今年中國數字廣告市場規模將達500億美元 BAT佔62%
據市場研究公司eMarketer發布報告稱,今年中國數字廣告市場規模將達到500億美元,百度公司、阿里巴巴集團以及騰訊控股(BAT)將佔據其中的62%以上。到2019年時,中國數字廣告市場規模將達到760億美元,BAT佔據70%。
移動設備激增等推動中國數字廣告市場快速增長
從全球來看,BAT預計將佔據今年全球數字廣告收入的15%,即便是他們的數字廣告收入幾乎完全來自中國。谷歌公司和Facebook公司雖然還無法在中國提供服務,但是他們在今年預計會拿下全球49%的數字廣告支出。
中國三大廣告巨頭有著不同的側重點。阿里運營著中國最大的電商平台天貓和淘寶,多數收入來自向商戶收取廣告費。騰訊旗下微信擁有9億多用戶,除聊天外還提供手游、移動支付以及朋友圈。百度則主導中國搜索市場,第一季度在移動搜索中的佔比接近80%。
BAT在中國的數字廣告收入份額
隨著移動設備使用量激增,廣告格式和數據驅動的目標投放功能不斷發展,中國數字廣告市場正在快速增長。在市場擴大的情況下,BAT的主導地位只會進一步增強。「中國的廣告支出正繼續快速向數字格式轉移,這受到了用戶在網上花費的時間增長,廣告商加大在移動格式上的投入的推動,」eMarketer預測分析師辛迪·劉(Cindy Liu)表示。
阿里和騰訊在中國的影響力預計會快速擴大,電商廣告收入增速將超過搜索引擎廣告。在這一背景下,百度在中國數字廣告市場大約五分之一的份額預計會遭到蠶食。
中國投資者財團在去年斥資9億美元收購了迪拜在線廣告技術公司Media.net,該財團由北京梅泰諾通信技術股份有限公司董事長張志勇牽頭。Media 90%的營收來自美國。
文章來源:鳳凰科技
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