2017年Q1 越南移動市場報告

2016年越南10大移動事件

Bigo在越南年輕一代很火，成為一個現象級直播產品

三星停產Galaxy Note 7

Pokemon Go越南約9百萬下載量

山姆媒體公司涉嫌欺詐客戶

越南向三大電信公司發放4G牌照

教育科技猴小子（Monkey Junior）獲國際教育獎

越南移動支付公司Momo獲2800萬美元融資，渣打銀行領投

手機遊戲收入首次超過PC端

Lazada越南每日成交總額達780萬美元，為越南電商市場樹立了新的里程碑

越南成為世界上互聯網用戶最多的20個國家之一

越南互聯網用戶概況

用戶總人數：9300萬+

活躍互聯網用戶：4900萬

活躍移動用戶：1.319億

活躍移動社交用戶：3800萬

3G用戶增長明顯

據Zing統計，2016年越南3G用戶較前兩年同期相比明顯增長，其中越南移動運營商Viettel的3G用戶佔48%。電信公司大規模推出4G，這將使2017年 4G用戶大幅度增長。

城市智能手機滲透率

根據Google統計，越南智能手機業務蓬勃發展，目前城市地區滲透率達到72％，農村地區滲透率達53％。

越南安卓系統市場滲透率佔68%，iOS佔25%

2016年越南手機系統趨勢

2016年9月13日iOS 10正式推送。三個月後84%的iOS手機都已經安裝上該系統。也就是說蘋果用戶都可以使用蘋果最新發布的操作系統。

安卓7.0 牛軋糖於2016年8月底發布，由於新系統反應慢，4個月後採用率仍低於1%，多數用戶選擇穩定快速的系統。

每日用戶行為

社交網路、簡訊以及遊戲的使用較活躍，使用時間較長。

各個時間段不同設備的使用頻率

上午手機的使用率最高

下午電腦的使用率最高

傍晚過後平板的使用率最高

用戶在各個設備上花費的時間

PC網頁瀏覽平均用時100分鐘

智能手機網頁瀏覽平均用時63分鐘

智能手機APP平均用時51分鐘

平均每個月安裝5個新應用

幾乎所有的智能手機用戶每天都使用社交網路和短息應用

目前簡訊APP主要交流，包括到支付、購物、指導和娛樂等。2017年簡訊應用的滲透率將會大幅度增長甚至超過社交網路。

2016年越南移動商務

電商APP主要用於搜索和交易

超過31%的網購在手機應用程序完成

外賣交易大多通過手機完成

Lazada市場份額達36%，是市場的領導者

49%的交易是10美元到20美元

超過30%的用戶每月購物2-3次

在線購物設備

移動商務呈增長趨勢。越南消費者越來越傾向於使用手機完成交易。隨著越來越多的零售商提供以移動為中心的服務，移動商務正在蓬勃發展。

Lazada是越南主要的購物網站。用戶下載安裝即可獲得5萬越南盾並參與更多優惠。

Ch? t?t是越南的個人交易市場。買家通過聯繫賣家協商付款和交貨方式

iCheck是一款掃碼APP。該應用可以檢驗產品的相關信息比如真偽、健康等

Quà t?ng Galaxy也是一款掃碼APP

越南用戶電商支付方式

85%的電商用戶選擇貨到付款

越南高比例的貨到付款導致了高比例的訂單取消率

移動遊戲

2016越南手機遊戲市場滲透率較過去3年明顯增長，而PC端遊戲比例逐漸下降

2016年越南TOP移動遊戲&發行商

越南遊戲玩家喜歡玩全球火熱遊戲。但是休閒遊戲在越南的收入不多（取決於支付方式和用戶行為）

(參考來源：APPOTA)

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東南亞快訊

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