促奠下堅實基礎！

今年的618或將是中國零售的分水嶺

根據京東官方公布的618戰報，截至2017年6月18日24點618全民年中購物節的累積下單金額1199億元，累計賣出商品超過7億件。按照下單金額，排名前五的品類是：手機、空調、平板電視、冰箱、洗衣機，家電品類實現了全面爆發性增長。6月18日0:00-0:10，僅在10分鐘內，電視、冰箱、洗衣機品類的銷售均突破十萬台，空調品類半小時內銷售就超過20萬套，是去年同期的6倍還多，小家電更是達到了每秒鐘銷售近450台的成績。

再看618京東家電的全天成績，電視品類單日銷售額同比增長150%；冰箱、洗衣機品類618單日銷售額同比增長近140%；廚房電器品類銷售額同比增長3倍，其中大吸力油煙機銷售額增長超過440%。一路勢如破竹，銷售增長驚人。

自今年618活動去掉了「京東」兩個字，「618」已經成為全社會可用的開放品牌，各家平台的參與力度都大於往年，618已經成為名副其實的「全民年中購物節」，影響著消費者的購物習慣。

而與此前不同的是，過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而今年呈現出新的特點，品質逐漸替代性價比成為中國消費者購買家電商品的第一準則，這在今年618期間尤為明顯。從京東公布的618當天數據來看，高端產品爆發明顯，曲面電視銷售額同比增長610%；高端變頻圓柱櫃機實現突破，銷售額同比增長690%；大容量風冷冰箱、洗烘一體洗衣機也備受追捧，銷售同比去年618分別實現420%、400%的增長；乾衣機等新興品類也被廣大消費者所接受，銷售額同比增長550%。

可以看到，未來的零售在消費變革和技術進步的雙重作用下，消費場景將不再局限於單一的渠道，而將延伸到線上線下的空間，零售的消費者時代正在到來。在京東開放的態度背後，很明顯，中國零售已經形成了618和11.11雙峰鼎立的格局。京東在618玩法上的轉變，背後則是京東由渠道商向零售基礎設計服務商角色的轉變，這也是京東在未來零售中的全新定位。

廠商積極擁抱京東 家電主戰場戰火激烈

在京東引以為傲的家電銷售方面，實時更新的「京東家電618銷量排行榜」上排名不斷更新，各家廠商都拿出最大資源爭取在618取得佳績。電視品類中，互聯網品牌小米、合資巨頭夏普、國產豪強海信分列銷售榜前三名，呈現出「三足鼎立」的局勢；空調品類中，國產三強格力、美的、奧克斯領銜618銷售前三，戰況異常激烈。

美的表現出眾，在「京東家電618銷量排行榜」上一直位居前列，6月18日僅在大促開頭的前10分鐘，美的全品牌銷售額就突破了2億，領跑家電品類；截止上午10時，美的空調銷售額更是達到了去年全天近4倍，超越了美的在其他所有平台上的表現。這也跟年初美的與京東簽署的一份年度規模200億的銷售協議不無關係，在京東的優勢資源的推動下，6月份在京東創下30億元的銷售額預期對美的來說應該也是不出意外了。

此外，另外一個家電巨頭格力也是捷報頻傳，18日當天，關注618格力活動的人數超過800萬，創單日京東關注新紀錄。在開場頭3分鐘，格力全品類銷售額突破1億；10小時超過去年618全天銷售額；全天銷售額超6億，比去年618全天增長2.5倍！從6月1日到18日的大促期間，格力在京東平台累計銷售額超11億！

傳統電商廠家依靠京東強勁的全網流量驅動，都取得了銷售佳績。積極擁抱京東，可謂是一種互惠互贏的最優合作方式。京東在其中扮演著「排頭兵」的角色，每次大活動之後都會產生龐大的營銷大數據，由此體現出的電商反哺廠商作用，能為廠商給出再生產製造的優化指導。

可以看到，這個由京東一手打造的618購物節正在成為國內電商平台和家電廠家共同的促銷節日。電商大促節從造節的開始，京東就深深地帶上了發起者的烙印，引導著這個電商節的發展軌跡和用戶認知。隨著京東全面開放能力後，將迎來更大的發展。

井噴的京東在背後是如何練好內功的？

首先，據今年年初工信部賽迪研究院發布的《2016中國家電網購分析報告》顯示，京東以六成多的市場份額，一舉成為線上家電最大的零售渠道和國內最大的家電零售商，而天貓、蘇寧易購均是大幅落後於京東。

其次，京東商城一系列優良的消費體驗，包括產品品質、購買體驗、物流配送、售後服務等，一直是引領著這個零售電商市場，從本次618大促的數據觀察，京東在家電零售的霸主地位已經到了不可撼動的地位。

第三，京東「新零售」獲得巨大成功。京東家電618驕人的銷售業績不只來源於線上強大的運營體系，更是全面渠道下沉深入末端市場的結果。本次618促銷季，覆蓋了45萬個行政村的1700多家京東幫服務店貢獻了京東大家電35%的銷售額。而深達鄉村市場的京東家電專賣店更是迎來了自己的第一個618，銷售出現井噴，18日當天的銷售額是日均銷售額的10倍以上。

無論如何，從消費者的角度來看，京東家電的優勢體始終體現在於廠家直銷的價格優勢、便捷靈活的支付購買方式、健全高效的客服體系、安全快捷的物流體系。這同樣也是眾多廠商選擇京東作為最重要線上銷售戰地的原因。

京東轉型泛零售服務提供商獲得的喜人佳績，京東集團副總裁、京東商城家電事業部總裁閆小兵也底氣十足，並且立下軍令狀：「京東家電要拿下六月全國家電零售市場的三成份額！」那麼，這位被貼上新零售標籤身份的傳統「新晉者」京東，究竟到底還有多少未爆發的潛能？就讓我們拭目以待吧。

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