最近有位「藝術家」火了。

作為中國著名虛假醫藥廣告表演藝術家，她演技精湛、戲路廣泛，產量高，平台廣，各大衛視電視台是她活躍的舞台，不僅身兼數職，連名字及民族都變化多端。不過這位傳奇藝術家向來「低調」，目前她的真實身份依舊是個謎……

固然各大電視台唯利是圖、把關不嚴才會讓這位戲精的「傳奇身影」廣為流傳，當然需要受到嚴厲監管與處罰。但講真，就算電視台這個渠道對假藥販子們關閉了，他們依舊會出現在街頭小傳單、微信朋友圈、微博小廣告、某度展示位等各種各樣的廣闊天地。所以在法律完備、監管到位的同時，我們每個人也應該具備一些最基本的醫學常識，避免上當受騙。

對於醫療保健品廣告，其實掌握一些基本的知識就能判斷靠不靠譜，以「老藝術家」的廣告為例，以後見到這類廣告，統統別信：

1.宣稱能治癒糖尿病、高血壓等慢性疾病

事實上，糖尿病和高血壓都是慢性終身性疾病，根據現有科學手段尚無法完全治癒。即使有些最新的科學研究發現可能有治癒的希望，但仍處在非常非常初步的階段，還需要大量的臨床試驗來驗證，如果能成功，那就是轟動全世界、奪得諾貝爾、天天上頭條的大事，還至於在衛視頻道登廣告？

《中華人民共和國廣告法》第十六條就明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有說明治癒率或者有效率的內容。因此，只要在醫療廣告中出現「包治癒」的內容，一律不能信。

2.承諾XX天就能見效，XX天就能清除

「神醫」在東南衛視化身老院長，兜售自己研發的「老院長祛斑方」，承諾「7天就能淡斑，30天色斑一乾二淨」。

首先，多種因素都可能會導致皮膚出現色斑，比如遺傳、環境、日晒、飲食等；其次，色斑按類型可以分為雀斑、黃褐斑、老年斑等。從對症下藥的角度想想，就知道各種色斑不能用同一種祛斑方法清除，更別說在30天內就能消除了……

《廣告法》第十六條還明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容。所以，那些「XX天就能見效，XX天就能清除」都是在扯淡。

3.包治百病

各種疾病是有著不同的病因和發病機制的，所以不同疾病的治療方法必定不同。因此根本不可能存在神奇的藥物，能同時治療各種並不相關的疾病。

如果藥品廣告中如果出現「包治百病」「治療多種疾病」的字樣，肯定是不靠譜的。

4.「純天然」和「無任何毒副作用」

當「神醫」化身苗醫、蒙醫、國葯大師，兜售中草藥製成的藥品時，往往會提到「純天然」、「無毒副作用」的「優點」。

在多年的營銷之下，很多人都以為「純天然」就更好更安全，但其實 「純天然」可能意味著成分複雜，意味著有毒副作用。中草藥聽起來夠純天然吧？《中國藥典》（2010年版）收載的中藥中，註明有毒的就有82種。

另外，宣稱「無任何毒副作用」的藥品廣告也不可信。藥物之所以稱為藥物，而不是食物，就是因為它存在治療作用和不良反應兩種固有屬性。

5.找「老專家」、「老教授「來代言

《中華人民共和國藥品管理法》第六十條規定，不得利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構或者專家、學者、醫師、患者的名義和形象作證明。所以，「神醫」無論以中醫養生專家、某醫院退休老院長還是中華中醫醫學會鎮咳副會長、北大專家的身份出現，這些藥品廣告都是不合法的。

「劉神醫」被揪出來，雖然大快人心，但如果不具備一些基本的醫學常識，各種虛假廣告換個平台後，還會有「李神醫」、「王神醫」的出現，照樣會騙到許多醫病心切的老百姓。所以，在期待對各種藥商、媒體加強監管的同時，我們依舊也需要具備些看透醫療假廣告套路的「火眼金睛」。這不只是為了減少自己的金錢損失，更是為了自己的身體健康。

參考資料

1.國務院法制辦公室. 《中華人民共和國廣告法》[EB/OL]. http://www.chinalaw.gov.cn/article/fgkd/xfg/fl/201506/20150600399224.shtml.

2.國家食品藥品監督管理總局. 《中華人民共和國藥品管理法》[EB/OL]. http://www.sda.gov.cn/WS01/CL1030/124980.html.

文/小皮

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