短視頻進入「小」時代：00、10後的霸屏

短視頻爆發以來，媒體和業界討論最多的是papi醬、辦公室小野等爆款節目，但是在這其中，有一批賬號雖然沒有進入媒體關注的視線內，但是人氣和受歡迎程度並不低。這就是2000後甚至2010後的新興小網紅。

YouTube上最火的5歲男孩Ryan、美拍上4歲半的小山竹、愛吃飯的小蠻等00、10後網紅，他們正在異軍突起，短視頻正在進入「小」時代。

那些短視頻的小網紅們

移動短視頻社交應用誕生在美國。2011年4月，美國公司Viddy正式發布了移動短視頻社交應用產品，被稱為短視頻版的Instagram。國內短視頻社交應用隨即開始跟進，2013年8月新浪微博推出的秒拍。近些年，以快手、美拍為例的短視頻平台迅速崛起，大批年輕用戶和創作者開始湧入視頻平台。視頻已經成為年輕人的生活方式。00、10後在視頻里唱歌、跳舞、表演、吃飯、化妝，他們通過視頻記錄自己的生活。

隨著手機的普及和拍攝門檻的降低，伴隨著移動互聯網成長的00、10後一代，也幾乎是和短視頻一起成長。短視頻創作用戶的平均年齡越來越小。據APP最右的內部數據，最右上的00後原創視頻佔了30%以上。這些00後、10後成為短視頻界的又一創作力量，短視頻里的年輕創作者越來越多。如今的短視頻時長多為15-30秒，這對大部分用戶而言，製作一個視頻作品並不難。在許多短視頻平台看來，短時間視頻更加符合碎片化娛樂的需求，也更容易讓受眾保持持續興奮的狀態。

在YouTube上，一個5歲的小男孩Ryan創立了自己的頻道「瑞安玩具測評」（Ryan ToysReview）。Ryan是視頻的主角，他負責在大人們的幫助下測評各種好玩的玩具，有時候還會做一些科學實驗。這些內容吸引了一大批粉絲，註冊兩年來，頻道訂閱量已達到770萬，視頻最高播放量達7億。根據socialblade的估算數據，該頻道年收入在350萬美元到5500萬美元之間。

Ryan ToysReview單次播放量達7億

在美拍上，4歲半的小山竹擁有145萬名粉絲，已經成為美拍上的「小網紅」。在小山竹2歲時，山竹媽媽就開始在美拍上分享女兒的一些日常視頻。視頻發布後，小孩可愛的形象吸引了一批粉絲的喜愛與關注，美拍上的小視頻點贊基本過萬。

2016年，小山竹多次受到電視台的邀約，登上CCTV網路春晚、歡樂中國人等節目，被更多觀眾熟知。除了小山竹外，美拍上還有小蠻、小布丁等多個小網紅。其中小蠻被稱「最小網紅」，光是直播吃飯就吸粉40多萬，多個小視頻的點贊數超過10萬。

小蠻的美拍主頁

在深圳創業做母嬰項目BabyHi創始人PAUL介紹，他的侄女Ann剛剛三歲，因Ann的媽媽拍了一些視頻和照片放在Facebook上而走紅，很多視頻有數幾十萬人點擊，高的有近1萬分享和點贊。因視頻里的呆萌形象，Ann開始被廣告商發掘。

近一年來，Ann已經接拍如巧虎、麵包超人等多個兒童知名品牌的廣告。但由於廣告代言門檻較高，也並不是每個人都有這樣的機會。

由於門檻低、操作簡單，哪怕沒有拍攝基礎，爸爸媽媽們都可以用美拍等軟體進行拍攝，同時還能加入一些特效。美拍等視頻平台有濾鏡、剪輯等功能，降了用戶製作的難度，滿足了用戶低成本創作的需求。平台的加入也驅動了用戶的創作熱情。在很多平台看來，年輕意味著未來。00、10後參與引起了平台的關注，美拍做過「00後唱歌大賽」的話題活動，吸引了不少00、10後用戶投稿。活動具有趣味性和話題性，帶動了其他用戶的圍觀和參與。

00、10後們都在拍些什麼？

00、10後視頻的創作方式主要有兩種。一種是00、10後自己拍攝視頻；另一種則是由父母操作，這一種主要是適用於年齡較小的孩子。

00後自己拍攝的視頻以搞怪內容為主。以美拍00後UP主「黑珍珠逗你玩」為例，作者一人分飾多角，用誇張的手法對學校生活、社會日常進行吐槽。

「黑珍珠逗你玩」的美拍首頁

在視頻界，搞怪的內容很常見，網路惡搞甚至成為當代青年亞文化的重要表徵。青少年無厘頭的趣味性惡搞，既是年輕人的天性，也是一種對於無聊的主流文化的顛覆。抖音等平台正是看中了年輕人惡搞、趣味性創作的需求，推出的創意特效等功能，在年輕用戶群上不斷拓展。

