熱水器市場呈「V」字型走勢

最新 06-21

2017年，6.18大促迎來它的第八個年頭。從最初京東商城獨家表演的舞台，到現在線上、線下全渠道的狂歡，6.18不斷蛻變、演化，已經從單一的電商促銷活動轉變為檢驗家電零售商綜合實力的大考場。而在「新零售」元年，今年的6.18有了更多新氣象，從一場單純追求亮眼銷售數字的競賽，轉變為挖掘並服務消費者內在需求的比拼。某種程度上，2017年6.18或將成為國內電商轉型的起點和中國零售的分水嶺。

而在熱水器市場，今年6.18在規模倍增之餘，也有新的變化。首先，燃氣熱水器、空氣能熱水器仍延續了去年以來的高增長態勢，尤其是前者，徹底打破了多年來電熱水器主導線上市場的格局。其次，在促銷節奏上，提前布局、節前分流成為常態，不管是電熱水器還是燃氣熱水器，其在第23周的規模增速都遠超6.18當周，使促銷期間市場呈現「V」字型走勢。再者，不管是電熱水器還是燃氣熱水器，都在向著智能化、高端化、大容積/升數的方向堅定不移的發展。最後，在爆款產品的打造方面，領跑品牌都佔據顯著優勢，尤其是電熱水器領域，TOP3品牌（包括其子品牌）的暢銷機型數量佔到了前50款產品的92%，幾乎已經佔據絕對壟斷性地位。

從6.18促銷期的市場表現來看，今年將是熱水器行業內部迎來品類結構調整、產品結構升級、品牌格局嬗變的一年。下半年各品牌在市場中表現如何，能否適應當下行業的各種新變化，或許在很大程度就將決定其未來的發展前景。