2017年值得關注的10大營銷趨勢

最新 06-22

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GWI最近發布了新報告「2017年值得關注的10大趨勢」：

視頻

視頻的快速發展為世界各地的品牌接觸消費者提供了機遇。特別是社交媒體，視頻共享已經成為一個明確的指標，超過一半的Facebook用戶在Facebook上收看視頻。直播流將很快成為社交網路的必備功能，這意味著品牌需要開發更多的視頻廣告，以獲得消費者的關注，而且視頻營銷越來越成為一個重要的營銷策略。

VR&AR

2016年許多消費者第一次體驗到虛擬現實（VR）和增強現實（AR）的世界，根據GWI的調查，約有10％的網民表示對使用VR頭顯感興趣。但是，VR和AR要想成為主流還面臨著許多障礙，特別是缺乏優質的、有吸引力的內容。

Facebook 2.0

作為世界上最大的社交網路，Facebook的用戶數量還在增長。現在，Facebook越來越重視視頻和商務。我們可以期待2017年Facebook能在商品研究和實際購買之間架起橋樑。

自由的未來

廣告攔截的崛起讓消費者更強大。隨著網民對廣告打斷內容越來越反感，營銷人員和廣告主也面臨著採取新的營銷方法的壓力。調查顯示，大部分廣告攔截用戶仍然願意與廣告互動，這意味著廣告要具有相關性，且更友好。

可穿戴

2016年，Snap Spectacles首次亮相，這標誌著Snap Inc.開始涉足可穿戴市場。Snap Spectacles與谷歌眼鏡不同，後者更強調娛樂、時尚和可負擔性。現在6/10的網民每個月都會上傳視頻，這個指數在千禧一代中則上升到2/3以上，這個市場顯然充滿機遇。但是，Snap是否能開啟可穿戴革命還需要時間的檢驗。

智能手機

隨著手機在西方國家達到飽和點，新興市場將成為新智能手機銷售的主戰場。GWI的數據顯示，全球手機銷量增速正在放緩。雖然中國仍然是世界上最大的智能手機市場，但是，印度、菲律賓和印度尼西亞，將成為未來智能手機市場增長的最大動力。

被動傳播

隨著即時通訊應用在平台上添加更多的功能，但是也有人質疑這樣做是在鼓勵更多的被動行為。現在很多社交網路都成了被動網路，越來越多的用戶不再分享個人更新。

移動廣告攔截

隨著廣告攔截在西方國家繼續增長，這一趨勢已經蔓延到了其他地區。移動廣告攔截在亞洲已經成為一種趨勢，解決這個問題同樣需要相關的內容和更友好的廣告。

手機優先

我們正在迅速進入手機優先的時代，這意味著那些沒有優先考慮移動設備的品牌不僅會失去重要機會，還會危及他們與年輕消費者的接觸。因此，了解手機優先的消費者的需求是非常重要的。

遊戲

網路遊戲越來越受歡迎，而且收看遊戲直播也成為一種網路潮流。GWI的數據顯示，在過去的一個月里，約1/4的網民收看了網路遊戲直播視頻，其中17％收看了電子競技比賽。這些行為使遊戲產業越來越接近市場營銷，電子競技尤其演變為品牌考慮的重要平台。