你們都說Air Jordan不火了，那它要怎麼做才能重回巔峰？

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可能各位老鐵都已經有所感覺——Air Jordan不如從前火了，這可不是小編的一家之言，沒有真憑實據小編可是不敢瞎說的。

Stockx是一個模仿股市的球鞋交易平台，這是截止到昨晚12點的五大最具熱度鞋款，從圖中可以看出，Top 5中僅有一雙排在第三位的Air Jordan鞋款，其餘的分別為排在第一、第二、第五的adidas Yeezy系列鞋款和排在第四的adidas Originals NMD_R1 OG。

而在本年第一季度球鞋買方市場的排行中，「白斑馬」配色的adidas Yeezy Boost 350 V2鞋款一騎絕塵，第二名則是這雙鞋的「黑紅」配色，為中國農曆新年特別打造的Air Jordan 12「NYC」位居第三，第四、五名是伯仲之間的兩雙adidas Ultra Boost 3.0。

讓我們把目光移到去年，在這份同樣由Stockx發布的2016年度球鞋買方市場的排名中，「灰橙」配色的adidas Yeezy Boost 350 V2位列第一，Air Jordan 12「The Master」與Air Jordan 12「Wings」差距不大，分列第二、三位，沉寂已久的adidas Yeezy Boost 750位居第四位。第五名是一雙「法國藍」配色的Air Jordan 13。

再向前回顧，2015年度球鞋買方市場的排名中，前兩名都是adidas Yeezy Boost 350鞋款，adidas Yeezy Boost 750 「Grey」位居第三，有著「大魔王」之稱的Air Jordan 11 「72-10」排名第四，第五名則是Air Jordan 11 Low 「Bred」。

將這些正序播放就是：2015年球鞋買方市場Top 5中有3雙Yeezy、兩雙Air Jordan。2016年球鞋買方市場Top 5中有2雙Yeezy、3雙Air Jordan。到了今年，第一季度的球鞋買方市場Top 5中有兩雙Yeezy、兩雙UB，Air Jordan僅剩一雙。

在2015年1月之前，Jordan Brand在球鞋轉賣市場上佔據了驚人的96%，而adidas佔據的份額甚至不足1%，畢竟連Yeezy系列的靈魂人物Kanye West曾經都是Air Jordan的粉絲。但時至今日，adidas已經佔據了球鞋轉賣市場45%的份額，完全有能力和Jordan Brand分庭抗禮。

是什麼導致Jordan Brand的衰落？

1潮流風向變遷

其實只要對比上下兩張，也就是Kanye前後的兩張照片，就能清楚的看出潮流風向的變遷——合身的褲子越來越流行，肥大的褲子已經逐漸走出歷史舞台，相應的就將笨重的籃球鞋從潮流秀場上帶了下來，而一些方便搭配緊身褲的比較輕便、小巧的鞋子更受歡迎，例如Yeezy、UB、甚至是Balenciaga的Speed Trainer等鞋款，或許這也是Nike VaporMax鞋款能夠火起來的原因之一。2復刻頻率過高

不提別的，單說今年6月，Air Jordan確認將發售的正代鞋款就有10雙之多，著實讓人吃不消，甚至說有些審美疲勞也不過分。而Yeezy則一直保持著較低的發售頻率，吊足了消費者的胃口。3新代言人太弱？

首先聲明，小編並沒有任何不尊重這裡的球員的意思，小編本人也很喜歡CP3、甜瓜等球員，但根據《福布斯》公布的2016-2017年的12個月里NBA球星簽名鞋款的銷量排行來看，除了Micheal Jordan本人以1.1億美金穩居第一外，Jordan Team再無旁人進入Top 10， Russell Westbrook和Carmelo Anthony兩位Jordan Brand的主力幹將以各500萬的銷量並列第12名。4競爭對手崛起

這裡的競爭對手指的並不只是adidas，雖然adidas 2017年第一季度銷量增長了將近20%，但在Rihanna的加持下，Puma在2017年第一季度的凈盈利就增長了92.2%。再加上Curry所在的勇士隊再度奪冠，Under Armour只要操作得當，銷量再上一個台階根本不是難題。Reebok憑藉著Pump Supreme鞋款也參與到了這次群雄爭霸中。於此同時，各大國產品牌正堅定的走在國際化、時尚化的道路上。5合作夥伴薄弱

能與Air Jordan進行聯名的，絕對都是個頂個的有名，Supreme、Kaws、OVO、PSNY等等。但隨著Supreme在Palace的挑戰下自身難保、Kaws與Uniqlo的聯名被指圈錢、OVO主理人Drake負面新聞不斷，PSNY的知名度有限等等，除了此次的Kaws x Air Jordan 4之外，每次聯名款的價格也都沒有過去那種高到離譜的程度。

在如此嚴峻的情況下，Jordan Brand要怎樣走出困境呢？小編有五條錦囊妙計可用！1增加玩鞋趣味

在Jordan Brand還沒正式從Nike中分離出來的時候，用Jumpman Logo的球鞋價格要遠高於用Swoosh的球鞋。但三十年河東，三十年河西，隨著Jumpman Logo的球鞋越賣越多，用Swoosh的球鞋價格反而超過了Jumpman Logo。可即使如此，採用Swoosh、打破「停產」傳言的Air Jordan 3 「Ture Blue」也難逃折扣店的命運。不知道下次Jordan Brand會不會推出個「魔術貼屁股」？喜歡哪個貼哪個，想要左右腳不同Logo都行。2潮流領袖上腳

這裡的潮流領袖指的可不是Nigo、藤原浩等人，他們對當代年輕人的影響已經變得著實有限，而是新晉的Justin Bieber、A$AP Rocky，甚至是來自亞洲的Reddy、HigherBrother等（畢竟Kanye、Rihanna、Kendall等「大人物」已經有品牌合同在身）。3配色忠於元年

幾乎可以說是毫無例外，只要是OG配色的Air Jordan鞋款復刻都會被搶購一空，雖然隨著近幾年復刻的頻率越來越快，價格上升空間也變得越來越低，但還是證明了OG配色更能吸引顧客。而新推出的「現代化」配色則是普遍免不了進入折扣店的命運。4忍痛控制貨量

來看看這兩張圖，或許不夠具有代表性，但也足以說明Yeezy貨量和AJ貨量之間的差距，當然價格上的差距就更大了。貨量大對買鞋的顧客來說是一件好事，對品牌商來說也能賺到更多的錢，但這並不是長久之計，如此下去，AJ品牌的影響力會逐漸消退。忍痛縮小貨量，把眼光放長遠才是正事！5尋找新代言人

Jordan Brand旗下擁有不少代言人：CP3、卡哇伊、威少、甜瓜、巴特勒.....而且每位都實力不俗，但總讓人感覺缺少一個可以扛起大旗的人，或許是因為曾經的Micheal Jordan太強了......Jordan Brand若想重回巔峰，一名強悍的代言人必不可少。

其實諾大一個Jordan Brand，又怎麼會沒有人能想到這些呢？Jordan Brand也在逐步進行改變，只是可能是因為公司太大或是中間利益關係錯綜複雜，改革推進的比較緩慢。至於未來會怎樣，就讓我們拭目以待吧！

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