上影節Day4：不噴了，聊聊咋把電影拍好 市場沒問題，電影有問題，可惜沒人有奇招

在市場深陷泥淖之時，上影節也請來了《銀河護衛隊》系列的導演詹姆斯·古恩等多位好萊塢重量級大片的製作者，在各種論壇上談怎麼拍好電影，似有請好萊塢指指招的意思。然而……

時光網訊上影節進行到第4天，敢說話的「小鋼炮」已經帶著傳說離開。但中國電影的問題沒有被馮小剛帶走，依然留在上影節的電影人還得就這些問題繼續討論下去。

6月21日，凡影發布了《中國電影市場總票房影響要素分析》《2016-2017中國電影觀眾行為調查》，從數據角度分析了一番疲軟多時的中國影市究竟怎麼了。

在市場深陷泥淖之時，上影節也請來了《銀河護衛隊》系列的導演詹姆斯·古恩、《金剛：骷髏島》的編劇麥克斯·鮑任斯坦、漫威系列電影的選角導演薩拉·菲恩等多位好萊塢重量級大片的製作者，在各種論壇上談怎麼拍好電影，似有請好萊塢指指招的意思。

數據說，票房雖少，中國觀眾沒變少

在《2016-2017中國電影觀眾行為調查》主題報告中，凡影創始合伙人李湛指出，2016年內地票房雖然幾乎無增長，但影院的實際觀眾並沒有減少，甚至還有所增加：影院觀眾佔了城鎮人口的43%，比去年提升了13%，說明有更多的人走進了影院；然而，觀眾的年均觀影頻次卻降低了，所以反映到總票房上的增長就不太明顯。

問題來自於觀眾對電影的知曉度在降低。通常情況下，觀眾需要先知曉電影之後，才可能會對電影產生持續關注和熱衷，繼而在上映時產生購買電影票的意願。而凡影進行的市場調查顯示，無論是對於國產電影還是進口大片，2016年觀眾整體知曉電影的比例在下降。當影院在快速增加，觀眾卻未能有效的接觸到電影的上映信息時，最終的結果必然是影院的空置率提高。

復旦大學經濟學院研究員陳沁在題為《中國電影市場總票房影響要素分析》的報告分析，影響內地票房走勢的五個核心因素分別是潛在電影觀眾人口、城鎮居民總消費、電影投資占娛樂投資比例、電影質量、影院票價。

經過數據分析，陳沁預測今年內地票房也不會有大的增長，大概也就是500億出頭的水平。現在的情況是，「供給」已經不再是短板，「需求」將長期成為制約票房增長的因素。陳沁建議，跳出產業視角，提升電影相對其他娛樂產品的市場熱度是才是改變「需求」的有效解決方案。另外，「將人們拉回電影院，關鍵還是電影本身的質量。」

說來說去，還是說到了一直被觀眾吐槽的電影質量問題，而這個問題是數據難以解答的。

好萊塢也沒什麼奇招

關於如何把電影拍好，好萊塢電影人倒是有自己的一套方法。但對於中國電影來說，遠遠不是什麼捷徑，重點主要還是專業化、精細化。

例如，選角導演這個職位對在中國可能沒那麼受重視，但在好萊塢電影里這是個頗重要的職位。在某論壇上，漫威系列電影的選角導演薩拉·菲恩解釋，「選角導演是一個成熟的專門職業，在好萊塢大約有700位專業人士。通常來說，選角導演的職責是嚮導演推薦演員，整個電影中每一個露過臉，說過話的人都需要選角導演來把控。」

監製了多部國產大片的黃建新在某論壇上回憶，上世紀90年代的時候中國電影人還不知道監製是幹嘛的，以為是個行政職位，是見到了好萊塢的劇組後才明白過來。專業的監製幫導演管理電影項目，在國產電影中都是近幾年才有的事情。

值得關注的一點是，中國電影人眼中的好萊塢，最厲害還是超級大片，這類電影本身也有不少問題，對市場的影響也不總是正面的。

在某論壇上，陳可辛抱怨，電影發行成本太貴了，因此有了很多導演轉戰電視、綜藝的空間。「很多院線對劇情片、故事片也不友好，電影票房第一周表現不好，整部片子就完了。」

《銀河護衛隊》系列的導演詹姆斯·古恩的回答是，好萊塢也這樣。「影院喜歡放呈現奇觀的大片，劇情片票房壓力很大。在電視劇領域，《權利的遊戲》這類大製作收視率很高，小製作作品也沒太多生存空間。」

總之，對於中國電影的發展，好萊塢有經驗可以傳授，但也沒啥奇招。中國市場倒是給了好萊塢不少新機遇。昨日，北美表現一般，國內大爆的《極限特工3》的續集《極限特工4》宣布啟動，張傑被邀請出演。好萊塢似乎在探索一條有中國特色的好萊塢大片的路線。

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