馬雲說京東模式必死?劉強東表示不服氣!
今年618,對京東服飾事業部來說,並不太痛快,先是女裝公司裂帛創始人湯大風,在618當天公開指責京東擅自「鎖死」裂帛的官方旗艦店,吐槽自己公司承受不了京東618大促的補貼力度,憤而申請關閉店!
618戰後,七格格與京東互撕。無獨有偶,另一家淘品牌女裝電商七格格在前日(6月19日)晚間發布官方聲明:退出京東平台。理由竟然是不願參加京東618大促。裡面到底發生了什麼呢?
以下是京東聲明全文:
針對個別女裝商家要求退出京東的說明
今日有個別女裝商家向京東提出了關店的要求,這不是第一次,肯定也不是最後一次。我們非常理解面對二選一,關店,發微博,上公告都已經成為了必須的選擇,對他們的遭遇我們深表同情。
然而,我們還是要強調,契約面前人人平等,平台有維護規則和保護消費者權益的義務,我們不能因為市場話語權相對較小,就要容忍商家讓京東的消費者付出比別的平台高的多的價格。如果非要這樣,我們情願好聚好散。
但我們慶幸的這只是個別案例,在商業文明的進程中,大多數商家已經覺醒,對他們,我們除了感恩,唯有加倍努力!2017年的618大促,京東女裝實現了翻倍增長。
你若盛開,清風自來。
京東女裝業務部
七格格抱著「向死而生」的決心叫板京東,會殃及「乾爹」 拉夏貝爾嗎?
換句話說,七格格退出京東,對拉夏貝爾的影響有多大?這也是權衡其叫板京東底氣的重要原因。
年報顯示,2016年度拉夏貝爾營收為102.33億元人民幣,相比2015年度增加12.5%,但拉夏貝爾2016年利潤為5.72億元,下降13.1%,幾乎接近於2014年的5.11億元。
如上圖,值得注意的是,拉夏貝爾2016年電商業務頗為亮眼,線上收入達到10.4億元,在總營收中比重上升至9.8%(2015年全年佔比:6.5%),同比增速超過70.4%,遠超專櫃、專賣店、加盟/聯營及其他業務板塊的收入。
從品牌細分構成來看,七格格旗下的兩個子品牌OTHERMIX/OTHERCRAZY在2016年為拉夏貝爾貢獻了3.63億元人民幣,佔到了整個集團線上收入三分之一以上。
可見七格格對拉夏貝爾的電商戰略意義之大。虎嗅認為,會體現在兩方面:
其一,在集團整個電商業務板塊的佔比及增速上,七格格起著絕對的頂推作用;
其二,拉夏貝爾收購七格格更看中其成熟的電商運營團隊,依據拉夏貝爾年報中披露,集團公司與子公司七格格簽署了《銷售代理協議》,後者為前者在線代銷產品,同時雙方合作發展在線銷售渠道的自然延伸。
對於要隔斷京東的淘品牌賣家而言,灰溜溜退下,低調謝幕,何不如高調一把,藉助618的機會,低成本搏一把眼球,以小博大,瘦的是體量,硬的是骨氣,全靠演技。只有利益之分,沒有對錯之分。
一波未平一波又起,正如京東女裝官方聲明裡提到的那樣,女裝關店請求「不會是最後一次」,但如果真被友商以此做文章,來逐步瓦解京東女裝的品牌陣營,帶來的惡性循環也不容忽視。
好戲才剛剛開始!
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