內衣選購

內衣選購

棉質，顏色，剪裁是內衣選購考慮因素

你還穿矯正內衣嗎？胸罩和內褲呢？當然人們還是穿的，知識這些明智反映你的內衣觀念已經落伍了，現在的女性追求的內衣和以前相比，已迥。然不同。

美國奢侈內衣品牌Hanro總裁Cynthia M. Kelly贊同這一說法，「全新的基礎系列的確讓我們的銷售額上漲。」

「今天的消費者觀念新潮，渴望胸罩和內褲款式摩登時尚。」

這些摩登款式意味著剪裁精良，貼合外衣，締造清新，幾乎無痕的女性曲線。「如今的成衣市場影響著女性購買的內衣款式；無痕內衣搭配筒型彈性胸衣，T字型背心搭配深V領無袖襯衫和運動背心。女性希望胸罩在時下曲線玲瓏的服裝下提供安全的身體保護。」在線內衣商店Bare Necessities採購部資深副總裁Maureen Stabnau說到。

不僅購買內衣的品種增加，顧客群也在不斷拓寬。Stabnau繼續談到，「現在大號胸型的女性也購買熱銷的胸罩，過去無論無帶或者有帶胸罩，她們只能購買支撐型款式。」

內衣無痕最終意味著它的品質優良，尤其較熱的季節。網路銷售各種內衣品牌的Fresh Air總裁Michael Kleinman考慮到，「夏季人們嘗試各種胸罩和內褲，女性希望內衣無痕，同時很好地修飾身體曲線。最容易的解決辦法是可脫卸胸罩，可以隨意取下肩帶，在內褲方面，平腳短褲較為流行，因為它搭配當下的服裝幾乎不露痕迹。」

絕大多數女性相信以往經驗教會她們如何選購內衣。按照棉花公司生活方式監測系統（Lifestyle Monitor），五分之三的年齡18－35歲之間的女性受訪者在所有構成內褲的纖維中，最喜愛棉，半數人喜愛棉製成的胸罩。

「有一些顧客非要全棉內衣不可。」Stabnau觀察到，「她們相信棉的舒適，因為同樣原因，拒絕合成纖維貼近皮膚。」

按照NPD Fashionworld』s AccuPanel的統計，年齡18－35歲之間的女性購買的大多數內褲（57.5%）是全棉的，比起過去幾年，同樣年齡段的女性購買全棉內褲的數量和所購買價值都有所增加。

談到舒適性，棉也是最有功能性優勢的，零售商Kleinman說道。「高端棉質內衣具有很好快速排汗功能，這對於透氣性考慮尤其重要。」

「是的，內衣需要兼具舒適性和功能性，我們發現一些選購內衣的顧客希望內衣面料持久耐穿，手感良好，」公司品牌總監Lexi Funk補充到。「我們的所有內衣產品都獨一無二，奢華手感，同時擁有日常穿著的完美功能。」

護理對於內衣是否能持久穿著至關重要，大多數女性都有內衣護理的體會。50％的女性告訴跟蹤，她們曾經歷內衣縮水問題，40％的人發生過洗滌問題。這個比例可能解釋為什麼近70％的女性告訴跟蹤，她們諮詢內衣護理知識以便更好地護理自己的內衣。

或許最重要和女性最關注的不是買什麼款式的內衣，而是如何選購。在線零售商例如Bare Necessities和Fresh Pair發現女性有信心選購合適的內衣尺寸，無需親身試帶。

「購買便捷是女性喜歡網上購買的一個原因，因為非常方便，她們在家就能選購，如果發現她們喜歡的顏色，尺寸合適，通過實時溝通，完成交易。」Bare Necessities的Stabnau說道。

如果女性了解自己想買的款式和品牌就更方便，Fresh Pair的Kleinman補充到，「我們的典型客戶一次購買多款，如果是她信任的品牌，不僅會購買曾購買過的款式，還會嘗試新款。」

女性顯然更喜歡通過網路搜索流行訊息和購買潮流服裝。2007年第一季度，57％的女性受訪者告訴跟蹤，她們曾搜索網上的內衣款式，2006年同期也有38％的女性這樣做。

「在線銷售是最快增長點。」來自Hanro的Kelly肯定到。「正像我們從零售商合作夥伴那兒了解到的，顧客的確對在線商品感興趣。」

看來，品種豐富，加強宣傳，增加功能性，購買便捷，這些特點讓現代顧客有更多機會充實內衣抽屜。

上述內容是基於棉花公司生活方式監測系統(Lifestyle Monitor)跟蹤調查結果的系列文章之一。每篇文章的內容將集中講述一個特別主題，該主題與美國女裝消費者及其對服裝、造型、時尚、面料選擇的消費態度和行為，以及其他適時相關的話題有密切關係。

上述內容是基於棉花公司生活方式監測系統(Lifestyle Monitor)跟蹤調查結果的系列文章之一。每篇文章的內容將集中講述一個特別主題，該主題與美國女裝消費者及其對服裝、造型、時尚、面料選擇的消費態度和行為，以及其他適時相關的話題有密切關係。

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