2017直銷業半年報：康婷狂推60款新品 寶麗停產71款產品

編者按：2017年上半年，直銷行業發展成績亮眼。直銷企業的經營、服務範圍擴張迅速，直銷產品數量增多，在案直銷培訓員人數增加。中國網財經從企業直銷區域、直銷產品、直銷人員、直銷企業重大事項等多個維度對行業發展現狀進行了剖析。

中國網財經6月23日訊(見習記者 袁庭嵐)今年上半年，約四分之一的直銷企業調整了產品線。從公司來看，天津市康婷生物工程有限公司(下稱「康婷公司」)、玫琳凱(中國)化妝品有限公司(下稱「玫琳凱(中國)」)新品擴張最為兇猛；從品類來看，化妝品成為6大直銷產品類別中新增最多的一大類。

據中國網財經統計，截至2017年6月21日，今年內共有22家直銷企業對直銷產品種類進行了調整，約佔我國85家直銷企業的四分之一。總體而言，全國在案直銷產品凈新增93種，新增產品的類別以化妝品和保健食品為主。

在上述22家直銷企業中，有19家直銷產品保持了凈增長，康婷公司(新增60種，停產1種)、玫琳凱(中國)(新增21種)、大連雙迪科技股份有限公司(新增14種)等新增產品最多。

數據來源：商務部官網 製表：中國網財經

商務部信息顯示，康婷公司此次新增的60種直銷產品中，59種均為「瑞倪維兒」品牌系列護膚品及彩妝產品，另外1種為「瑞倪維兒牌鈣鐵鋅硒口服液」保健食品。同時，該公司減少的1款「瑞倪維兒潔陰護理乳」，已於2015年12月30日註銷大陸非特殊用途化妝品備案。

公開資料顯示，康婷公司於2013年取得直銷牌照。2016年，康婷公司投資15億元興建的健康事業產業園竣工並投入使用，主要用於生產保健食品、化妝品等。

據其官網信息，康婷公司分別於今年1月及6月在湖北武漢、吉林長春兩地成立了省級分公司。康婷湖北省分公司的工商信息顯示，該公司直銷產品範圍為康婷公司的54款直銷化妝品。不過，中國網財經記者暫時未能查詢到康婷吉林省分公司的相關信息，僅有一家「長春康婷生物科技有限公司」經營範圍與康婷公司接近。

2015年直銷銷售額僅次於安利(中國)日用品有限公司，占我國直銷企業總直銷銷售額26.08%的玫琳凱(中國)今年直銷產品調整幅度也不小。

玫琳凱(中國)新增的21款直銷化妝品今年剛在國家食葯監總局完成備案，主要為「經典保濕系列」護膚品及彩妝等。

除新增21款直銷化妝品以外，玫琳凱(中國)還加大了對保健食品的投入。

國家食葯監局網站顯示，玫琳凱(中國)曾於2015年、2016年分別獲得了兩款「怡日健」牌保健食品的批准文號。2016年底，「怡日健」牌粉妍片完成直銷產品備案，正式進入直銷渠道。2017年，玫凱琳(中國)加大了對粉妍片的宣傳投入，與其有關的文字及視頻資料獲得了保健食品廣告批准文號。

大連雙迪科技股份有限公司(下稱「雙迪公司」)今年也新增了14種「珍奧」牌保健食品，生產企業均為珍奧集團股份有限公司。在此之前，雙迪公司的101種直銷產品中大部分為化妝品，僅有6種是保健食品。

工商資料顯示，2015年5月，雙迪公司獲得了直銷牌照；2016年11月，該公司完成了對珍奧集團股份有限公司的收購，取得了珍奧集團51.04%的股權。依靠珍奧集團在醫藥保健方面的生產研發能力，雙迪公司今年加大了對保健食品的投入。

在凈新增直銷產品超過10種的企業里，除玫琳凱(中國)、康婷公司較早拿到直銷牌照以外，其他均為近兩年才獲得直銷牌照的公司。

知名直銷企業里，安利(中國)日用品有限公司、湖南炎帝生物工程有限公司、北京羅麥科技有限公司等也不同程度地對直銷產品做出了調整。而康寶萊、無限極等公司今年尚未有變化。

與市場直銷產品凈增的局面相反，寶麗(中國)美容有限公司(下稱「寶麗(中國)」)今年大幅收縮了其在華直銷產品。

商務部信息顯示，截至6月21日，寶麗(中國)今年共減少71款直銷化妝品，新增14款直銷化妝品，凈減少57種，減幅超過縮減前在案直銷產品的60%，目前在案直銷產品共57種。

不過，中國網財經記者了解發現，已減少的直銷產品中，除部分產品以外，其他均在寶麗(中國)的天貓商城、國內專櫃有售。

寶麗(中國)為日本化妝品企業「株式會社寶麗」在中國的獨資子公司。目前在中國的合法直銷區域僅為遼寧省瀋陽市。

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