263期警聲心語網路直播為什麼這麼火

最新 06-21

網路直播是近兩三年新興的一種互聯網新行業，其發展的速度令人驚訝。據不完全統計，國內目前有200多家與直播相關的創業公司，實力也好，炒作也罷，網路直播已經成為我們身邊不可忽視的一股力量，並且以迅雷不及掩耳之勢開始蔓延，那麼究竟是什麼原因，讓網路在當今日新月異的社會環境中如此火爆呢？

直接原因在於技術的發展。隨著技術升級，直播相關技術和設備價格下降進而大量普及，人們可以通過手機和電腦隨時隨地地觀看直播。根本原因是直播市場的形成與發展擴大。主播們走過了綜藝節目草根造星的時代，眼前的目標確定，開始尋找自身特色賣點，再加上大量新人湧入，市場便開始形成並且日益擴大，巨大的經濟利益也就隨之而來，在利益的驅使下，越來越多的人投入到網路直播行業，網路直播也就開始迅速發展起來。

市場來源於需求，那麼網路直播又抓住了用戶的哪些心理需求呢？

溝通

隨著視頻彈幕的興起，觀看直播的人們可以即時和主播以及一同觀看的其他觀眾一起交流，主播和觀眾可以看見每一個觀眾發表的言論，當你發布一條吐槽彈幕後，會有滿屏彈幕來回應你，你就會得到很大的滿足感。這樣的觀看體驗互動性超強，是別的載體難以具備的特點。這就可以營造一種非常熱鬧的氛圍，讓你有種身臨其境的感覺。聊天室、彈幕、連麥，直播中幾乎所有的工具都在為溝通提供更多花式的體驗。溝通就是直播的動脈，裡面流動的是主播與觀眾的情感交流。

陪伴

試想，你是一個宅男，月薪四千、座駕摩托、房子租的、還在郊區、追妹子未果，在現實生活中你好像就是一個loser 。直播間里，你送出一顆星星，屏幕上的美女對你眨了眨眼睛；你送出一朵玫瑰，鏡頭另一邊的她對你說一句甜美的謝謝；你發送幾句調戲的彈幕，她就會對你撒一個令你神魂顛倒的嬌。你只需要幾個表情、幾個禮物、幾番調戲，便可以滿足你內心的幻想。打開直播間的你，宛如一個winner 。沒錯，現實生活里從來沒有人一直陪伴著你，不過，就在這個時代的直播間里，你找到了被人陪伴的感覺，找到了孤獨過後的歸屬感。

虛榮

人多的地方，總會有人去證明自己的存在感，這種存在感當中就包含了自己不願承認的虛榮。證明存在感的方式在這樣一個快餐社會無疑就是通過貨幣，在直播中，鮮花、飛機、遊艇都是貨幣，送出了禮物，收到了主播的么么噠，收到了其他觀眾的666，就證明了自己在人群中的存在，滿足了自己的虛榮，因此而感到快樂。以馬斯洛需求層次理論來作為參考，當一個人滿足了生存需求之後，往往需要去實現自己的歸屬需求，也就是渴望獲得社會地位以及獲得別人的尊重。直播平台這個比遊戲更簡單粗暴的社交化網路娛樂形式的出現，正好滿足了「屌絲」們的剛需。這，比之遊戲，甚至於其他，更安全，更能持久地獲得榮譽度。

偷窺

通過直播，你看到了主播的長相、身材、生活方式、興趣愛好、家裝風格等等。總之，你看到了別人的秘密，從某種意義上說，直播給窺探別人的隱私和生活提供了一個名正言順的通道。

1998年，《楚門的世界》上映，導演彼得·威爾為我們打造了一個偷窺到極致的世界。電影里，楚門並不願意成為被偷窺的對象，他歷經風暴、巨浪、雷電，最終優雅地彎腰、謝幕，從全世界的偷窺中抽身而出。

