包裝設計的6大基本原則

包裝設計，最早源於對物品的保護，隨著時代和科技的發展，功能也越來越多。現在，包裝設計的宣傳作用佔有相當大的比例。那麼，在符合這兩點作用的前提下，有哪些注意事項呢?

1.形式與內容要表裡如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2.要充分展示商品。這主要採取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、電子產品中是非常流行的。

3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關於產品的原料、配製、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4.要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身採用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦?莫里斯公司的標誌：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5."石門家族"式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均採用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6.要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售;方便顧客攜帶、使用等。

推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示範，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

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