谷歌將屏蔽擾人廣告,什麼樣的廣告才不會被屏蔽?
圖片來源/ 123rf.com.cn
以線上廣告為主要營收之一的谷歌,現正倡導創建更文明的網路廣告。谷歌表示希望網路上「擾人」廣告越來越少,為此,甚至採取了一些新措施。
什麼是擾人廣告?
網路擾人廣告有各種形式:會自動播放的廣告視頻或音樂、強制人們先看廣告才能看到想看的內容、廣告佔據整個屏幕等等。因為這些廣告的存在,很多人都安裝了廣告攔截器。
廣告攔截器損壞了以運營廣告為主要收入來源的人的利益。谷歌認為如果廣告更加有用且吸引人,人們可能會傾向於不安裝廣告攔截器。因此,谷歌最近加入了一個致力於改善網路廣告的行業組織,稱為「Coalition for Better Ads」。該組織制定了一系列Better Ads Standards規則,谷歌將很快在瀏覽器上推行。
谷歌瀏覽器將開始屏蔽擾人廣告
自2018年初開始,谷歌瀏覽器將不再顯示那些不符合Better Ads Standards標準的廣告(甚至包括谷歌自身投放的一些廣告)。這麼做有三個原因:首先,谷歌希望限制第三方廣告攔截器的使用;其次,它想給用戶展示更多優質廣告;最後,谷歌希望鼓勵廣告商不再使用「擾人」廣告。
根據用戶體驗調查,有4種桌面廣告和8種移動廣告不符合Better Ads Standards。如下:
桌面廣告
· 自動彈出式廣告
· 帶聲音的自動播放視頻廣告
· 搶先展示的倒計時廣告(在真正內容之前出現)
· 粘性廣告(網頁上下滾動的時候,保持在視野窗口內)
移動廣告
· 自動彈出式廣告
· 預先展示廣告
· 廣告密度高於30%
· 閃爍動態廣告
· 帶聲音的自動播放視頻廣告
· 搶先展示的倒計時廣告
· 全屏廣告
· 粘性廣告
如果你的網頁上有上述類型的廣告,最好趕緊移除。谷歌推出的新款工具「Ad Experience Report」,能幫助賣家確定哪些廣告不符合Better Ads Standards,從而快速替換掉這些廣告。
谷歌推薦
移除擾人廣告之後,谷歌也推薦了一些廣告類型給賣家。
1、移動廣告推薦
谷歌推薦用一個簡單的網頁內嵌廣告,取代自動彈出式廣告,佔用的頁面空間不變,但不會遮蓋網頁內容。用可關閉的預先展示廣告,來取代預先展示的倒計時廣告。
谷歌稱,這些替換廣告雖然好一點,但也要慎重使用,不要每個頁面都投放。賣家還可選擇粘附在頁面頂端或低端的小廣告,這會帶來更好的用戶體驗。
2、桌面廣告推薦
不要使用彈出式窗口廣告或搶先展示的倒計時廣告,賣家可嘗試使用與主要內容相鄰的展示廣告。可關閉的非倒計時廣告也是一個選擇。與其投放屏幕底端超粘性廣告,不如選擇頁面側邊的粘性廣告(雨果網/ 楊雪平)
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