監管要跟上「假藥廣告表演藝術家」的套路

從張悟本、李一到劉洪濱，吃香的背後都有個別媒體「助推」，它們不惜以無良背書從假藥利益鏈中分羹。

播《苗仙咳喘方》時，她是穴位吃藥拔痰定喘絕技傳承人；播《唐通5.0》時，她是北大專家，宣稱唐通5.0後可同時治療6種病；播《天山雪蓮》時，她是高級營養師；播《藥王風痛方》時，她是御醫世家傳人，中華中醫醫學會風濕分會委員；播《苗家活骨方》時，她是老苗醫傳人；播《苗祖定喘方》時，她是苗祖傳人，中華中醫醫學會鎮咳副會長，東方咳喘研究院副院長；播《老院長祛斑方》時，她是老院長；播《蒙葯心腦方》時，她是蒙醫後人；播《祝眠晚餐》時，她是著名老中醫。

近幾天，人民日報微博扒出一組電視廣告截圖：幾款神乎其神的「仙丹」，在各領域專家的吹捧介紹下，包治各種病。結果對比一看，這幾位不同領域不同學科甚至不同民族不同出身的專家，是同一個人扮演的！這人就是劉洪濱（有可能是藝名，有的節目就用「劉洪斌」）。

我猜，這位老太內心肯定是住了個孫悟空，搖身就是72變，一會兒是苗醫，一會兒是蒙醫，一會兒又是漢醫；一會兒專治咳嗽，一會兒專治風濕，一會兒又祛斑……演技這麼精，世界欠她一個「奧斯卡」。

不過再深的套路也是套路——節目一上來就渲染某個病多嚴重多折磨人，但一塗藥立馬就見效，裡面再穿插些經不起考證的民間掌故、藥典論述，還有幾個「病人」陳述吃此葯前後的變化。

騙局終歸會被揭開，無論是劉洪濱代言的多款葯被食葯監總局通報處罰，還是北大、地壇醫院紛紛聲明「查無此人」，都足以將其釘在「騙子」的恥辱柱上。

那問題來了：她身份原本一查就可知，「中華中醫醫學會」「東方咳喘研究院」等壓根也都不存在，這麼個「大忽悠」，怎麼就能「攻陷」這麼多衛視？

這些年來，國家中醫藥管理部門等監管部門對假藥曾多番整治。2012年，重慶就有電視台因播放虛假醫藥廣告遭刑事指控。去年「魏則西事件」後，國家廣電總局還印發通知要求，醫療養生類節目聘請醫學、營養等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國家認定的相應執業資質和相應專業副高以上職稱，並在節目中據實提示；嚴禁直接或間接宣傳醫療、藥品、醫療器械、保健品、食品、化妝品等企業、產品或服務等。劉洪濱代言的假藥廣告，是否在該通知出來後禁絕，還待確認。但就算還沒這通知，對藥品和代言者身份盡到起碼的審核義務，有多難？

根本原因還在一個「利」字。這些年來，從張悟本到李一，吃香的背後都有個別媒體「助推」。作為「推手」的它們大概也知道，向那些成天在朋友圈裡轉「養生帖」「食品謠言」的人收割智商稅，太容易，所以不惜以無良背書從假藥利益鏈中分羹。毫無疑問，對於劉洪濱式大忽悠，還有相關節目方，監管部門得該處罰就處罰，絕不輕縱。

揆諸現實，劉洪濱們寄生的假藥產業還挺根深葉茂的。而作為只想吃瓜不想吃假藥的群眾，我只想說：有關方面，早些收了「知名假藥廣告表演藝術家」的神通吧！

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