政策助力、勝地湧現、巨頭參與……雪上運動究竟有多火熱？

按照規劃，全國冰雪產業總規模到2020年將達到6000億元，到2025年將達到10000億元。

從原本寒冷的小眾運動，到現在的行業熱點，中國的雪上運動因為2022年京張冬奧會的成功申辦，迎來了一個歷史性的發展節點。無論是各省市政府，各地企業還是相關領域從業者們，都紛紛踏上了雪上運動的發展之路，為其成為一項大眾化的運動而努力著。

政府文件保駕護航，多省市目標明晰

去年11月2日，國家體育總局發布了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》。按照規劃，全國冰雪產業總規模到2020年將達到6000億元，到2025年將達到10000億元。

而根據《全國冰雪場地設施建設規劃（2016－2022年）》，到2022年全國滑冰館數量將不少於650座，滑雪場數量將達到800座，雪道面積將達到10000萬平方米，雪道長度將達到3500千米。

此外，《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016－2022年）》提出，通過區域間優勢互補，突破時空局限，到2020年，基本形成群眾冬季運動開展地區廣泛、場地設施供給充足、賽事活動豐富多彩、體育組織普遍建立、冰雪產業方興未艾、社會各界廣泛參與、冬季運動文化深入人心的群眾冬季運動推廣普及格局，努力推動實現「三億人參與冰雪運動」的目標。

與此同時，通過北京、河北、黑龍江等省市所公布的冰雪運動發展規劃與具體數據，也讓我們看到了政府在推動雪上運動項目發展上的重要作用。

例如在北京市發布《關於加快冰雪運動發展的意見（2016—2022年）》及七項配套規劃中，明確了到2022年，要實現「1248」目標：一張「冰球名片」、兩套競技隊伍、400億產業收入、800萬冰雪人口。

未來，北京市將在校園開設冰雪運動課程，建設100所冰雪運動特色學校；培養1500名冰雪運動高級管理人員，4200名運動員、教練員和裁判員，4300名專業技術人員，15000名服務保障人員，25000名校園輔導員和社會體育指導員；新建室內滑冰場16座、室外滑冰場50片、嬉雪場地30片。力爭到2022年，參與冰雪運動人口規模達到800萬。

同樣地，作為2022年冬奧會舉辦地之一的河北省，以及中國發展冰雪項目最早省份之一的黑龍江等地，也紛紛發布了各自的冬季運動發展規劃。這其中，位於位於河北省張家口市的崇禮區是一個較為特殊的存在。對於京津唐地區的滑雪愛好者們來說，這個距離北京220公里的滑雪勝地已然成為了他們周末體驗冰雪運動的絕佳選擇。

滑雪勝地的興起

2022年冬奧會上，崇禮所在的張家口市將成為雪上項目的主要舉辦地，而在全市六個滑雪場中，崇禮區就佔了五個之多。

目前，崇禮已經開闢了密苑雲頂樂園雪場、多樂美地雪場、塞北滑雪場、萬龍滑雪場、長城嶺滑雪場等大型雪場。之後，崇禮還將新建改建包括北歐中心越野滑雪場、北歐中心跳台滑雪場、冬季兩項中心、雲頂滑雪公園場地A和B等五個比賽場地。

據新華社統計，崇禮目前共有六大雪場，有高、中、初級雪道133條，雪場索道每小時總運力達到4萬多人次。如今，崇禮的滑雪場已成為華北地區乃至全國知名的滑雪旅遊勝地。崇禮全區12.6萬人口中，直接和間接為雪場服務的達3萬人。

優質的場館條件帶動了崇禮滑雪的飛速發展，也為崇禮收穫了中國體育旅遊精品項目、2014年中國體育旅遊十佳精品賽事、2014年中國體育旅遊十佳精品景區、2015年中國體育旅遊十佳精品線路等一系列榮譽，而這些榮譽也吸引了更多周邊地區的滑雪愛好者們去崇禮親身體驗一番冰雪運動的魅力。

據統計，2015年崇禮接待遊客共計277萬人次，實現旅遊綜合收入19.6億元，全年新增個體工商戶和民營企業1180家，帶動新增全日制就業4100多人。2015年，崇禮第三產業入庫收入佔全部財政收入比重達到58.87%，較2014年增長17.97%。酒店賓館、接待床位分別達到240家和17773張，同比2014年分別增長83%和51.2%。

因此我們可以看到，滑雪運動對旅遊、交通、娛樂、餐飲、住宿等相關行業的促進作用是顯而易見的，從基因上來說，滑雪運動同體育旅遊有著相當緊密的聯繫。正是在此基礎上，像崇禮這樣的滑雪勝地才真正具備了特色體育小鎮的條件與特徵，由此成為了冰雪產業中的重要一環。

目前，我國冰雪產業的旅遊服務業正從東三省逐漸向全國三十多個省市及自治區進行著輻射。其中，黑龍江、吉林與遼寧三省作為我國冰雪運動旅遊產業的代表，已經形成了品牌化的優勢，而更多有特色的地區如新疆阿勒泰、雲南玉龍雪山、四川海螺溝等，也依靠著當地的自然景觀與人文特色，吸引著越來越多的遊客前往觀光與體驗，逐漸形成著自己的品牌。

萬科、萬達、阿里……巨頭們對冰雪充滿熱忱

據《2016年中國滑雪產業白皮書》統計，2016年全年滑雪人次1510萬，滑雪人口1133萬，平均每人參與滑雪1.33次——離三億人上冰雪的目標還相去甚遠。換言之，對於企業而言，他們能夠從中看到巨大的市場潛力與投資機會。

而這其中，房地產商們可謂是首當其衝。近年來，包括萬科、萬達、中弘、魯能等品牌房企均在冰雪產業方面有所布局。

繼成功投資了位於吉林省大青山北麓的松花湖度假區後，萬科在今年1月正式成立冰雪事業部，標誌著萬科全面進軍冰雪產業的戰略拓展方向。萬科計劃將在2022年之前建立一個亞洲領先的滑雪和山地度假集團，為顧客提供世界級的產品服務和體驗，成為中國冰雪產業的新的行業標杆。

在另一邊，萬達通過收購瑞士盈方，幾乎實現了對包括冬奧會在內的國際頂級冰雪賽事的壟斷。同時，萬達在全國範圍內的冰雪主題業態布局，也進一步彰顯了其佔據冰雪產業一席之地的堅定決心。

上周，背靠阿里巴巴集團的阿里體育宣布與國際滑雪聯合會簽訂整體戰略合作，成為首個與國際雪聯簽訂全面合作的中國企業，從而給雪上運動帶來了更多互聯網的元素與聲音。

此外，根據阿里體育在發布會上展示的數據，2016年在淘寶/天貓兩大平台上購買過滑雪類商品的總人數接近100萬，比2014年增長了54%。而從涵蓋寒假的1、2兩個月來看，也是每年有5萬左右的人數增長，到了2017年，已經比2014年同期翻了一倍多。可以看到，從北京申冬奧成功之前的2014年算起到2016年的三年，滑雪項目不僅在消費人群上還是消費金額上，都在明顯地上升。

巨頭入局，引領著市場的發展動向，象徵著滑雪產業的未來可期。

結語

當然，冰雪市場能否達到各方的預期終究還是取決於大眾的意願。為了實現「三億人上冰雪」的目標，你我都仍有大量的工作要做。

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