國產智能機初心不再，淪為圈錢神器（二）

上周五5G通信發布的《國產智能機初心不再，淪為圈錢神器》一文，收到了讀者們的非常踴躍的反饋。然而讓人驚訝的是，5G通信原本是報以最大的誠心說出對國產智能機市場的看法，卻在部分網友的口中變成了為國外手機品牌洗地的「牧羊犬」的形象。最令5G通信痛心的並不是某些激烈的言語，而是一些打著「保護國產」旗號的，只知鼓勵不知反思的短淺意見。

所以，這篇文章就是為了回應在國產智能機問題上的一些爭論，且聽我慢慢道來。

問題一

國產智能機相對於蘋果的利潤，

到底是誰在圈錢？

2017年第一季度利潤表格如下（數據來自Strategy Analytics）：

蘋果是否圈錢？5G通信第一個想到的原因就是手機價格太貴了！從數據來看，蘋果和三星依舊分割掉了全球智能手機的95%以上的市場利潤，而且在利潤率上也是高的可怕，30%的利潤率就是說一部官網售價5388元的iPhone7能夠帶來的利潤是1616.4元。這樣的盈利能力是其他手機廠商望塵莫及的，那圈錢這一說法就因此坐實了嗎？要說蘋果圈錢或許太小瞧它了，還不如說它會生錢來的準確。蘋果作為一家高科技產業公司，你可以不喜歡它的產品，但你不得不佩服他的產業鏈控制力。

蘋果從來都不自己生產、製造，它的晶元、玻璃蓋板、電池、顯示面板等元件都來自於「蘋果供應商」，這些供應商與蘋果形成了一個可代替的低價供應鏈。幾乎所有的元件供應商都希望能和蘋果達成合作，這當然不是因為蘋果出價高，而是因為蘋果能為他們帶來更好的效益，這樣擠破頭也想和蘋果扯上關係的模式，直接影響到蘋果總是能以最低的價格獲得最好的產品，利潤自然更高。而最重要的是，蘋果的供應鏈體系並非一成不變，只要你不再符合蘋果的要求，就隨時可能被換掉，這樣的競爭與制衡法則，讓蘋果在這條供應鏈中掌握著百分百的控制權，也掌握著絕對的利潤率。

蘋果圈錢的第二個說法，可能就是因為近期沸沸揚揚的「蘋果稅」了。對於這件事的看法，眾說紛紜。5G通信不想在這裡分辨誰對誰錯，我想來說說為什麼蘋果在宣布收取30%的「蘋果稅」之後，那些APP的開發運營者們居然妥協了？因為，無可奈何。

蘋果的生態閉環算得上是蘋果最大的優勢，一個ID的綁定，帶來的一系列的連鎖反應，從應用市場到視頻、遊戲、音樂、閱讀，蘋果整合了你想要的一切，在iOS系統上，蘋果是制定規則的開發者，而作為其中的玩家，要麼遵從要麼退出。所以在蘋果收取「蘋果稅」的消息發布之後，那些APP的響應一點都不讓人驚訝，無法退出就只好遵從。這不僅是APP開發者們的無奈，更是整個智能手機行業的無奈，至少到目前為止還沒有人能夠與之抗爭，也沒有人會為了所謂的「氣節」與利益抗衡。所以，無可奈何。

問題二

國外手機品牌就沒有質量問題嗎？

這個問題，或許要翻出曾經深陷「爆炸門」事件的三星手機，最有說服力。三星在韓國算是國民企業，業務涉及範圍之廣也是令人難以想像，以下提到的三星均指生產手機業務的三星電子。

去年，三星的note7系列手機出現了多起爆炸事件，最終三星不得不召回這一系列以平息事態。但事情的發展早已經超出了三星能夠掌控的範圍，一時間輿論四起，業內人士都認為這是三星遇到的史上最大危機，甚至有人質疑三星手機是否會因此退出歷史舞台。但在現在看來，顯然是多慮了，我們或許太小瞧這個企業了。

2017年第一季度全球智能手機產量數據中，三星以8014萬部，佔市場份額26.1%的成績，再次回歸智能手機銷量榜首。你一定會問，三星究竟憑什麼？5G通信只能回答你，因為產業鏈的強大整合能力。三星或許沒有蘋果那麼完美的生態閉環，但是在技術研發上，三星從來沒怕過誰，如果說蘋果是專註產品創新的話，三星就完美的詮釋了技術創新的生產力。所以即使在出現「爆炸門」這樣嚴重的事件之後，三星依舊能夠憑藉著自己積累出來的技術產業鏈控制力，重新回到消費者的視野。

反觀若是「爆炸門」這件事，出現在任何一家國內手機廠商身上，有誰能夠力挽狂瀾？華為嗎？還是OPPO呢？或者小米？5G通信認為，沒人能承受住這樣的打擊，在技術產業鏈和產品供應鏈上，我們要走的路還很長，與蘋果和三星之間的差距也的確存在。這不是「支持國產企業」一句話就能解決的。

問題三

國產手機就只能賣白菜價嗎？

國產手機的發展一直都圍繞著低價，無論是山寨四起的年代，還是互聯網手機層出不窮的年代，為什麼我們的手機就不能賣到5000塊？（定製版手機除外）

高端市場一直都是國產手機難以觸碰的一個領域，這背後不僅僅是一個手機產品的問題，與品牌溢價能力、產品創新能力、技術掌控能力都息息相關。為什麼蘋果賣5000有人買，三星買5000有人買？而買一款5000元的國產機，就會有人說你瘋了？

雖然高端市場不好進，但是當中端市場和低端市場的競爭已經白熱化階段的時候，還是有不少廠商想要跨過這道界限。2017年開年之後，華為就宣布推出P10，準備全面進入高端市場，但是P10沒能延續mate系列的良好口碑，在沖向高端市場的路上遭遇了滑鐵盧。國產手機到底差在哪，以至於只能賣白菜價？5G通信認為還是創造力的問題，國產手機儘管市場份額在不斷的擴大，但是在技術專利和產業鏈上還都是弱者的角色，說是手機廠商其實更像是手機組裝者，一部手機安裝費5000塊，是不是就難以接受了呢？

所以，想要擺脫白菜價的命運，就必須要拿出真本事來，而不是在顏色、拍照等外觀或功能上耍小聰明。如果華為、小米在自主研發的道路上能夠取得更多讓人驕傲的成績，並且逐漸擺脫國外企業對於手機產業鏈的控制，那麼國產手機賣5000，又有何不可呢？

以上三個問題是針對上一篇文章中的一些評論做出的補充。

或許有人認為這樣說國產智能機太過於苛刻，國產手機也一直在進步不是么？但是相對於國產手機的成績，5G通信更想指出這些背後的問題，尤其是面對產業亂象頻發，品牌紛紛淪陷營銷渠道競爭的時候。當新款手機發布，所有人都關注誰代言、誰大牌的時候，就更應該清醒的認識到過度依賴產品營銷而忽略產品自身，正是國產手機當下最大的毒瘤啊！

如果我們不鼓勵真實的聲音，不鼓勵用批判的眼光看問題，那麼在行業發展的歷史洪流中，國產手機就只能淪為隨波逐流的扁舟，想要做乘風破浪的巨船，就必須彌補自己不足，如果國產手機只能活在「愛國保護」中，那麼脫下這層保護衣，它又能成為誰呢？

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