而由父母操刀的視頻，日常生活化是主要的內容風格。美拍小山竹的視頻幾乎全由山竹媽媽拍攝。視頻里多為小山竹的才藝展示、賣萌搞笑等，多為生活日常的展示。視頻下的網友評論風格也多以輕鬆為主，對孩子的誇獎或是向父母詢問育兒經驗。

一個有趣的現象是，包括短視頻在內的各個網路社交、視頻、媒體平台內，無論不同利益不同階層不同見解的群體之間存在多大的分歧，關於萌娃、小孩等話題的討論幾乎是洋溢著歡樂和諧的氣息。對於很多看美食視頻都會撕起來的中國部分網民來說，寶寶類視頻可能是最安全的領域。隨著現代生活壓力的增加，人們更傾向於接收輕鬆愉快無需思考的內容，這已經成為了成年觀眾減壓的出口之一。

但同時，在視頻平台也有不少獵奇甚至有悖於人倫道德的內容。一些父母為了吸引點擊和流量，讓不到只有幾歲的孩子通過暴飲暴食，不斷吃肥腸、豬頭等油膩肥碩的食物來積累人氣。完全不顧孩子過於肥胖的體型和尚未發育成熟的身體健康，但居高不下的點贊數和未來可期待的商業變現，是父母拿孩子健康來冒險的動力之一。

快手上的小孩子視頻

在00後拍攝製作視頻內容的同時，網路語言和環境也在影響和改造著低齡創作者們。「雙擊評論666」，這是快手上低齡創作者最經常的口頭禪。「666」是對UP主的一種讚賞。當天的點贊量直接關係到視頻能否登上熱門。4歲半的小山竹也會在視頻里用一些網路流行語，但這一行為遭受了一些非議。一些網友指出，孩子說話方式太成人化，不夠天真。但山竹媽媽坦言，一些話並不是刻意教孩子說的，是孩子從網路上的模仿。

尼可.波茲曼在《童年的消逝》一書中指出，電子媒介對社會的影響是巨大的，它改變了人的思維方式和行為方式，也模糊了兒童和成人的界限，使兒童「成人化」。可以看出，現今的短視頻平台也正在影響著00、10後的思維和行為方式。

00、10後為什麼加入短視頻？

00、10後的父母大多數是70或80後，他們是國內最早接觸到移動互聯網的一代人。而他們的孩子，是移動互聯網時代真正的原住民，對互聯網的熟悉程度甚至已經超過父母輩。00、10後就是隨著移動互聯網成長的一代。不少人從呀呀學語開始就接觸互聯網，對Ipad、Iphone等移動端產品像自己的器官一樣熟悉。而父母時常用手機拍攝孩子的日常，這也讓00、10後對鏡頭有著熟悉感，這些都為日後的視頻創作打下了基礎。

隨著00、10後逐漸成長，他們開始尋找獨立的存在感，希望獲得別人的關注，也有社交的需求。短視頻平台恰好成為他們與外界交流的直接渠道。他們成為網路上的UP主，獲得來自不同地區的網友的點贊和評論。快手小網紅琦琦因為打撞球的視頻走紅，而網友的評論正是她堅持訓練的動力之一。

至於父母輩，早期更多是出於曬娃的心理。快手小網紅琦琦的父親談到，別人通過視頻關注到自家孩子的成長，自己會感到到滿足和自豪。近年來，隨著人們對網路社交的熟悉度增加，家長願意在社交網路曬出孩子。

不能否認的是，出名和未來商業化的可能性同時在刺激著部分家長和創作者。明星李湘通過女兒獲得高額代言費等暴富案例，或多或少刺激著這些父母。通過視頻平台走紅，孩子可能獲得代言、電商等商業合作的機會，對於一些低收入家庭而言，孩子的走紅可能會成為改變整個家庭的契機。

李湘全家獲高額代言費

對於大部分00後視頻作者而言，從短視頻上引流到微信等社交平台，通過朋友圈等完成導流和商品交易，是最常見的商業模式。儘管快手、美拍等曾明確反對平台作者過度商業化，但這也阻擋不了部分UP主的商業步伐。UP主們利用諧音字、私信等方式在平台上發布聯繫方式，再藉助微信等社交平台，推廣其微商、代購等業務。在一些UP主的朋友圈裡，能看到不少由00後代言的產品照片。

00後甚至10後會成為產品最好的背書。以美拍UP主BabyZoe&Louis為例，小布丁媽媽的身份使得其母嬰產品的銷路大大增加。憑藉對UP主的信任，不少粉絲從視頻平台轉到淘寶店，併購買UP主的奶粉、維生素等產品。

竇文濤說，他做了20多年的主持人，從未像現在感受這麼強烈，所有人都在關注和向年輕人學習。年輕人正在主導著網路的發展，包括短視頻。接下來會有越來越多年輕的、低齡的創造者加入進來，也許下一次出現在榜首的不再是papi醬和辦公室小野，而是一個小寶寶。

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