奔跑吧，ofo小黃車！

最新 06-02

「95後更愛用QQ社交，因為他們覺得微信是父母用的」，第一次看到這個結果還是有點吃驚的，原來品牌老齡化的速度已經變得這麼快。

數據來源：《95後興趣報告》

仔細想想也沒什麼奇怪的，80後經歷了互聯網的變革，95後則是完全在互聯網、移動互聯網的環境下長大的，他們接受信息更快速，興趣更明確，更喜歡娛樂化和社交化的溝通語言。因此我們能看到二次元、表情包大戰、彈幕、直播等等新的文化開始流行。

數據來源：《95後興趣報告》

隨著95後們開始步入社會，他們即將成為消費的主力軍。品牌如果無法掌握跟他們的溝通技巧，就需要面對一場「95後危機」，很快變成「爹媽」品牌。

想要抓住95後人群么？你的品牌需要非常了解他們的喜好，深入研究他們的認知習慣，深度洞察他們的生活習性……最後你會發現——然並卵。僅僅是了解並討好95後是不夠的，你的品牌需要跟他們成為朋友。

下面以最近頻頻刷屏的ofo小黃車為例告訴大家如何跟95後成為朋友：

朋友標準1：有腦洞

95後的世界充滿了腦洞。在80後眼中的無解難題是「老媽和老婆掉進水裡你先救誰？」而在95後眼中的無解難題變成了「老婆和老媽互換了身體和靈魂，你需要跟一個人發生關係才能換回來，你選誰？」

答案不重要，重要的是我們從中看到了95後充滿腦洞的世界。而ofo小黃車在傳播中就像95後一樣不走常規路：

當眾多品牌都在拚命賣自己logo的時候，ofo小黃車卻將顏色作為重要識別，一句「黃的那個」簡單直接的讓消費者記住了一輛黃色的單車。

除了顏色之外，ofo小黃車巧妙的將傳播創意與產品結合起來，推出一系列吸引眼球的「異型車」，通過時尚、個性的外觀讓單車不止是交通工具，更是一種拉風神器：

肌肉感十足的線條，充滿動感的活力

騎車還能躺著，ofo小黃車讓大家又長了見識

這些投放在路邊的限量版異型車具有很強的口碑效應，試問誰遇到這些炫酷的小黃車不會發個朋友圈炫耀一下呢？

朋友標準2：會聊天

什麼叫會聊天呢？就是品牌的溝通語言要輕鬆要有趣，走心但不要裝，那些動不動就大談人生觀世界觀的品牌一定會被當成老人家。就拿上個月ofo小黃車升級發布會來說，將品牌命名的權利留給了用戶，摒棄眾多平台都在爭奪的「共享單車」，而是更名為用戶口中的「ofo小黃車」，對於用戶來說非常有親近感。

更多鳥語輕吟，更多輕柔暖光

更多歡聲笑語，更多清風拂面

就在車輪輕輕轉動的時候

騎向更輕鬆的生活方式

ofo輕鬆哲學，騎時可以更輕鬆

你們輕鬆的叫我「小黃車」

ofo共享單車 ofo小黃車

再看看之前ofo感受城市微風系列，輕鬆地語言歡快的節奏將我們帶入到平時被忽略的城市風光，一句「向前，自有微風拂面」沒有講什麼大道理，而是讓人在內心中情不自禁想要騎上小黃車緩緩上路。

這些文案不一定能打動誰，但是你見過哪個朋友一聊天就想打動你？ofo小黃車的文案就像95後之間一次有趣的對話，相互留下一些好感勝過無數大道理。

朋友標準3：不煩人

不煩人其實就是「懂事」，在該出現的時候出現，該隱藏的時候隱藏，尤其不要干擾他們正在做的事情。比如他們在看電視看節目的時候最討厭那些生硬的廣告，而ofo小黃車植入《奔跑吧》就非常「懂事」。

從出場方式來說，小黃車不是產品，而是節目中的道具。ofo小黃車為每位MC定製了專屬車牌並配有不同車型的限量款單車，在《奔跑吧》中一眾男神女神需要根據自己的生日或幸運數字找到屬於自己的單車，然後騎著單車去完成特定任務。這種方式既不干擾節目進度，還有一定的懸念和趣味。

當然，講述產品使用方法也是必不可少的，這些話煩不煩人取決於從誰的口中說出來。節目中介紹小黃車使用方法的是鹿晗，95後最喜歡的明星之一，從他口中就算說出再生硬的廣告，那也是甜言蜜語，何況鹿晗還是在遊戲過程中介紹，絕對是完美的勾搭了95後的心。

由此可見ofo小黃車在最初選擇綜藝節目的時候是經過一番深思熟慮的：

首先從節目熱度來看，第五季《奔跑吧》首次開播的收視率3.058%，高居今年綜藝節目榜首，在國內可以算是家喻戶曉，擁有強大的粉絲群，節目影響力不減前四季。ofo小黃車與之合作不僅能將傳播效應擴到最大，同時對品牌自身也是一種實力的體現，提高用戶對品牌的信任感。

數據來源：收視率排行

但是只有熱度是不夠的，節目的關注人群是否契合才是重點。從下面的微指數中我們可以看到，關注《奔跑吧》的人群中，19-24歲的95後為主要人群，25-34歲的人群其次，多為年輕群體，這與ofo小黃車的目標人群十分吻合。

所以無論從品牌影響力的角度，還是從人群精準性的角度來看，ofo小黃車植入綜藝節目《奔跑吧》都是非常明智的選擇。

數據來源：微指數

不僅如此，《奔跑吧》的節目調性表現出的積極陽光、活力健康及明星們充滿正能量等特點也是吸引ofo小黃車植入的原因。ofo小黃車所主張的感受城市，輕鬆生活的理念在《奔跑吧》的節目氛圍中可以更好地得以體現。

此外，今年四月鹿晗受邀成為ofo小黃車的代言人，在《95後興趣報告》中顯示，鹿晗是95後最喜歡的明星，擁有龐大的粉絲群體及超強的粉絲經濟轉化能力，而作為常駐嘉賓，鹿晗在《奔跑中》存在大量曝光，植入《奔跑吧》將會使ofo小黃車、鹿晗及《奔跑吧》三者形成強關聯，IP之間的強強聯合，粉絲效應的層層疊加，將使得ofo小黃車在傳播效果上呈幾何倍數增長。此舉可謂一箭雙鵰。