陝西文創者的艱難創業路 旅遊商品市場佔比率極低

原標題：陝西文創者的艱難創業路

或許大家都有這樣的經歷，隨著熙熙攘攘的人潮，穿過鐘樓走到回坊，從大雁塔再到秦俑坑，商店裡販售最火爆的，仍是各色的小吃。琳琅滿目的旅遊紀念品要麼像義烏小商品一樣缺少質感，要麼如複製文物般高不可攀，這樣的購物體驗尤其對青年人來講提不起半點購買興趣。

「轉了圈想買點特色產品，但發現都大同小異，賣了幾十年的兵馬俑塑像。看著也沒什麼興趣。」來自湖南程先生的話或許代表了部分消費觀。

「整體看，關於西安本土文化產品，講好西安故事的旅遊商品仍然很少。」旅遊商貿學院大二學生程昊然告訴記者。

陝西文創產業發展緩慢

記者從陝西省文物局了解到，目前僅西安市已有各級各類博物館121座，數以百萬的收藏展品背後要說沒有故事缺乏內涵，是萬萬說不通的。「無錫的靈山景區沒有故事，專門創造故事，設計的佛腳抱枕一年收入近3個億。陝西是遍地故事但始終沒人能把故事講好、變現。」西北工業大學教授余隋懷說。

也不盡然，如果你仔細觀察，在回民街、在大雁塔的零散角落裡稀稀拉拉點綴著幾家小小的文創店鋪，羸弱的好似剛出生的嫩草。

「據我了解，西安這邊做文創產業叫得上名字的企業超不過十家。」文創旅遊產品的「西遇記」創始人張茜告訴記者。

據統計，2017年端午假日期間，西安共接待遊客425.78萬人次，旅遊業總收入更是高達15.46億元，然而作為旅遊產業鏈重要一環的旅遊商品文創業佔比卻低得要命。

這個已發展十多年的行業為何如此萎靡不振。

「我們現在基本兩條腿走路，一方面接些外包業務維持公司基本的運營；另一方還在堅持做原創動漫，只不過確實比較艱難。」唐煌文化創意公司負責人嚴河表示。

而嚴河的現狀正是許多文創公司面臨的尷尬處境，立志做原創動漫IP的陝西唐煌文化創意公司，2014年他們設計的動漫形象「秦親寶貝」一經推出就大受好評，但後來因產權糾紛，在經歷了近兩年的官司之後，最終的開發只能不了了之。

從創作者角度來看，抄襲雷同、投入大、見效慢，資金鏈缺乏以及缺乏清晰的市場定位等等一系列因素極大地束縛了整個陝西文創產業的發展。

行業轉變的關鍵在於思想

在今年端午節被列為熱點城市的西安，其旅遊熱度必定會持續增長，但面對遊客蜂擁而來的背後，余隋懷教授並不認為陝西的各行各業已經準備好了。

「最根本的是思想觀念沒有解放。」余隋懷說道。

某次，他帶領學生借鑒某博物館的文物設計了一款產品，還沒有真正投入市場，就收到這家博物館的律師起訴函。「雖說文物的知識產權是歸其博物館所有，但是也請站到設計者角度思考問題，他們投入大量人力物力還不知道是否能被市場接受，就要付費，這並不合理。從共享思維來看，博物館的贏利點更多在於如果這款文創產品成功的話，可以分成，這才是真正的贏利之處。而不是文創公司還沒有做，就考慮如何殺雞取卵，這種思維實在是不可取。」

在他看來，一些歷史博物館仍是保守式思維，用著國企經營模式來經營博物館，對此余隋懷教授也呼籲博物館可以將資源釋放出來。也希望由政府出台相關促進旅遊產品開發的若干意見。其中一點：所有關於涉及文創開發的資源應做到共享。

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