廣告被攔截怎麼破？谷歌將允許網站向用戶收費

據英國《金融時報》報道，谷歌將允許在線出版商向使用廣告攔截器的用戶收取小額費用，作為該公司提高廣告質量並打擊廣告攔截器興起的舉措的一部分。谷歌正在推出一個「資助選擇」（Funding Choices）項目，加入該項目的出版商可以設定每網頁瀏覽價格，要求使用廣告攔截器的消費者付費——消費者或者放棄廣告攔截器並收看廣告。谷歌會通過新版「谷歌捐助者 (Google Contributor)」服務跟蹤消費者瀏覽情況並收取相應的費用。

谷歌還推出了自家版本的廣告攔截器，威脅將屏蔽在其網站上不符合「優質廣告聯盟」(Coalition for Better Ads)標準的廣告，例如彈窗廣告或帶有聲音或閃爍燈光的視頻廣告。

谷歌廣告和商業高級副總裁斯里德哈·拉馬斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)表示，整個行業需要共同努力，以打擊廣告攔截器的興起。

他說：「因為糟糕而令人沮喪的體驗，消費者正在安裝廣告攔截器。這是消費者非常廣泛、直截了當的選擇，但損害了所有出版商的利益。」

消費者在互聯網瀏覽器內廣泛安裝廣告攔截器，可能會衝擊在線廣告收入。

PageFair是一家提供反廣告攔截解決方案的初創公司，該公司發布的報告顯示，廣告攔截器已被消費者迅速地採用，2016年該軟體的安裝數量同比上升了約30％，在全球範圍內共有6.15億台設備安裝該軟體。歐盟正在提出一項議案，允許媒體公司屏蔽使用了廣告攔截器的客戶。

拉馬斯瓦米將「資助選擇」描述為一項「真正漂亮的」功能，讓人們以「無痛方式」為內容付費。

他說：「它允許出版商與消費者進行對話。消費者能夠在某個特定的網站上稱，我願意為無廣告體驗付費。」

國外一家網站Comicbook.com試用了這個功能，發現它能讓不願付費的消費者將某個網站放在「白名單」上，以便廣告攔截器不會刪除其廣告。目前，該功能將在美國和英國等五個國家推出，今年晚些時候將在更多國家推出。由於每家出版商都會設定自己的每網頁瀏覽價格，所以尚不清楚消費者為無廣告體驗可能需要花費多少錢。

如果出版商不從其網站上刪除不令人滿意的廣告，谷歌的Chrome瀏覽器將會強制實施「優質廣告聯盟」的標準，依據該標準是否啟用廣告攔截器。與傳統廣告攔截器立即刪除廣告不同，谷歌將在向出版商發出警告30天後採取行動。

最初，谷歌Chrome瀏覽器內置廣告攔截器引發了出版商的恐懼。但與在許多人表示，他們正在接受這種做法，將它視為凈化在線廣告的一種方式。

谷歌可持續廣告總監斯考特·斯賓塞(Scott Spencer)表示，該公司的廣告攔截器從出版商那裡獲得了「非常積極的回應」。他指出：「這是一個相當大的進步。」

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