然而在現實中，我們的主播卻正在爭先恐後地成為楚門，他們紛紛將自己置於偷窺的中心，並熱切地企盼著偷窺的規模可以越來越大。導演彼得·威爾或許萬萬不會想到，有朝一日，直播會讓偷窺合理，讓偷窺者縱情偷窺。這種偷窺突破了空間的局限，也突破了時間的壁障，偷窺不再是生活中的樂趣，而真正成為了生活，偷窺者與被偷窺者樂在其中，無法自拔。

色欲

人們對色的理解不盡相同，或許你眼中的色並不能誘惑別人的魂魄。在眾多直播間觀眾的眼中，或許有人看到厚嘴唇就會興奮，或許有人看到那雙單眼皮的眼睛就會動情。成千上萬的主播里，總有能讓你感覺到色的那個。

在網路直播平台中，女主播和觀眾們都心知肚明，他們的互動僅僅在網路上發生，藉助直播平台的底薪和觀眾刷出的禮物予以支撐。這一切，彷彿讓他們回到那個古老的行當，五陵年少爭纏頭，一曲紅綃不知數。過去女子蛾眉淡掃在青樓里，遮遮掩掩，低吟淺唱，為了度日營生，身不由己，美其名曰：風花雪月。現在女子騷首弄姿在電腦前，大大方方，風騷盡顯，為了日取百金，爭先恐後，大言不慚：理想奮鬥。

當下的網路直播如火如荼的進行，也不免有人對其質疑、批判、甚至否定。直播市場規模的擴大以及隨時而來的巨大經濟利益，讓整個直播行業陷入集體高潮的地步，愈發失控。在對於網路直播的各種質疑聲中，最直擊痛處的是利益驅使下直播平台和主播利用觀眾的攀比虛榮心理瘋狂投入大量金錢從而獲取利益的不良行為和網路直播內容的魚龍混雜。

如今，網上因瘋狂在直播間給主播發禮物的新聞層出不窮，一些人為了給自己喜歡的主播打賞，不惜傾家蕩產、坑蒙拐騙，一些人挪用公款來打賞自己心儀的主播，造成巨額欠款舉家還款，這真是一幕現代版的一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。直播平台和主播們賺得不亦樂乎，而那些因一時頭腦發熱，看著其他土豪的禮物接連不斷地刷出產生的嫉妒虛榮心理，自已也不顧自身情況，刷出價值上萬的禮物的人又在何處後悔嘆息？那些所謂的土豪有多少是與直播平台和直播們心照不宣的托，數以萬計的觀眾又有多少是魚目混珠的後台操作？

還記得《讓子彈飛》裡面湯師爺是怎麼說的來著？要想賺錢，得先讓豪紳出錢，帶著百姓捐錢。豪紳捐了，百姓才跟著捐。錢到手後，豪紳的錢，如數奉還，百姓的錢，三七分成。

那我們所希望的網路直播未來發展趨勢又是什麼呢？

現在的網路直播並未成熟，對於網路直播平台和主播們來說，仍然僅僅是用新的人物、場景和內容來滿足觀眾的獵奇心理。當觀眾無法得到更多新鮮感時，觀看和投入金錢的動力會迅速喪失，畢竟，每天沒有任何現實意義的騷首弄姿，觀眾終究會看膩，進而失去人氣。如果沒有創新化的內容輸出，儘管觀眾會增長，但用戶存留和投入的問題終究會暴露出來。今後的網路直播行業應當整合主播資源，對主播進行培訓、考核，並設定嚴格的行業規則，例如直播間刷禮物的額度上限等。還要積極與其他互聯網行業比如電商等合作，發展新的產業鏈。重要的是對直播內容進行監管，不能僅僅為取悅觀眾而沒有下限，要發展諸如才藝表演、軍事國防、政治文化、自然科普、教學教育等真正有觀看意義的直播內容，這才是直播長久發展的根本。

作者單位：山東警察學院2015級情報二中隊