《魁拔》借力眾籌為回歸造勢 品質優勢能否延續？

銷聲匿跡三年之久的《魁拔4》終於重回大眾視野。作為《魁拔》系列的幕後掌舵者，北京青青樹動漫科技有限公司（以下簡稱「青青樹」）日前啟動了《魁拔4》的眾籌項目，60天內籌集100萬元的眾籌目標，僅用不到一天的時間便已完成。儘管眾籌項目超預期完成，但從業者對此表示，由於《魁拔》系列此前三部均慘遭票房失利，再加上近兩年來公司內部幾經動蕩，如今的市場背景下青青樹若想讓《魁拔4》一改此前頹勢光靠打出「感情牌」遠遠不夠。

借力眾籌

為回歸造勢

《魁拔》系列動畫電影可謂國產動畫電影少有的誠意之作，不僅曾一度收穫一邊倒的好口碑，《魁拔1》更是成為第一部成功入圍加拿大多倫多動畫節長片單元的中國動畫電影。然而好口碑卻並沒有給《魁拔》系列電影帶來好票房，據貓眼專業版數據顯示，2011年7月投資數千萬元的《魁拔1》上映，然而最終僅收穫499.3萬元票房；2013年5月《魁拔2》上映，斬獲2526.8萬元票房；2014年10月《魁拔3》上映，票房不升反降，僅為2417.2萬元，最終上映一周便被撤下。該片導演王川表示，隨著三部電影票房的表現不盡如人意，檔期競爭中的鎩羽而歸，2014年宣布《魁拔4》無限期延後。

自2014年宣布無限期延期開始，《魁拔4》便一度淡出大眾視野。而日前《魁拔》官微發布的一則關於《魁拔4》眾籌活動的微博，再次將影迷腦海中幾近消失的記憶重新喚醒。根據計劃，此次眾籌需要在60天的時間內籌集到100萬元，若眾籌成功，將在今年8月重新啟動《魁拔4》的製作。然而，眾籌正式開啟後，在不到一天的時間就完成了眾籌目標，截至北京商報記者發稿時，《魁拔4》已籌得292.5萬元，支持人數達到近3萬人。

「此次眾籌超預期完成，一方面證明了《魁拔》系列擁有著屬於自己的粉絲基礎；另一方面，也起到了為電影宣傳造勢的效果。但由於前三部票房皆不盡如人意，時隔三年之後重啟《魁拔4》是否就能一改此前的頹勢仍未可知。」影評人劉暢如是說。

內憂外患

品質優勢能否延續

說道《魁拔》系列，不得不提幕後推手青青樹。作為一家有著25年歷史的動畫公司，青青樹在2004年一度因為業務實踐的調整，公司員工由200多人到最後僅剩下7個人，而後來這7個人的堅持和努力有了讓青青樹名聲重振的《魁拔》系列。然而近些年來，《魁拔》系列電影票房接連失利、管理層動蕩、員工離職等一系列的事件，也開始影響到青青樹公司的業務發展。北京青青樹動漫科技有限公司CEO杜波對此表示，「公司管理層的動蕩確實延緩了一些項目的進度，以此次《魁拔4》的眾籌項目為例，原計劃是在去年執行」。

在從業者看來，《魁拔》系列的最大優勢就在於精良的品質。「對於一家動畫公司而言，人才既是核心競爭力亦是產品的核心保障，然而近兩年來青青樹所遭遇的最大問題就是人才的流失。」某位不願透露姓名的員工表示，「由於後來製作理念的不同，許多老員工都選擇離職。」

面對質疑，杜波強調：「目前公司內部有一個30人左右的創作團隊，其中含有參與過前三部製作的老員工，加上外包團隊幕後製作團隊將近300人，而《魁拔4》的製作成本將達到4000萬元左右。」作為對於青青樹這樣一個重要的項目，此前有不少影迷反映關於《魁拔3》故事線的問題，當北京商報記者詢問《魁拔4》在技術有哪些革新、在《魁拔4》中會做哪些調整時，杜波僅表示，「我們不排除使用新的動畫製作技術，都在考慮中。我們會根據市場的聲音進行調整」。

北京商報記者注意到，對於《魁拔4》的重新上映，儘管大部分粉絲表示十分期待，但也有部分粉絲表示，希望《魁拔4》要注重內容及品質的提升，不要靠綁架情懷奪眼球。在影迷劉先生看來：「身為《魁拔》系列的死忠粉，對於每一部我都特別期待。然而其實從第二部開始，《魁拔》的故事線已經開始凌亂，我個人認為相比其他的國產動畫電影，《魁拔》系列的世界觀設定是少有的上乘之作，但是再好的設定也需要通過好的故事來呈現，因此與其去宣傳自己忠於製作、拿創業過程中的苦澀情節去吸引觀眾的注意，倒不如踏踏實實下功夫把故事講好，用品質說話。」

品牌待重樹

酒香也怕巷子深

在新元文智創始人劉德良看來，青青樹因為有《魁拔》系列的這樣一個相對優質的IP，如果能夠深入挖掘出背後的藝術、商業價值，將成為一個十分成功的市場案例。但是從今年整體國內動漫市場的大環境來看，沒有呈現出此前《大魚海棠》、《大聖歸來》的消費氛圍，票房表現都不好。即便是在「六一」檔，國產動畫依然全軍覆沒，目前國產動畫市場正處於一個低潮期。之前《魁拔》系列票房不佳，主要原因之一就在於宣傳營銷上後勁不足，因此《魁拔4》要想在電影市場獲得搶眼表現，宣傳營銷是一個不能忽視的重要板塊。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰強調，前三部作品市場表現不成功，有一定的原因在於青青樹《魁拔》這個項目上的定位其實並不夠清晰，受眾定位也不夠精準，除此之外，隨著消費者口味的不斷改變，如何貼合當下受眾的消費需求是《魁拔4》在上映之前需要下功夫去做的功課。

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