吳振祥：離不開的文化淵源

中國，擁有著上下五千年的歷史，中華兒女無論走到哪裡，心中都有自己的根源情懷，而這個情懷的寄託，便是源遠流長的中華文化。當然，不同國家擁有著各自的歷史演變，文化作為一個載體，當他成為本國人民的寄託時，他便也成了每個人心中的靈魂歸宿。有這樣一位馬來西亞設計師，他熱愛著文化，他視文化為設計不可或缺的一部分，他認為設計需要通過文化去獲得大眾的認可。本期，藝家人專訪帶你一起走進吳振祥，一位愛文化、愛設計的設計師。

雖天賦異稟，仍需不斷沉澱

「從小我就在藝術氛圍中成長，可能我本身也有遺傳性因素，在繪畫方面會有天賦，過了國中，就已經從學院開始著手學習，學院那邊是主修平面設計，在平面學習中，我的進度比人快一點，也是從那段時間開始，就開始進入專業老師和外面其他專業設計師的視線」。雖天賦使然，但振祥也坦言，即使得到老師的提拔和認可，在創業這條路上對於還處於學生時代的他依舊缺乏人生經驗，為此，他也一直在不斷探索設計的奧秘。對於一個年輕的設計師來說，如果想在創業中有一番成就，除了在設計能力上得到專業人士的支持和肯定，得到大眾的認可、提高知名度也是其中必須攻克的問題。

五年八班，設計夢的開始

直至今天振祥將自己的所思所學注入所創辦的的五年八班設計工作室。問及五年八班這個名字的由來，振祥說：「五年八班是我在中學差不多接近畢業的時候的班級所在，當時我參加了一個全馬來西亞的國際繪畫比賽，那時候被選中全馬來西亞的前100名，有幸參與了前三名的角逐。也是那時候開始發現，原來自己在繪畫方面有那麼多東西可以發揮，去藝術學院進行總決賽期間，發現原來藝術行業有那麼多計劃讓自己去選擇想走的路，從那個時候開始便和設計有了聯繫。也就是從五年八班從那會兒開始有的設計靈感，到現在就是還有那種感覺。」

提及五年八班工作室，振祥告訴我們，工作室的所有的日常事務都是自己在處理，也組建了一個團隊，在定位上著重品牌、包裝、企業行銷策略、企業品牌形象、插圖設計，五年八班在專業領域裡面主攻這五項。

包裝設計?甘榜(kampung)?

作品旨在為人們所熟悉且歷史悠久的開齋節慶創造新火花,並不失傳統意義，同時也反映信徒在神聖的齋戒月期間不屈不撓的精神與堅持。作品如其名，馬來西亞節慶包裝禮盒系列傳達了一年一度馬來新年開齋節的思鄉情懷。甘榜(kampung)在 馬來語中是鄉村的意思，鄉村也是很多馬來同胞的家鄉。四方禮盒可摺疊，每一面盡其所能描繪開齋節真實的場景。能隨行提著，亦能送禮；公司的徽標與開齋節祝福語以高貴的金色浮凸展現，與優質精裝盒的高貴氣質相符。這項作品不僅僅只是禮盒，也能促進馬來西亞人對馬來族傳統文化的認識。這次創作經驗讓我有機會以最真實、獨特與富有創意的方式展現馬來西亞的文化

夢的追逐，在複雜的文化環境中生存

在振祥看來，想要獲得客戶和大眾的支持，首先應該要從文化著手，真正融入到產品用戶所處的的環境。因為文化是人生活的重要部分，這也是讓本土的受眾或者企業以最快的方式去認可產品。但是對於馬來西亞周遭複雜的文化環境，面臨的挑戰依然很大。

「我所在的周圍有日本文化、中國文化、西洋文化，這三個是目前我處理的案子中有涉及到的，也是相對來說在馬來西亞也是很有影響力的。雖然都在馬來西亞，但是他們所需的水準都不同，不同企業，對文化都有不同要求，他們都追溯著各自祖先的步伐，代代相傳。作為設計師的我們就需要去幫他們把以前的感覺帶出來，所以他們的包裝要很有各自的根源文化，這就看我們如何在設計案子中怎樣呈現。」振祥說。確實，遊走於不同文化之間，在其中把握一個平衡度要做下不少功課，文化在長期的相互碰撞中多少會有所交融，而交融的多少，該如何去處理不同文化之間的差異，都需要設計師去精確的衡量。熱衷於文化因素的設計，可以是一個躍上龍門的方式，但如果沒把握好，可能也將成為阻礙前進的枷鎖。

關於如何在複雜的文化環境中運用文化，振祥說：「如果我們只是照著傳統的文化去設計會遇到很多問題，現在是21世紀，所有的流行、風格都在轉變，所以我們不能用同一種方式去處理同樣的東西，而其中可能會出現反效果，例如在處理日本客戶的案子，我們需要用現代的方式去帶出那個日本風。也就是要用創新的形式去包裝傳統文化。在但是在創新的力度上要權衡好，我們作為一個設計師需要考量到方方面面，像比如涉及企業形象設計，關乎一些標誌，在創新的基礎上，我們需要儘可能去保留原有標誌的存在。如果過量的改動，可能會對企業的行銷造成反效果。」

振祥也坦言，目前為止他個人對日本文化會比較感興趣一點，了解也會比較多一點，因為之前國家領土是被日本人佔領，所以在我周遭很多發展和生產部門，不管是飲食行業、交通行業，都和日本文化有一些關係，所以日本的風格自然會比較容易影響到他。

「文化禁忌」是一種挑戰，也是一種機會

「文化禁忌」這個概念對於我們來說鮮為提及，畢竟我們所處的中國文化包容性極強，當然也極少出現「文化禁忌」這種現象。對於擁有三個不同種族的馬來西亞來說，「文化禁忌」相對普遍。它是一種挑戰，同時也是一個機會。關於設計行業的投入，馬來西亞政府在經濟上並沒有投入很多，也因此，設計師並沒有在其他行業中受到非常大的重視，如何在逆境中生存，如何把握「文化禁忌」去生存，也成了設計師們需要攻克的難題。

振祥說，馬來西亞是三個不同的種族組成，有印度人、馬來人和華人。對於禁忌他們都會盡量去避免，因為一旦有出現禁忌的話對於設計師來說就很難發揮更好的東西。現在有很多廠商需要的設計，比較大的挑戰的就是他們的公司所面向的對象有很多不同的種族，也因此設計師需要衡量所有的種族去做一個平衡度，讓那個設計能夠感染全部人。

「其實對我們來說所處這樣的文化環境還是有一定的挑戰性，有一些設計，他就有一個死穴在那裡，這就要靠我們去研究，有好有壞。好的方面就是因為種族多，我們做的東西就會有不同的顏色，不好的方面肯能就是在禁忌方面，可能不會很嚴重，但只要掌握好平衡點就不會太難。設計的產品主要還是看客戶本身的需求和我們本身的發展能力，我一路創業到現在都遇到很多類似這樣的客戶，當然我們也會一定程度上去肯定客戶的方案，他們有自己商業的模式考慮，所以我們也會保留他們的一些步伐。」振祥堅定地說。

未來展望，將馬來西亞設計帶進國際

目前振祥正在期待著今年的八月，因為他將會去到韓國領取K-DESIGN AWARD獎項，他渴望著能藉助這個機會和國際設計大師們多一點接觸，讓其他人也接觸到他的設計。對於現在還再成長階段的自己，振祥說：「還有更大的空間等著我去探索。」立足本土，展望國際，也許這一路布滿荊棘坎坷，但依舊要不斷前行。

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