《深夜食堂》變《廣告食堂》國產劇廣告植入為何如此硬

中國版《深夜食堂》差評如潮，觀眾除了吐槽演員演技浮誇、食物不接地氣、劇情注水、台詞生硬以外，還抨擊廣告插入過多。國產劇中，廣告插入已成標配。為何國產劇的廣告植入如此喪心病狂且尷尬呢？

中國版《深夜食堂》的原作是日本漫畫家安倍夜郎的作品，後來被改編成日劇和日影。無論是日本原著還是日劇、日影，都廣受好評，在中國擁有大批的粉絲。原著講述的是在一家每天零點開始營業的餐廳，一個有故事的老闆和各色食客發生的各種溫情小故事，它展現的不僅是美食，還描摹出大城市裡底層民眾的人生百態。

在中國版出來前，還是有不少人這改編充滿了期待，畢竟導演之一是曾執導《流星花園》 、《白色巨塔》 、《痞子英雄》等優質劇的蔡岳勛，按理說他在日劇改編上應該很有經驗。沒想到劇出來後，惡評如潮，中國版的《深夜食堂》在豆瓣上只有2.3分，比一眾粗製濫造的「古偶」劇還低分，而日版評分高達9.2分，從這之間巨大的差距可了解到觀眾對於這次的改變強烈不買賬。

除了劇情不接地氣、演員演技浮誇、台詞生硬尷尬等缺點，觀眾的吐槽點還有「廣告植入過多」。

前面兩集里，「統一老壇酸菜」堪稱廣告圈中的主角，搶鏡能力十足，江小白、百事可樂、金龍魚食用油、安居客以及妙潔等就相當於女二、女三等，在劇中頻頻出現。劇集片尾的鳴謝名單里還有思念、九陽、百威英博等廣告商，顯而易見，隨著劇集的播出，往後還會有更多的廣告被植入劇情。

網友不留餘力地吐槽到「原版饞到崩潰，國版尬到反胃」。關於國產影視劇廣告植入過多，影響劇情的吐槽與批評已被討論數年了，為什麼影視市場沒有改善呢？

廣告收入是影視劇收入中的重要板塊。網易曾在14年做過一個調查報道，當時業內人士透露，熱門IP劇或有當紅藝人參與的影視劇，廣告植入費用高達100-300萬。據說范冰冰的《一夜驚喜》，廣告僅僅植入了幾秒鐘，片方就可賺取300萬。有的戲植入甚至超千萬。眾所周知內地藝人片酬高，一部劇的投入資金大部分用於藝人的片酬，為了保證其他方面的資金以及收資平衡，考慮到廣告植入收入可觀，因此廣告一直被花式植入於各種影視劇中。

《深夜食堂》是大IP劇。不論是原著漫畫還是日劇、日影，在中國都有大批擁護者，再加上黃磊、張鈞甯、趙又廷、陳意涵等當紅藝人加入，讓此劇更加賣座。作為一部溫情美食劇，自然有許多美食品牌企圖加入，刷一回臉。

但是，廣告商盲目地砸錢，而不考慮自家的品牌是否被流暢地植入，明顯是不明智的做法。就像現在，老壇酸菜面在劇中不斷地生硬刷臉，有多少觀眾為因為看了《深夜食堂》而購買它呢？相反，網路上有不少聲音表示「對老壇酸菜面已反感」。

廣告植入並不可怕，可怕的是「尬入」，就是尷尬地植入。只有編劇多花點心思，使植入更加流暢，廣告植入影視劇就是一次雙贏的營銷手段。廣告主應該思考的是，怎樣才能真正地讓自家產品通過影視劇走進觀眾的心，是否應該嚴格把關自家品牌植入影視劇中的方式。

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