鎚子銷售額大增3006％，小米榮耀死磕第1，京東618排行榜上，最受傷的竟是魅族

因為京東在3C品類所佔據的大量市場份額，手機廠商們不斷引入京東的銷售數據，來為自己的品牌背書或揶揄友商。

6月19日，小米方面公布數據稱小米手機排名京東618銷量第一，而榮耀方面不服，表示榮耀斬獲中國手機品牌累計銷售額冠軍。

What？你們都跳出來說自己是第1？

我們來看一下京東方面公布的數據，看看到底誰是第1。

根據京東公布的3C戰報，小米、榮耀、Apple、華為、360、魅族、鎚子、OPPO、vivo、諾基亞成為京東手機品牌銷量排行榜前十名，在銷量這個維度，小米勝了一局。

在5月公布的IDC市場報告中可以看到，華為以20.8%的市場份額佔據第一，並與OPPO、vivo拉開一段距離，小米在經過一年多的頹勢之後，出貨量有所回升。相應的，在京東618購物節，小米在銷量這個維度上拿下冠軍，榮耀、華為分別拿下第2、第4的成績，而OPPO、vivo只排到第8、第9。可以看出，小米在電商渠道有較強的勢能；OPPO、vivo的銷量主要來自線下，在線上渠道並不如其他品牌受關注；而華為和榮耀則在整體上保持了其強勢地位。

需要注意的是，360意外地壓制了魅族和鎚子，成為銷量上的第5名。

請說出你想到近期發布的360手機，5秒鐘時間考慮。

是不是沒想到？

嗯，我們再來看看手機單品的銷量。

這次，你可能連開局也沒猜中，別說結尾了。

賣得最好的前3名居然是紅米和榮耀的低端機型，而且榮耀那兩款機器是去年九十月發布的。

說好的消費升級呢？

可以看出，低端機型依然在市場有很大的需求。

仔細看，我們還能發現另一個問題：熱銷機型Top10被小米、榮耀和蘋果3家包場。

把時間線拉近，我們來看2017年4月1日後首發的手機新品。

簡單來說，在網路上WiFi斷流、縫隙塞紙的質疑中，消費者對小米6依然有很高熱情，或許有的問題已經解決，有的產品缺陷對用戶影響並不大。同時，胡歌的代言很給力，老羅的情懷終於叫好又叫座。

在618期間，鎚子在售的手機只有堅果Pro和鎚子M1兩個系列的手機，而鎚子M1是去年10月發布，大半年前的產品，可以認為，鎚子銷售額的增長完全是因為堅果Pro的大賣。

但注意，邦哥剛才並沒有說小米6第一，榮耀9第二這樣的話。因為小米6和榮耀9目前都是沒有開放現貨的，當前這兩款產品的銷量都受到了產能的制約，而堅果Pro也處於間歇性斷貨的狀態。考慮到堅果Pro發布時間最長，榮耀9最短，京東給出的排名只能說明小米6和榮耀9是目前最受關注的手機新品。

另外，360銷量排在華為之後，壓制魅族、鎚子的原因，或許已經在360 N5s身上找到。

手機銷售額也是非常重要的一項指標，TOP10依次為Apple、榮耀、小米、華為、OPPO、360、三星、鎚子、魅族、vivo。銷量第1的小米在銷售額上排名第3，位於蘋果、榮耀之後，說明蘋果和榮耀相對於小米來說，平均單價更高。

360目前在京東平台銷售的手機僅有360 F4S、360 N5、360 N5s三款，售價分別為799起、1299起、1699起，而堅果Pro的售價為1499起，魅族手機從千元機到近3千元的旗艦型型均在銷售。360在銷量和銷售額上均超過鎚子和魅族，可見已經和魅族鎚子拉開一個身段。

從同比增長這項數據來看，鎚子品牌銷售額增幅高達3006%，成為最大黑馬。諾基亞、美圖、HTC、酷派分別以1156%、833%、435%、283%增幅位列手機品牌銷售額同比增長排行榜2-5位；努比亞、榮耀、360、金立、小米也分別以252%、179%、127%、121%、105%的銷售額同比增長位列排名的6-10位。

T1上市一年只賣了25萬台，堅果手機只賣出不到100萬台，T2銷量也並不理想，鎚子在基數相對較小的情況下，今年憑藉堅果在618取得了銷售額增幅高達3006%的增長，但在銷量和銷售額上均不及同比增長127%的360，也可以看出，鎚子距離小米榮耀還有很大的距離。

而魅族作為一個深耕多年的互聯網品牌手機，此前在京東618的促銷活動中取得的成績非常耀眼，而在今年618被360超越，或許去年十多場演唱會開得並不漂亮。

因為晶元的原因，去年，魅族真正意義上的期間只有Pro 6 Plus一款，這款年底壓軸的產品也被稱為能讓魅友揚眉吐氣之作。但畢竟Pro 6 Plus發布已有大半年之久，而今年還沒有重磅的旗艦產品發布，魅族難免成為今年618擂台上最失落的參賽選手。

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