專訪豪思國際總裁葉迅：自行車運動向戶外延伸，突出文化元素至關重要

上周，在北京延慶的八達嶺國際會展中心，一場盛大的自行車大聚會吸引了眾多自行車廠商以及騎行愛好者的到來。2017北京國際自行車及戶外運動博覽會暨第六屆北京自行車文化節在這裡圓滿落幕。

本屆博覽會是豪思國際在連續三年舉辦北京國際自行車博覽會的基礎上，緊貼市場需求，將展會內容拓展至冬季滑雪、戶外營地的博覽會。在展會期間，禹唐體育有幸對豪思國際總裁葉迅先生進行了專訪，他也對本屆博覽會做了比較詳盡的解讀，同時他還分享了豪思國際在推廣自行車運動文化方面做出的努力。

自行車運動正迎來春天

馬拉松的熱潮早已席捲全國，然而在國務院印發的《全民健身計劃（2016－2020年）》引導下，路跑運動已經不足以滿足不同人群的健身需要了。按照該計劃提出的目標，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億，體育消費總規模達到1.5萬億元，全民健身成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。

在這樣的大背景下，全民的運動健身熱情繼續高漲，參與的項目也自然多種多樣，其中就包括同樣越來越熱的自行車運動。我國是名副其實的自行車大國，但是隨著社會經濟的發展、人們生活節奏的加快，自行車的生存空間一度被大大壓縮。然而隨著體育產業、全民健身的日益興盛，自行車跟隨自行車運動正迎來又一個春天。

當下的自行車已經不再是簡單的交通工具了，而逐漸成為人們追求健康、與大自然接觸的生活方式。可以說，我國正處於騎行消費的升級階段，自行車也在整個體育消費的大範疇內扮演著重要角色。據中國自行車協會統計，2016年我國自行車總產量為8513.8萬輛，累計實現主營業務收入1639.7億元。不過我國自行車運動人口只有800萬，佔到總人口數量的0.6%，而法國、德國這些自行車運動發達國家的這個數字都超過了40%。

不過自行車運動在中國有著廣泛的群眾基礎，在2016年運動人群經常參加的運動項目里，自行車僅落後於健身走、跑步和羽毛球三個項目，足以見得，自行車的運動熱潮正在民間興起。

自行車運動開始向戶外延伸

北京國際自行車博覽會到今年已經舉辦至第四屆，與之前的三屆相比，本屆博覽會確實增添了不少亮點。據葉迅先生介紹，今年的博覽會已經由自行車運動領域延伸至戶外領域了，除了常見的公路、山地自行車，還出現了房車、戶外露營、兒童培訓等板塊。

葉迅先生表示，之所以做出這樣的延伸還是由市場決定的，在前幾屆的自行車博覽會上，就有很多戶外運動相關廠商表示出對展會的興趣。在很多戶外運動愛好者眼裡，自行車運動也可以看作是戶外運動的重要組成部分。而且從商業層面來看，很多自行車經銷商也認為戶外運動也是符合一些自行車相關產品定位的；而一些國際戶外品牌進駐中國後也需要尋找營銷渠道，自行車恰恰是他們非常看重的領域。本次博覽會著重突出了戶外元素，同時也為自行車運動賦予了更多新的內涵。

據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國體育用品行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》顯示，中國戶外用品市場近年來一直呈現增長態勢，年度銷售總額已經從2009年的48.5億元增長至2016年的232.8億元。不過我們也應該注意到，從2011年開始，整個戶外市場出現增速放緩，2016年的銷售總額僅比2015年提升了4.91%。有分析認為，實體零售業的日漸式微對戶外行業增長產生了一定影響，但是這塊市場依然有巨大的潛力可挖。未來的投資環境也是被廣泛看好的。特別是兒童和女性市場越來越受到重視。

今年的博覽會還對板塊做了擴充，具體分為五大板塊，分別是戶外露營、體育旅遊、滑雪場四季經營、青少年培訓、山地運動。雲集了艾威房車、鳳凰、蘭令、UCC、Look、捷酷、力沃等知名戶外運動及自行車品牌，共享單車企業ofo小黃車、小藍單車、智享單車、優拜單車共同參展，與來自全球戶外運動愛好者，共同上演一場戶外體育運動的盛宴。葉迅先生表示，共享單車的出現不僅是展會的亮點，同樣也是社會熱點，而且這和博覽會倡導的綠色出行和健康的生活方式相吻合。

做宣揚自行車文化的使者

葉迅先生告訴禹唐，北京國際自行車博覽會一直貫穿的就是宣傳自行車文化。其實中國國際自行車展覽會已經在上海舉辦了近三十年，非常成功，說明大家對自行車文化是高度認可的。中自協也在大力推廣自行車文化，而豪思國際正式做文化產業起家，成功參與過奧運會、世博會等大項目，葉迅先生就認為，一個品牌要在行業內立足必須要有文化的積澱，對於一項運動來說也是如此。

「消費者真正願意購買一個產品的時候，真正打動他的還是品牌背後的文化。我們和中自協在合作北京展的時候，除了展覽，每次都要突出文化元素。今年恰逢世界自行車誕生兩百年，我們在這次展會上推出了自行車200年的大型圖片展，傳播世界自行車的歷史，展望自行車的無限未來。」葉迅先生表示。

另外，為了宣揚自行車文化，本屆博覽會還設置了很多體驗性活動，融入了更多嘉年華元素，特別是延續對營造綠色出行環境的關注，深化公民「低碳、節能、環保」意識。同期舉辦的活動包括第六屆北京自行車文化節、2017騎聚京城助力冬奧大型騎游活動衝刺儀式、法國PBP京津冀400KM挑戰賽簽到儀式、北京國際自行車騎游大會、科菲迪斯騎士親子趣味嘉年華北京站等等。葉迅先生還透露，明年的博覽會還會加入更多群眾參與性項目，時間和空間也可能適當延伸。

對於博覽會在未來的發展方向，葉迅先生表示還是會沿著自行車+戶外的思路繼續做好。豪思國際去年成立了專門的體育公司，致力於文化項目和體育項目的跨界融合，無論是自行車博覽會還是騎聚京城活動都是這方面的嘗試。騎聚京城是想把騎行文化和群眾賽事結合起來，已經連續舉辦了三年，參與人數由最初的800多人提升到了今年的接近2000人，反響很好。

結語

基於自行車和戶外，豪思國際還在體育產業領域有更為深遠的布局，比如冰雪產業和體育旅遊。正所謂文體不分家，任何一項體育運動想要更好的發展都需要找到文化落腳點，這也反過來會對產業形成良好的促進作用，體育與文化的融合也會是任何一個體育細分領域不可忽視的關鍵要素。

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