蘋果攫取過多利潤，營收超微軟谷歌之和，似乎埋藏著危機

我們知道蘋果一向在其生態中處於霸主地位，這也是與安卓的截然不同的發展道路。近日Gartner發布了2016年IT企業百強榜，期中蘋果營收超2181億美元，谷歌和微軟分別以901億美元、857億美元，可以說是去年營收超微軟谷歌之和。網友：「谷歌在忙著搞人工智慧，微軟忙著搞虛擬現實和雲端，而蘋果忙著搶打賞費，雖然業務收益最高，但是科研投訴經費還不如華為，啃老本遲早掛掉」。

手機行業大部分的利潤都被蘋果賺去了。雖然在全球智能手機製造商中，蘋果的市場佔有率僅為第二位（第一是三星），但蘋果僅憑一家之力，卻攫取了智能手機行業前八大廠商營業利潤總和的92%。而目前許多智能手機廠商都存在虧損問題，必須要說明的是，蘋果之所以營業利潤如此之高，是因為相比大多數Android手機，iPhone的定價更高，而成本其實相似。當然，蘋果靠軟硬一體的策略參加手機市場競爭是非常明智的行為，軟硬體使蘋果iPhone和其他手機截然不同，差異化的產品定價更高。而反觀安卓陣營，當大家逐漸趨於同質化之後，最後的競爭手段可能只能淪於價格戰，而價格戰傷害的，首先就是廠家的利潤。

智能手機產業發展至今，再出現顛覆式創新不太現實。眼下的微創新，更多體現在提升用戶體驗，不再是外觀等能快速直觀感知的表象變化。高端市場愈發被蘋果握牢後，Android陣營最終拼的將是量。未來，智能手機利潤還會是蘋果佔據最大份額。而Android陣營，基本是三星和中國廠商的PK。另外不過由於蘋果擁有不錯的談判能力，其實它的組裝合作夥伴的利潤率很低。像富士康，他們的運營利潤率還不到5%，而蘋果的利潤率則超過了25% 。

由於去年蘋果iPhone 7的銷量不佳，即便如此，在近期蘋果要求下游供應商把報價調低20%左右，這也遭到了富士康等公司的不滿。在訂單總體數量下降的前提下，如果仍要壓低收購價格的話，那麼下游零部件供應商的利益顯然無法保證。這也從一定程度上說明了蘋果的交涉中有一定議價的權力。據華爾街日報報道，在面臨iPhone銷售不斷下滑的局面之下，蘋果公司正嘗試與零部件供貨商協議，希望供貨商能調低智能手機零件價格，並減少訂單數量。部分供貨商對「雙降」表示不滿，蘋果則威脅若不接受減價，公司可以在中國尋找價格更低的供貨商。

本次WWDC 2017發布會，滿意有餘，驚喜不足，Apple的步伐，依舊邁得十分穩健，但從過往的銷售成績來看，強大的Apple帝國，似乎埋藏著危機。其中，大中華區營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。導致iPhone銷量節節敗退的原因，很大一部分是因為：iPhone的中國市場，漸漸被華為、OPPO、vivo蠶食。傲嬌的Apple似乎從未考慮過，靠營銷和輿論，扭轉iPhone的銷量頹勢。為了保持自己生態鏈的穩固，Apple進一步增強iPhone——iPad——Mac——Apple watch等設備之間，無縫的使用體驗，繼續把開發者和用戶，牢牢地「綁在」這艘大船上。

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