一大撥商家忙著曬天貓618戰績 中小淘寶天貓店主已不再賺錢

近年來，隨著各大傳統線下品牌上紛紛轉戰電商，憑藉其已有的品牌影響力、巨大的財力支持及電商平台的敞開胸懷，快速獲得了大量的網購消費人群，獲得了巨大的網購消費收益。曾幾何時，當時電商平台上的商家數量還不是很多，大量的流量分給了這些商家，當然有的相對好，有的相對差，但分到的流量普遍比線下要大，且獲客成本是比較低的，因而最開始一批加入進來的淘寶天貓商家大都賺到了「第一桶金」。

可現如今，隨著電商網店賣家數量越來越多，加上人口紅利優勢的消失及網購消費的升級，從而導致網店賣家間的競爭越來越激烈，從而造成電商開店成本大大提升。如果你現在新開一家網店，會發現流量紅利已經沒有了，因為通過用戶搜索而自然分到的免費流量已經不足以支撐商家了，大趨勢的紅利基本上消失了，沒有排名，沒有信譽，沒有品牌等各種因素夾雜自一起，使新店開起來後很難獲得消費者的光顧，而要獲得更多流量，就不得不進行各種付費廣告推廣，大大增加了開店成本。

2016年初，三隻松鼠的公關經理殷翔對媒體說：「3年前，我們發展一個線上用戶的成本是25元，現在，需要100元。」花越來越多的錢去購買，淘寶的流量紅利基本消失了。2015年2月就有消息稱，目前淘寶集市店有600多萬個賣家，真正賺錢的不足30萬個，僅佔5%;天貓商城店有6萬多個賣家，不虧本的，不足10%。網店轉讓平台易佰店官方表示，下面這條真實的案例可以反映出當前大多數中小淘寶天貓店主真實現狀：

小張是一家皇冠級男裝店，最近選擇了「退淘」，將店鋪給轉讓了出去。據他透露，選擇退出淘寶的最重要原因是淘寶店已不再賺錢了，來看看他算的一筆賬：30%成本是商品成本，30%成本是營銷成本，人員辦公等成本是12%，看上去毛利有20%多。但是，如果在營銷方面除了做廣告還要刷單的話，成本會增加10%，整體營銷成本就超過了40%。因此綜合下來，產品的毛利只有5%—10%，再扣除物流等費用，凈利基本為虧損。

因而可以說，如今的電商網購消費市場，真正賺錢的都是單品牌賣家，而成本太高，難以為繼，是很多淘寶天貓小賣家的生存現狀。

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